房產網站打造精品特色 走差異化運營才是出路

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根據艾瑞諮詢發佈的資料顯示，2012年第四季度房產網站使用者流量保持了持續的增長，房產網站廣告整體營收也有了一定的提高。 從2007年到2012年五年的資料顯示，從2012年開始，房產網站的覆蓋使用者數量呈現了一個較高的增長勢頭。 這其中有互聯網不斷發展房產電商被使用者認可並走向成熟的原因，也有國家調控，購房者趨於理性，房產商「以價換量」理念的轉變。 總而言之，伴隨房地產行業的理性降溫，房地產行業並沒有因此走向衰落，反而是走向了一個更加健康有序的發展道路，這也給房產網站帶來了更多的機會，購買者和房產商對於網路平臺的青睞， 使得房產網站漸漸成為房地產銷售和宣傳的一個主要平臺。

在搜狐焦點、新浪樂居、搜房網等幾家巨頭把持房產電商市場主要份額的同時，中小地方房產網站也在通過打造自己的特色精品路線，在市場佔據一席之地。 尤其是地方性房產網站，依託當地房地產市場，密切關注本地房產商和購房者，從房產資訊到看房買房，並積極拓展租房、二手房交易、家裝家居市場。 天時地利人和的形勢下，比綜合性房產網站更專注，更懂本地市場，有一批網站站住了腳跟，有所作為。 珠海房產網(HTTP://www.zhuhaifc.com/)，作為珠海地區最大的房產家居網路平臺，在經過全新改版後，憑藉差異化的運營思路，在內容深度和展現形式上使用者也有不錯的反響。 相比2012年，珠海房產網在本地使用者覆蓋率上有了顯著的提高，在珠海地區房地產和家居市場有著相當強的品牌影響力。

一個有影響力的網站，其創新和改版都將對業內帶來顛覆性的影響，珠海房產網在內容深度、資訊品質、互動性上均走在了本地房產網站的前列，成為了房產商和買房者之間溝通的橋樑。 珠海房產網站的房產資訊，除了提供最新最全的本地房產相關資訊外，在內容深度上也是十分權威，對於國家宏觀政策，地方房產趨勢，房產區位、價格相關的分析，都是本地使用者十分關注喜歡的內容，各天的房產內容緊跟本地和全國樓市熱點話題， 受到了眾多使用者的關注。 依託房產資訊的高品質，珠海房產網對本地房產資訊合理分類，提供最海量也是最及時的房產相關資訊，從樓盤價格到二手房交易、房屋租賃、家裝家居，各類資訊緊密結合，為本地消費者提供最全的資訊服務。 而在互動性方面，積極聯絡本地房產商和購房者定期舉辦線下看房活動，也在本地取得了良好的效果。 依託資訊提供資訊服務，並開展線下活動，是珠海房產網站的運營特色，三大模組互為促進，在使用者覆蓋率，商家合作數量、活動頻率上，珠海房產網均走在了國內二三線城市發展的前列。

珠海房產網站的服務凝聚了其本地房產網站運營多年的經驗和與本地商家合作的心得，地方房產網站只有不斷在其特色差異化路線上精耕細作才能有所發展。 目前珠海房產網的服務領域在不斷拓展，在實現本地影響力最大化的同時珠海房產大處佈局、細處深耕，堅持以使用者需求為中心開展各項業務，以資訊和資訊為基礎，以合作活動提高互動，為賣家雙方牽線搭橋， 形成了自身特色的本地房產網站發展路線。 相信也會有更多的房產網站走出自己的特色道路，在差異化運營中獲得成功。