網路行銷的精准之道

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隨著互聯網的發展，網路行銷也越來越火熱。 如今網路行銷已經成為了企業行銷工作的重要甚至主要組成部分。 很多企業主通過加大網路行銷的投入提高了投資回報率，很多沒有加入網路行銷陣營的企業主也都躍躍欲試。 那麼網路行銷為什麼能夠比大部分的傳統行銷手段效果更好呢?

說到網路行銷的效果，不得不提的一個概念就是精准行銷。 精准行銷不是網路行銷下屬的概念，但是網路行銷卻最能體現精准行銷的價值!廣告投放的精准化，必須要通過大量資料的分析和一定的技術手段來實現。 行銷人都知道現在行銷跟技術的結合越來越緊密，但是只有在網路行銷中，我們才體會到了技術的威力。

說到網路行銷，很多廣告主首先想到的就是搜索行銷，而搜索行銷成功的秘訣，就是廣告展示的精准。

可以說百度這些年來對於廣告主培養的成效是顯著的，現在即使是小縣城裡的小老闆，也都對百度推廣充滿了興趣，雖然他們技術很弱，推廣時一般也很難收到好的效果，但是由於太多成功的例子，讓他們無法拒絕百度的誘惑。 而百度的成功，卻不是靠這些在百度競價裡虧錢的小老闆，百度的成功，真正的原因是搜索行銷廣告投放的高度精准。 想像一下，向一個搜索「外教英語口語班哪家好」的使用者顯示自己的廣告，是多麼的精准。

EDM行銷是網路行銷的另一個重要組成部分，而提高EDM行銷效果的主要手段，就是資料庫的精准。

EDM行銷可以說是直接移植到互聯網上的DM行銷。 直銷的效果獲得了眾多行銷人的認可，那麼成本更低的EDM行銷自然更是不可能被放棄。 而EDM作為資料庫行銷的一種方式，影響其效果的主要因素就是資料的精准度。 如果你有100萬汽車車主的郵寄清單，向他們定向推送汽車周邊產品的資訊，那效果一定是不會差的。

社交網路行銷也越來越受到關注，而很多人看好社交網路能衝擊搜索行銷的原因，就是社交網站掌握海量使用者的精准資訊。

我也對社交網路的未來充滿了憧憬，社交網路通過分析海量的使用者資訊，或許真的能搭建起一個效果不亞于搜尋引擎的行銷平臺，那對於行銷工作者來講，一定又是一個革命性的突破。 搜尋引擎可以精准的定向有需求的使用者，而社交網站則可以精准的定向到潛在使用者群體。 比如你可以通過社交網路向沒有明確需求，但是已經為移動APP付過費的使用者推送自己的付費APP產品。 而提高廣告投放的精准度和保護使用者隱私之間的衝突，也將是社交網站面對的一個重大問題。

最後再說說現在紅得發紫的移動互聯網，移動互聯網平臺最大的優勢就是對於使用者的定位要比傳統互聯網更加精准!

講到移動互聯網的優勢，首先要講的就是LBS。 通過位置定位能給使用者帶來多大好處我不講，但是位置定位能給廣告主帶來多大價值就是顯而易見得了。 比如一個商場裡的品牌服飾專賣店，即使有促銷活動，他去做網路行銷也是很難有效果的，於是他只能在商場入口處貼幾個海報做宣傳，但是隨著移動互聯網的成熟，或許以後他就可以通過移動廣告平臺， 給正在商場附近逛街的使用者手機直接投放促銷資訊。 這效果和性價比恐怕是商場某口的海報欄不能比擬的。

精准行銷是所有行銷人的目標，而實現精准也是行銷中最困難的一環。 好在我們生活在一個美好的時代，隨著技術的進步，行銷已經朝著精准的方向越走越快。 君不見，連門戶的Banner廣告都針對不同使用者展示不同內容了嗎?