建立網站的中小企業在建設與推廣中面臨的問題

很多傳統的企業網站建設上以內容宣傳為主，維護上的成本投入不夠，有新內容時則添加頁面，不更新時就閒置一旁。 從行銷的角度來講，大部分企業網站屬於門面工程，對現實的銷售和市場分析上沒有任何説明。 有價值的網站應該提供一些基本資訊，比如，有多少人看了你的網站，他們是否感興趣還是路過，哪些內容是最受關注的，他們更希望得到什麼內容。。。 這些內容對於決策者來講，重要性不言而喻。

在我們提供SEM服務過程中，不建議企業的網站屬於一次性投資。 應該充分利用好網路行銷的優勢，把企業品牌與最終產品推廣出去，從而實現企業利益最大化。

中小企業網站建設是實施中小公司資訊化的重要組成部分，推進中小公司資訊化是走新興工業道路的必然要求，中小企業進行商品或服務網路化是適應新時代下企業管理的明智選擇。 中小企業進行網站建設的目的是向人們提供一個網上宣傳的視窗，同時也是實現資訊化的突破口，目前為止，中小企業基本上已經建立了自己的網站，但仍然還有一部分中小企業依然沒有認識到網站建設的重要性， 本文就已經建立網站的中小企業在網站建設與推廣中面臨的問題及對策進行淺顯的分析：

一、網站資訊不更新或更新不及時，你會發現很多中小企業網站發佈時是什麼樣，過了很長時間還是什麼樣，有的連絡方式發生了變化，也沒有更新，一些客戶想與你聯繫恐怕也不是太方便，一般就會轉向你的競爭對手與之合作。 中小企業由於資訊量不大，網站的後期維護不是太複雜，基本上幾天更新下，就可以了，包括對行業新聞、企業新聞，產品促銷等資訊的更新。 行業新聞可以直接到相關行業網站進行轉載，企業的新聞不太需要什麼文采，如實記錄詳細的情形即可，產品展示的頁面儘量對產品進行詳細的說明，做到細緻，客戶看到說明就可以基本上瞭解。 適當的時候可以製作相應的專題，比如月餅企業，在中秋時期可以製作相關的主題，結合銷售市場範圍內進行一些廣告宣傳，對產品的銷售有很大説明。

二、服務單一，沒有做到與客戶的簡單互動，中小企業要在產品或服務展示上下點功夫，網站給流覽者的第一印象就是明確的，我們公司是做什麼的，哪些產品或服務是我們的優勢，需要我們的產品怎麼快速聯繫到我們，不要讓流覽者摸不著頭腦， 這就需要在網站建設的時候就需要把欄目版塊設立的合理些，給流覽者良好的使用者體驗。 一般都設有這樣的版塊，公司簡介，產品展示，聯繫我們，線上留言，企業新聞，公司特色內容等，對內容進行充實，整體架構完成。 同時可能根據流覽者的回饋及相關人員的建議進行適當的修改，做到為客戶著想。

三、推廣的力度不夠，有的企業甚至自己內部的人都不知道網站的位址，更有甚者，有一次我發現一個公司在產品的宣傳資料上打的公司網址是錯誤的，而且錯誤的時間已經很久，卻依然沒有更正過來。 網址是企業在網上的商標，企業在做名片、產品手冊等宣傳資料時一定要打上自己的網址，同時要配合線上線下各種管道的推廣，包括現在流行的企業博客推廣、在參加或組織行業活動時注意著重推廣等等。 發表一些有品質行業軟文，這一點大家可以集思廣益，對這個行業的瞭解，應該能寫出這樣的軟文擴大影響力。

四、沒有適量的資金投入，沒有人員來專門維護。 其實中小企業網站建設及維護投入不會很多，包括電腦等設備，人員工資等投入，一般情況一兩個人專門進行維護就夠了，他們的工作主要是網站的推廣及客戶服務，網站技術相關的問題可以由製作網站的網路公司協助解決，小部分力量開拓網上市場 ，可以挖掘網上的潛在客戶，同時增加了企業形象的宣傳等，而這些價值是遠遠超過原先的資金投入的。 現在也有些中小企業做的比較好，配備專門的人員開展網上銷售，有一個朋友的公司就是這樣，他們主要做某產品的招商，由於重視網上招商，網站推廣的力度大，網上的客戶帶來利潤還是相當可觀的，這就是一個好的例子。

只是簡單的聊了下，問題並沒有全部指出來，但上面的問題基本解決了，中小企業網站建設的意義也就顯示出來了，企業投入的前提是有利潤可賺，網站建設的投入也是更好的説明企業拓展網上市場，同時宣傳了企業形象進而提高了品牌的知名度， 而這些都是為中小企業發展提供了動力，國家大力宣傳中小公司資訊化建設，目的也是啟動中小企業的管理思維，讓傳統市場與網上市場相結合提高中小企業的經濟效益。

作者：藍科網路 2009.11.12 中小企業在網站建設與網站推廣遇到問題，可以免費諮詢我們。 QQ：34161956

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