移動互聯網迅速發展，已經滲透到我們生活中的方方面面

移動互聯網迅速發展，已經滲透到我們生活中的方方面面，產生了巨大的影響。 那對於行銷人員來說，該如何把握這一發展趨勢，為品牌廣告主提供前瞻性的移動推廣策略呢？ 我們就Business Insider發佈的資料包告《移動互聯網未來》，進行了深度剖析，洞察移動互聯網的三大發展趨勢，並闡述該如何玩轉移動互聯網行銷。

截止2014年上半年我國手機線民規模已經突破6億，中國智慧手機使用者規模達到5.56億。 移動互聯網迅速發展，已經滲透到我們生活中的方方面面，產生了巨大的影響。

那對於行銷人員來說，該如何把握這一發展趨勢，為品牌廣告主提供前瞻性的移動推廣策略呢？

我們就Business Insider發佈的資料包告《移動互聯網未來》，進行了深度剖析，洞察移動互聯網的三大發展趨勢，並闡述該如何玩轉移動互聯網行銷，從而為行銷人員提供參考。

趨勢一：移動互聯網是O2O的"中樞神經"

1，移動互聯網資料解析

移動電商發展迅速，人們越來越喜歡用手機購物，智慧手機和平板電腦均在不斷地影響和滲透消費者的購買決策，其中智慧手機對"尋找店鋪位置"這一決策滲透率達34%，高於其它決策過程，因此，可以說智慧手機是連接線上線下(O2O) 的最關鍵因素；

相對於智慧手機，平板電腦主要是對"研究產品特徵"、"比較價格"和"最終線上購買"這三個決策影響最為顯著，滲透率分別達39%、39%和38%。

2，為什麼說智慧手機才是連接O2O的最關鍵因素？

首先，手機具有短信接收功能，它能夠接收"優惠券"和"驗證碼"等資訊；其次，隨著3G/4G網路的井噴式發展，智慧手機在"查找附近資訊"和"店鋪位置定位"等方面更為便捷。 因此，相對於平板電腦來說，智慧手機才是連接"O2O"的"中樞神經"。

3，對於零售行業來說，我們該如何做移動互聯網行銷？

1）LBS行銷。 它尤其適合具有線下店鋪的零售行業，我們可以配合線下店鋪的促銷活動，最大化提升使用者參與度，即線上下活動期間，可以對店鋪周邊1.2-3公里的使用者，推送店鋪的活動詳情，增加線下活動的參與人數。

2）O2O行銷。 O2O行銷最常見的模式是團購，我們可以與一些團購平臺進行合作，如百度糯米和美團等；當然也可以與大眾點評和58同城這樣的本地生活服務平臺進行合作，從而利用這些平臺的使用者評價體系不斷提升品牌的知名度和好感度。

趨勢二：APP的"眼球經濟效應"充滿期待

1，移動互聯網資料解析

大部分情況下，人們花在APP應用上的時間要遠遠高於Mobile Web，然而在移動行銷收入占比中，Mobile Web搜索廣告收入卻高於APP應用內的展示類廣告收入。 "使用者的關注度"和"實際的經濟效益"之間存在很大的矛盾，但隨著移動互聯網的發展，In-APPS展示類廣告收入將會出現爆發性增長。

2，為什麼"使用者的關注度"和"實際的經濟效益"之間存在矛盾？

首先，目前的In-APPS展示類廣告，存在形式較為單一，互動性差和投放較為粗放等缺點，品牌廣告主更傾向于投放更為精准的移動網頁搜索廣告；

其次，移動互聯網行銷與PC互聯網行銷相比，仍然處於初期階段，認知度較低，所以品牌廣告主還是習慣于PC互聯網的廣告投放形式--網頁搜索廣告。

3，對於快消品行業來說，我們該如何做移動互聯網行銷？

對於品牌廣告主來說，創意性的硬廣和互動活動進行整合推廣，能有效吸引使用者參與，增強使用者粘性，提升品牌形象。

1）開發互動性的In-APPS展示類廣告形式

可以利用Html5技術，開發更炫更具交互性的展示類廣告，以增強使用者關注度，如"拖一下"、"搖一搖"或"點擊即可交互"等廣告形式。

2）利用先進技術，開發互動活動

可以利用Html5開發觸屏互動活動，或AR增強現實技術進行開發，以提升使用者的參與度。

趨勢三：受眾由"純移動使用者"向"兼顧移動使用者"轉變

1，移動互聯網資料解析

世界已進入"多屏"時代--PC電腦、智慧手機、平板電腦、智慧電視和可穿戴設備等充斥于消費者的生活之中。 目前智慧手機和PC電腦的市場份額最高，但我們需要站在更高的高度，來看未來智慧電視和可穿戴設備的發展潛力，因此，我們不能做單獨的"純移動"使用者，而應該做"兼顧移動"的多維度使用者。

當然，每種設備都有不同的"黃金時間"，各設備流量呈現顯著性地結構化特徵：

a) 早晨9點至晚上18點，工作時間，PC>Mobile>Tablet，人們還是習慣于PC收發郵件等辦公；

b) 晚上18點至淩晨24點，下班後睡覺前，Tablet>Mobile>PC，人們習慣在Wifi下，用Tablet看視頻和玩遊戲等；

c) 淩晨24點至次日6點，睡覺時間，Mobile=Tablet=PC，幾乎無人再使用PC、Mobile和Tablet，所以這個時間段，流量基本為零；

d) 次日6點至次日9點，上班途中，Mobile=Tablet>PC，人們習慣使用Mobile和Tablet玩遊戲、看新聞和刷朋友圈等。

2，對於汽車行業來說，我們該如何做移動互聯網行銷？

對於汽車類品牌廣告，需要更具有科技感的互動活動，以提升品牌的創新性和科技感。 "雙屏互動"技術，能有效提升互動活動的"操控體驗"，就目前來說，"雙屏互動"主要還是指PC與手機的"全天候24小時的雙屏互動"，這存在很大的不科學性，因此，我們要更具前瞻性和科學性，來進行開發和投放"雙屏互動活動"， 即--

a) 早晨9點至晚上18點，工作期間，我們建議投放"PC和Mobile的雙屏互動活動"；

b) 晚上18點至淩晨24點，下班後睡覺前，我們建議投放"Tablet和Mobile的雙屏互動活動"；

c) 淩晨24點至次日6點，睡覺時間，我們不建議投放任何"雙屏互動活動"；

d) 次日6點至9點，上班途中，我們建議投放"Mobile和Tablet的雙屏互動活動"。

移動行銷在整個行銷環境的地位毋庸置疑，廣告主們摩拳擦掌，期待能攻下這一重要陣地,而對於行銷人員來說，抓住移動行銷發展趨勢更是必不可少的功課之一，玩轉指尖上的移動互聯網行銷，為品牌廣告主提供前沿的移動推廣策略。