易信已被行銷人佔領 易信火爆的原因

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這幾天易信的高調推出，讓IT圈瘋了，有報導稱易信正式發佈三天，使用者數量突破500萬。 盧松松也安裝試用了，發現裡面都大多是湊熱鬧的，而且被莫名的拉近了許多群，搞的大半夜手機在響，初期體驗，感覺不好。 但我想從行銷的角度來談談易信。

易信的火爆我認為有三點原因：

1，網易、電信的合力推廣，網易線上上，電信走管道，未來易信會出現在電信的垃圾合約機裡。

2，普通使用者大都沖著免費發短信、打電話去的，還有電信使用者沖著流量去的。

3，如本文所述，行銷人員已經開始圈地。

易信的設計開發都網易做的，運營和推廣網易也做了一部分! 電信做了什麼? 1. 出資，電信是大頭。 2. 伺服器是電信提供。 據說足夠撐住最具想像力得使用者增長。 3. 各種介面，比如短信，留言介面都是電信提供的。 4. 成立合資公司兩個公司都會出一部分員工，估計網易以研發和設計為主，電信以運營為主。 但是對易信來說，任行銷氾濫，結局必死。

玩了圈易信發現還是IT圈尤其是行銷人士居多，活躍度還可以，就是行銷味很重，普通大眾參與的少的可憐。 估計易信採取的也是先發展後規範的路子。

易信和微信採用相反的策略：微信採用「水至清則無魚」的策略，易信採用「渾水摸魚」的策略，鼓勵大家亂七八糟的隨意行銷。 大家可以隨意加好友。 這幾天易信好友加的速度非常快，啥門檻都沒有，大家都處於一種瘋狂加好友的狀態，不過易信為了整治髒亂差的現象，已經開始行動了。

另外註冊名人策略被用到極致，明顯名人ID被搶注，當時就有人發現不少搶注明星名人ID的帳號，以為能投機佔便宜，這類id要麼被登出要麼被收回，微博等平臺就是前車之鑒。 最終結果很可能是竹籃打水一場空，

後面被拉近一個群，就有人發陳安之的課程。 隨後在網上一搜發現果然如此，想不到最先大規模玩易信的是陳家軍，即陳安的團隊，易信圈被陳安之信徒佔領，成功學 背景的人幾乎侵佔了易信。 還有群裡出現了大量關於易信培訓的課程，我心想這玩意才出幾天呢，就有人標榜「精通」，開始培訓了，什麼「一天成功加好友 3000人，2天內被邀請加入300個群，不能忽視了云云!」

易信發佈當天有一款APP改名為易·信，借網易和電信東風，這款APP當日超越陌陌、新浪微博等老牌社交應用程式，排名竄升到了第三位。

總結：什麼樣的產品並不重要，重要的是誰出的，國內任何一款產品的火爆都離不開行銷人的走馬圈地，行銷人托起了易信的火爆，然後再一棒子打死。

附：我的微信、易信都是一個號lusongsong 原文位址：HTTP://lusongsong.com/reed/772.html