從鳳姐炒作看社區網站的推廣

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「為人不識玉鳳姐，閱盡美女也枉然」，一個無才無藝，長相不敢恭維的女子，為何瞬間在網上走紅呢?鳳姐的成功離不開一個優秀的策劃團隊，背後推手的炒作，以及鳳姐自身的一些特點，還有網友們的廣泛關注，參與鳳姐是怎樣成功的?

一、自身定位

鳳姐特點——敢想、敢說、敢做，信心滿滿。 「我9歲博覽群書，20歲達到頂峰。 這麼說吧，向前推300年、向後推300年，也就是600年裡不會有人超過我的智慧」，鳳姐敢以奧巴馬為物件，認為魯迅的文章沒有他寫的好;一大堆令人驚詫的舉動，可以看出鳳姐把自己定位為「超級自信」型。

二、推廣團隊策劃：自身定位找准了，突破點也想好了，可以說是萬事具備，只欠東風了。 接下來鳳姐背後的策劃團隊根據鳳姐，「弱勢群體」、「相貌平平」等要素，在配以「高調自信」加以炒作。

三、使用者參與：鳳姐因在《人間》的雷人表現，被網友所知，因為網友的參與，節目的視頻被網路瘋狂轉載，引起大轟動，羅玉鳳百科詞條，貼吧，小組，如雨後春筍冒出來，羅玉鳳本身也被ps成各種形象，因為網友的廣泛參與， 羅玉鳳可以說是紅遍網路的每一個角落。

也許你會說：鳳姐紅了，可成不了主流。 他在網友心中也只是低俗，雷人的代名詞。 是的，鳳姐的言行舉動，我們不會去模枋，鳳姐超級自信甚至可以說是自傲的精神也不值得人們去學習，但是鳳姐是怎樣成功的，怎樣紅的，確值得我們去思考，揣摩、學習乃至使用，為我們網路推廣人員、網路行銷人員推廣網站， 開發市場提供了新思路。

仔細想想，網站如何推廣就像鳳姐如何炒作一樣，需要三大步驟:一個成功的網站是如何進行推廣的(以好豆網為例)?

一、自身定位：做網站也要像鳳姐對自身進行定位，定位明確了，目標使用者才會清晰，才可以有針對性的進行推廣策劃，如好豆網定位是中國最大的美食發現和分享社區網站，選擇好豆網的使用者是廣大美食愛好者，豆瓣網是對一些對書籍， 影音感興趣的使用者。

二、推廣策劃：網站定位清楚了，接下了就是如何推廣，我們可以根據我們網站自身條件進行推廣策劃。 如何讓網站讓更多的人瞭解該網站，例如好豆網做，該網站最進舉行的「好豆網使用者體驗大賽」，邀請互聯網專業人士(據媒體報導有百度和阿裡巴巴的產品經理，微軟亞洲工程院資深設計師)和非專業人士對好豆網新網站進行體驗， 不緊完善了網站功能，而且擴大了網站的知名度，在使用者心中形成了良好的印象，可謂是一箭雙雕。

三、使用者參與：一個網站是否成功，還要看其對使用者的粘性有多高,使用者參與UGC (「User Generated Content」(使用者原創內容))的熱情有多高，好豆網對使用者有很強的粘性，第一是使用者在裡面交流可以獲取積分， 積分可以兌換各種家用電器，第二是是由於好豆網定位美食社區分享網站，因此決定了好豆網有很強的實用性，另外就是好豆網經常舉行線下活動，鼓勵使用者參與(如即將根據八大菜系，在全國八大城市舉行同城線下活動))， 因為好豆網能極大的調動使用者的積極性，在使用者中形成良好的口碑。

鳳姐火了，但是其商業價值非常小，目前還沒有看到鳳姐代言過什麼產品,這是為什麼呢?究其原因是因為鳳姐的價值僅在於滿足網友好奇心的需求，媒體對曝光量的需求，另外就是鳳姐低俗的形象，沒有與其形象相似的產品。 同樣，一個網站通過炒作成功吸引很多使用者，並不代表他成功了，只有不斷完善網站功能，改善使用者體驗，增強使用者粘性，不斷創造高優質原創內容，並且能夠為廣告主帶來高額的回報，才是一個有價值的網站。

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