網路行銷與傳統行銷結合的力量

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現今的互聯網時代，網路彙集了海量的資訊。 不論你想瞭解什麼資訊，網路都會以意想不到的速度將其展現在眼前。 這就為網路行銷搭建了一個廣闊的平臺。

網路行銷來源於英文的Internet Marketing，通過互聯網進行市場推廣與行銷。 隨著電子商務的日趨成熟，越來越多的企業認識到，要在競爭日益激烈的國際市場中持續發展，進行網路行銷是他們的必然選擇。 於是，網路行銷由最初幾家大公司擴展到中小企業，到現在幾乎每家企業都擁有自己的主頁。 那麼，網路行銷的魅力為何會如此之大呢？

    首先，應從網路行銷所依託的平臺——互聯網說起。 互聯網是最廣泛的資訊交流平臺，沒有時間、空間、地域、國別的限制。 企業通過網路可隨時發佈資訊，把自己的產品展示在每個客戶眼前。 此外，網路行銷還能為企業節省巨額的促銷和流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能。
   
    就消費者來說，利用網路在全球範圍內購買產品，可以在短時間內完成對眾多同類產品的比較與篩選，這就遠不止傳統意義上的「貨比三家」。 網上採購甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的價格實現購買。 加之現在的物流業也非常發達，完全可以做到「閉門家中坐，貨從網上來。 」這種購買方式在生活節奏越來越快的今天正迅速流行起來。
   
    但是網路行銷並非獨立的，而是企業整體行銷策略中的組成部分是建立在互聯網基礎上借助于互聯網手段來實現一定目標的一種行銷手段。 網上行銷與傳統行銷之間並沒有嚴格的界限，網路行銷也不可能脫離傳統行銷而存在。 它作為新的行銷理念和策略，憑藉互聯網特性對傳統經營方式產生了巨大的衝擊，但這並不等於說網路行銷將已經取代了傳統行銷。 中國網路行銷網是首家網路行銷資訊門戶，那裡提供了豐富的網路行銷資訊資源。 互聯網作為新興的虛擬市場，是一種有效溝通方式，可以方便企業與使用者之間直接雙向溝通，但是它覆蓋的群體只是整個市場中的一部分。 對於許多消費者來說，他們更願意選擇傳統方式來進行溝通，正如報紙有了網上電子版本後，並沒有衝擊原來的印刷出版業務，相反起到相互促進的作用。 另外傳統行銷中一些以人為本的行銷策略所具有的獨特親和力也是網路行銷無法替代的。 可是傳統行銷依賴層層嚴密的管道，並以大量人力與廣告投入市場，這在網路時代將成為無法負荷的奢侈品。 所以，人員推銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統行銷手法一定要與網路相結合，並充分運用網上的各項資源形成以最低成本投入獲得最大市場份額的新型行銷模式。

    隨著技術的發展，互聯網將進一步完善，網路行銷的作用也將吸引更多人的眼球。 當然，網路行銷與傳統行銷不是為爭奪一塊蛋糕在較勁，而是為了獲取更大更優質的蛋糕在共同努力，它們之間是相互促進和補充的關係。 ；"中國網路行銷網"Tinlu建議，企業在進行行銷時應根據自己的經營目標和市場，整合網路行銷和傳統行銷策略來實現以消費者為中心的傳播、雙向溝通，達到企業的行銷目標。 同時讓顧客和自己都能以最低的成本來實現交易。 真正成功的行銷就是要在實現融洽的內在統一的同時達到一個雙贏的局面。 網路行銷和傳統行銷都是實現銷售的途徑，行銷的基礎之一就是網路。 因此，我們不應拆開行銷談行銷，而是努力尋求兩者的最佳結合點。 (責編admin01)