由病毒式廣告行銷所獲得的啟示

關於病毒式的口碑行銷總是有說不完的話題。 因為大部分的口碑式行銷是由網上的草根集眾家之長所設計出來的，從而能夠進一步刺激媒體購買以及商家對廣告投放的預算。 一個好的病毒式行銷能夠持久有效的吸引使用者的眼球。

但是對於病毒式行銷你根本無從知道它是如何發揮功效的。 因為你想追蹤HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8529.html">病毒式行銷是如何在網上傳播的話是相當困難的。 而將一個監測工具放在你競爭對手的網站上又不太現實。

或許對於病毒式行銷來說最重要的是需要一個廣告病毒式行銷的追蹤伺服器，就像Competitrack全程廣告追蹤服務公司所提供的一樣：通過它線上病毒式行銷監測軟體來監測美國和全世界的線上和線下的媒體動態。 這個服務體系囊括了4000多個病毒式行銷廣告的資料庫，通過對此資料庫的查詢你可以清楚地瞭解什麼樣的商品和服務在網上具有很強的競爭力。

Competitrack對外宣稱它擁有全美最完整的病毒式行銷資料資料庫，並且通過每天引導搜索者去一些博客、社區、視頻分享網站等病毒式行銷廣告容易發現的地方來進行維護。 同時還會變換不同的廣告格式包括：微型網站、線上遊戲、播客等。 當然這只是其中的一部分，Competitrack公司除了精心製造病毒式行銷廣告之外，它還會故意搜集一些關於產品或品牌的不利消息來加強傳播的效果。

Competitrack服務內容包括檔案資料的查詢、每日新聞廣告快訊，和其他病毒式廣告的連結，以及一個新的病毒式行銷案的審評工作。 每一個獨立的訂閱者在第一年接受這項服務的時候需要交3000美元的年費，以後隨著每增加一個新的使用者價格就會相應的打折扣。 當然這個費用還包括設計EMAIL行銷的內容，並說明在什麼時候施行病毒式廣告行銷是最有效果的。 許多大型跨國公司如雷朋太陽鏡公司, 麥當勞, 松下集團, 皇家加勒比油輪公司，他們都從病毒式行銷中獲得了巨大的收益。

每天病毒式行銷的報導都會根據它每天的效果而一一打分並被記錄到Competitrack的資料庫中，只要你看一下這個分數清單就再也不會質疑病毒式行銷的效果了。 事實上每一個大型的廣告商在Competitrack都有用武之地，因為他們至少有一個微型網站或是視頻被歸類到病毒式行銷廣告的範疇，其目的也是為了壯大病毒式行銷廣告清單的隊伍， 當然廣告資料庫中最多的還是使用者自己上傳的情書或是自己拍攝的視頻。

無論你是代表公司還是受客戶委託而來的，作為一家負責病毒式行銷的線上運營商，你有責任讓你的公司和你的客戶得到最好的效果。 為此每天你都要分析哪些是有用和無用的行為並進行微調，這樣好讓客戶清楚地瞭解到過去成功的行為方式究竟是怎樣的。 因此任何概念、創意和形式的設計都要服從于你本身所具有的核心競爭力。

有一點你不得不承認，許多效率極高的病毒行銷運營商確實通過Competitrack的追蹤服務從執行不到位的病毒式廣告行銷過程中獲得了啟示並進行糾正。 ，而Competitrack以其強大的病毒行銷廣告資料庫的強大功能，將一個沒有執行好的優秀行銷創意變得盡善盡美，讓你本身的優勢在病毒性行銷中展露無遺。

坦率的說，當我最初聽到Competitrack所提供的這項服務時我也有些詫異，我覺得它可能沒有什麼市場發展潛力。 因為任何一個關注互聯網發展動向的媒體策劃者或是媒體購買者都意識到了這種新型的病毒性行銷廣告，就連我們周圍的朋友也樂此不疲的在YouTube.上發佈自己的視頻作品來推廣自己。 只要病毒性行銷的發展滯後于傳媒網上媒體的發展速度和普及程度，那麼就不會有誰將大量時間花費在仔細的規劃病毒性行銷策劃案上了。

而現在我相信依靠Competitrack公司所提供的服務讓你的病毒性廣告行銷獲得預期效果將是通往成功的一條捷徑。

（原文首發于：2007年10月18日；編譯：王蓓蕾）