仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳
一、確定目標人群
推廣前需要思考的第一個問題:推廣針對的目標人群是那些?只有制訂出適合的、有針對性的推廣方式,才能取得較好的推廣效果。
1、指定目標使用者人群
在商業公司裡,經常會根據需要,指定一部分人群,要求推廣人員對其進行有針對性的推廣(如遊戲網站: www.game1971.cn ,主要指定人群是網維、網管等)。
2、在公司未指定的情況下,可根據產品特性找人群
公司或網站新上線產品時,產品是確定的,但目標人群卻很模糊,這個時候就需要我們從產品入手去確定推廣目標人群(如上面提到的網站:因為是遊戲產品,所以涉及的目標人群大多是對IT行業感興趣的人)
二、確定推廣介質
介質就是推廣時產品的優勢或是某項特定功能,而這個產品的優勢(或功能)應符合使用者需求。
那如何找出最好的推廣介質呢?
1、根據使用者需求找介質。
在產品不確定的情況下,先把使用者需求逐條列出來,然後根據重要程度列出優先順序,選出使用者最急需的幾條,然後以此來調整產品,確定介質
2、根據現有產品找介質。
在產品確定的情況下,先把產品優勢逐一列出,之後結合目標使用者人群的具體需求,對比分析,最後找出產品中,最吸引目標使用者的部分,對其進行包裝、推廣。
三、確定推廣管道
確定了目標人群、推廣介質之後,接下來就要明確到哪兒推廣,用什麼方式推廣了。 要確定這個呢,先要分析使用者上網習慣,至少要弄清楚三個問題。
1、目標人群上網獲取什麼資訊
比如資訊、經驗技巧、軟體資源等,根據優先順序一條一條列出來。
2、目標人群獲取資訊的方式
比如通過搜尋引擎搜索、郵件訂閱、行業網站獲取等,根據優先順序一條一條列出來。
3、目標人群集中的具體場所
比如行業網站、論壇、SNS、QQ群等,同樣根據優先順序一條一條列出來。
這三個選項,要求站在使用者的角度去考慮,一兩個人的想法很片面,很有必要組織更多的人集體討論!
好了,筆者要休息了,呵呵,下面附上推廣流程圖,喜歡的朋友可以看看!