企業站運營人員知識背景和SEO之間的關係

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通過百度不斷進行優化的網站主要是企業網站，雖然通過近些年的互聯網普及，企業都意識到應該有一個屬於自己的網站，並且也意識到企業的網站需要進行推廣和優化。 不少企業在企業網站建設和運營商上，一般的流程如下圖所示，從圖中我們可以看出，當企業網站建成之後，在網站運營上，企業面臨兩種選擇，要麼是委託給專門的網路公司進行運營，要麼是自己進行運營。 根據筆者近些年接觸到的客戶來看，自己運營企業網站的企業不在少數。 自己運營，必然需要運營人員，運營人員從何而來，很多中小製造企業以及小微服務型企業是，都是由公司原本的員工兼職進行網站的運營，工作之余或者閒置時間，發發新聞、發發帖子或者發發連結。 這種現象並非個案，而是一種較為普遍的現象。 正是因為成為普遍現象是，所以造成了這樣一個規律：企業站的運營人員知識背景和SEO方法選擇以及SEO效果之間存在著某種聯繫。

筆者將以三個行業作為例子，來證明這一結論。

吊裝行業：從業人員知識水準較低導致原創內容備受歡迎

從事起重吊裝服務以及吊裝裝備租賃服務的公司，在百度關鍵字優化中競爭較為激烈，向「吊裝」「設備吊裝」等關鍵字每年的優化費用都在萬元左右，而「地區+吊裝」的關鍵字都是數千年每年。 由於很多吊裝企業都是小微企業，運營也不是很正規，其建立的企業網站都是由內部公司內部人員運營，運營人員知識水準較低，幾乎寫不出原創性的文章，所以從百度中大量的吊裝企業站，我們可以發現，雖然企業網站數量眾多， 但是有關吊裝的內容和知識，卻數量較少，似乎企業運營人員習慣了照搬、照抄這種簡單的運營方法。 即時部分吊裝企業網站肯定了一定數量的內容，也是東拼西湊，不成體系。 主要原因就是從事吊裝企業網站運營和優化的人員整體知識層次偏低，所以無法以優質內容創造的手法，提升排名。 理解到這種情況之後，對於吊裝企業的優化，我們主要採用了創造內容的方法，每天在網站肯定兩篇原創的高品質內容。 效果非常明顯，很快，我們優化的兩個網站都排在在百度的前排位置。

儀器行業：專業的優化人員導致優化效果不佳

與吊裝企業，大都是由公司員工兼職運營企業網站不同，儀器企業一般都會建立專門的企業網站運營團隊，或者是將企業站優化的工作承包給網路優化公司，也就是說，這是因為儀器產品利潤空間大，企業願意在優化上進行投資。 由於儀器企業的網站都是由專業的優化人員進行運營，他們會發外鏈、會寫文章、會進行網站的改進，所以通過寫幾篇文章，是不可能將短期提升網站排名的。 要提升儀器網站的排名，需要各種優化手段的綜合運用。 這些工作只有專業的優化團隊才能完成。

網站建設行業：技術控人員導致網站排名的不穩定

網站建設公司基本上都會自行運營和推廣自己的企業網站，由於對於優化接觸較多，加之技術背景，所以在推廣本公司網站的時候，他們比較熱衷於技術的學習和應用。 一旦有人發現了某個優化的妙招，他們肯定會在自己的網上推廣上進行試驗。 要讓技術人員老老實實的進行原創文章寫作、每天發佈大量外鏈，幾乎是不可能的。 由於大量運用優化技巧，這也導致了很多網站建設服務的企業站，排名都很不穩定。 可能本周在第一頁，但是下周可能就在三頁之後。

總結一下，我想說的：不同行業，運營企業網站人員其知識背景不同，其善用的企業網站推廣手法也不盡相同，這也就是導致了，在一個行業可能見效的SEO方法，未必適用于另一個行業。 所以，不同的行業企業站，需要研究行業運營人員的短板在那裡，比如說吊裝行業的短板，就是原創能力不足，一旦我們彌補了這一短板，網站就能獲得不錯的排名。 再比如說，儀器行業各種推廣手法比較均衡，我們很難通過彌補短板來取得推廣效果。 還有，網站建設行業，推廣人員善用技術手段，他的外鏈發佈等可能是短板，我們可以通過加大外鏈發佈來提升排名。

為什麼會呈現這樣一種規律呢?這是因為百度演算法本質上就是一種競爭機制，這種競爭是一種綜合性的競爭，補充短板或者盡可能將長板加長，都可能在競爭中勝出。

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