現實版的「五軍之戰」即將在今年春節全面打響

《霍比特人3》尚未下線，一場現實版的「五軍之戰」就將在今年春節期間全面打響。 隨著騰訊和阿裡巴巴之間的紅包大戰持續升溫，包括百度、京東和微博在內的另外三股力量也先後加入戰團，讓這場兩軍對壘演變成了五軍之戰。 據粗略統計，這五家互聯網企業總計將在春節期間灑出超100億元的各種紅包，貨真價實的「紅包滿天飛」。

騰訊殺手鐧：金額大

紅包總額達65億元

據騰訊相關負責人介紹，春節期間，微信將聯合各類商家推出春節「搖紅包」活動，將送出金額超過5億元的現金紅包，其中單個最大紅包為4999元，而更大量級的卡券紅包價值超過30億元。 同時，另一拳頭產品手機QQ也將扔出總價值30億元的「明星紅包」和「企業紅包」，騰訊發出的紅包數量總計將達到65億元。

騰訊負責人表示，騰訊想把微信紅包打造成中國人的過年新年俗。 從2月18日開始的整個春節期間，微信將持續以大家一起「搖一搖」的形式發紅包。 除夕當晚，還將有一大波紅包來襲，當晚才是微信紅包真正的「大招」。

支付寶殺手鐧：速度快

第一個發佈紅包攻略

在各家「紅包大軍」中，支付寶顯然吸取了去年春節被微信紅包「偷襲珍珠港」的教訓，今年春節處處都力爭領先。 而支付寶也是今年首家發佈紅包攻略的互聯網巨頭，據悉，今年春節期間，支付寶將灑出6億元紅包給使用者。

在官微上，支付寶正式發佈了「6億支付寶紅包來啦」的消息，宣佈「2月11—19日（16、17日除外），支付寶將和品牌商戶一起向使用者發放約6億元的紅包。 」據悉，此番最受關注的現金紅包超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。 「沒有任何附加條件，所有人在手機上打開最新版支付寶錢包，均可參與搶紅包活動。 」支付寶相關負責人告訴記者。

百度殺手鐧：範圍廣

不靠運氣見者有份

眼看這場紅包大戰越演越烈，過去沒怎麼涉足紅包領域的百度也閒不住了。 今年也趕在春節前在手機百度上推出了新春紅包。

據瞭解，手機百度在年底主打電影市場，此次也推出了相適應的電影票紅包。 使用者只要登錄手機百度，搜索賀歲檔電影或主演明星的關鍵字便可領取金額不等的觀影紅包。 跟其他兩大巨頭相比，百度主打的概念是不限名額和次數，百度預計在春節期間將發出超過30億元的紅包。

京東 殺手鐧：結盟友

聯合手機QQ發1億現金

京東今年春節也加入了紅包大戰的行列之中，由於缺乏自己的社交平臺，京東找到了兩個強大的盟友：微信和手機QQ。 從2月11日起至2月21日之間的不同時段，京東總計將發出1億現金和6億東券，這些東券將可以在3月5日之前，在京東微信購物、手機QQ購物和京東移動端購物時使用。

微博殺手鐧：亮明星

3億紅包除夕造高潮

微博也是今年紅包大軍中的一股強勢力量，也是最早啟動春節紅包大戰的互聯網平臺之一。 與其他平臺相比，微博上聚集了大量的明星資源，這些明星對於粉絲而言具有強大的號召力。 為此，今年紅包大戰中微博也果斷打出了「明星牌」，包括范冰冰、吳奇隆、李湘等明星都參與到了此次微博的紅包戰之中。

搶紅包攻略

支付寶搶紅包攻略

時間：

2月11—19日

要點：

1、開通支付寶實名認證功能；

2、下載支付寶搶紅包時程表；

3、把支付寶錢包升級到最新的8.5版；

4、打開支付寶錢包消息推送功能。

微信搶紅包攻略

時間：

2月12日至春節

要點：

1、微信升級到最新版本；

2、在微信下的「發現-搖一搖」後面，屆時將出現「紅包」字樣；

3、紅包開搶之後，不停地搖一搖。

記者手記

誠信行銷 不耍流氓

在幾大互聯網巨頭的聯手推動之下，可以預期，今年春節「搶紅包」將成為與春晚同樣熱門的話題。 雖然明知背後是企業的行銷手段，但大家依然搶得熱鬧。 搶紅包，不僅僅是為了幾塊幾十塊的鈔票，更是圖個熱鬧和彩頭。

不過，大家樂見的顯然是有誠信度的行銷，在各大企業拋出了幾億、幾十億的目標口號時，最終能否履行承諾，拿出這麼多真金白銀出來發放，才是大家最關心的。 如果在一場熱鬧之後，大多數人都只是一場空，那麼這樣的紅包行銷最終也將變成企業的自打耳光。

「不發現金紅包的行為都是耍流氓。 」在網上，不少網友對互聯網企業的紅包大戰發出了這樣的調侃，而在我們看來，只有有誠信度的行銷，才是真正的不耍流氓。 本報記者 王鑫

作者：王鑫