淺述網站優化和網路推廣的關聯性

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目前很多人都分不清網站優化，SEO，網路推廣這三者到底是什麼關係，於是，筆者今日就再來淺述一下這三者的關聯和區別。 要瞭解這三者的關係，首先需要理解三者的定義。

網站優化是用網路行銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全域性的工作，從而讓網站更好的實現向使用者傳遞網路行銷資訊的目的。 網站優化分為站內優化和站外優化，站內優化的內容包括：首頁，欄目頁，專題頁的meta的撰寫，撰寫網站的TAG，標籤和URL;站外優化指的就是一切網路推廣活動，要求不高，主要是為網站增添外鏈和關鍵字曝光率。 網站優化的直接目的是讓整個網站的各項指標都達到均衡，符合使用者需求和體驗，迎合網路推廣的要求，網站優化人員的SEO理論體系趨向成熟，其知識體系涉及到市場行銷，廣告學，消費者心理學，人口統計和互聯網領域。 相當於一項工程的工程師(通常也稱為網站優化工程師)，指導程式，美工，編輯，文案等人員進行協作。

SEO即搜尋引擎優化，主要是針對搜尋引擎排名，它只是以局部的觀點，對有限的關鍵字實現在搜尋引擎檢索結果中排名的靠前，出發點在於適應搜尋引擎的檢索而不是為了向使用者傳遞有價值的資訊，在採用的方法上， 針對搜尋引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌使用者不可見的關鍵字、增加外部連結等手段，而不是對網站內部要素進行合理設計。 SEO的直接目的是圍繞搜尋引擎提升網站關鍵字的排名，排名靠前的關鍵字越多越好，直接體現網站優化的效果。 SEO人員跟網站優化工程師的根本區別在於理論和技術的成熟程度。 如果一個SEO人員會制定詳細的整站優化方案，會部署網站的推廣活動實施，規劃的網站時刻都是以人為本，那麼他就是網站優化工程師，當然待遇也是不一樣的。 (中國的SEO人員大致分為4等級。 SEO新人注重網站流量，二流SEO人員注重網站內容，一流SEO人員注重資料分析，頂級SEO人員注重網路行銷。 )

網路推廣，就是在互聯網進行各種宣傳推廣活動。 通常我們所說的發帖，寫博文之類的是狹義的網路推廣方式，技術性要求很低。 網路推廣途徑和方式很多，常見的包括：競價排名(百度競價，谷歌競價，SOSO，搜狗競價等)，SEO，博客推廣，論壇行銷，軟文推廣，投放新聞，發佈廣告，發送郵件等等。

網站優化，SEO，網路推廣這三者的關係很微妙，相輔相成，緊密相連。 網站優化是網路推廣的基礎和方向;網路推廣包括SEO; SEO是狹義的網站優化。 這三者統屬於網路行銷的範疇。 網站優化，SEO，網路推廣又都有一個共同的效果體現：網站排名靠前，流量提高，客戶轉換率提升。

網路行銷是一個大的概念，它包含網站優化，網路推廣，SEO，可以說在互聯網上進行的一切有關商業性的活動都屬於網路行銷。 為什麼這麼講呢?因為我們不管是做網站優化，SEO還是網路推廣，最終目的都只有一個，是為了利用互聯網説明企業實現網路行銷目標，達到盈利的目的。 而現在很多人做優化和推廣都只注重一個虛幻的網站排名，這是錯誤的。 試想，你是僅想要一個虛的排名，還是想要提升網站流量，提高客戶轉換率，獲得百萬千萬的價值?

故我們做網站優化，SEO，網路推廣，都需要同時進行，都需要明確一個最終目標：達到網路行銷效果，讓企業通過網站獲取利益。 只有這樣，我們才能將優化和推廣做得最好!

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