《愛情公寓3》對網路行銷的啟示

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《愛情公寓3》是這段時間熱播的電視劇之一，廣受年輕人的喜歡。 筆者幾乎從來不看什麼電視劇，更不喜歡什麼偶像劇，泡沫劇。 但一次偶然，接觸到《愛情公寓》這部電視劇，感覺很輕鬆，彼時我正處在一個低谷，《愛情公寓》這部電視劇讓我收穫到很多歡笑，所以我很熱愛這部電視。

但作為一個互聯網行銷人士，我也有意去注意《愛情公寓》的行銷手段。 可以說，《愛情公寓》的大獲成功是與互聯網有分不開的關係的。 並且《愛情公寓》起步時，其演員都並非出名，可以說這是一部低成本，卻高收益的電視。 非常值得互聯網創業者，以及網路行銷人員所學習。

下面我們以《愛情公寓》為例，剖析其中一些行銷智慧與行銷手段。

行銷目標明確

《愛情公寓3》的受眾目標明確，用嬉笑怒駡的搞怪方式，傳達新一代年輕人的生活狀態和價值觀。 該劇主打輕鬆搞笑風，很明顯迎合了年輕人的口味。

作為互聯網創業者，我們的產品也應當做到如此。 即受眾明確，也許我們無法駁得所有人的喜愛，但我們只需要迎合某一類人的喜好，贏得一類人，就會給我們帶來很大的收穫。

內容行銷

《愛情公寓》之所以取得了深刻的勝利，最重要的還是內容優質。 整個電視劇和以往的諸多偶像劇有本質不同，這部電視劇能給人帶來歡笑，且整體給人感覺很陽光,如果沒有優秀的內容,就算行銷做得再只是浮雲。

這對於很多站長來說是值得注意的，當我們忙於所謂「SEO」網路推廣的時候，千萬不要忽視了最本質的東西。

美女帥哥行銷

《愛情公寓》的演員們並非出名，但無論是主演，還是大多數的非主演。 幾 乎都是帥哥美女。 這些帥哥美女本身就容易得到受眾的關注，輕易獲得大量的粉絲與追隨者，並且這些帥美女更會很輕易變成年輕人間，各大互聯網社區間，校園之 間的熱門話題，八卦話題。 從而便使《愛情公寓》起到一個更深層次的行銷良性迴圈與口碑行銷。

微博行銷

《愛情公寓》的主要演員都開設有微博，其每個演員的粉絲少則數十萬，多則上百萬。 也就是說，有好幾百萬的粉絲已經在微博平臺上被《愛情公寓》牢牢抓住。

在《愛情公寓3》開播前，幾個演員間都在通過微博提及即將開播的新劇。 他們的每一條微博幾乎都能夠獲得瘋狂的轉發，微博的巨大傳播力也迅速讓這部電視劇的收視率屢創佳績。

事件行銷

《愛情公寓3》開播前，發佈了大量的宣傳海報。 其中有一副重口味的海報在互聯網上引發了大量的爭議。 有一部分批評宣傳方的此番行為。 而《愛情公寓》方面也在很恰當的時候站出來澄清並且道歉。

可以說，在這次事件中，《愛情公寓》又獲得了一次傳播機會，很多原來並不知道《愛情公寓》或者已經對《愛情公寓》淡忘了觀眾，開始關注起這部電視劇。

作為創業者與行銷者，我們也應當學會巧妙的運營媒體，偶爾製造一些無傷大雅的事件，搏一搏大眾的眼球。

互動行銷

《愛情公寓》的整個互動行銷工作是做得很好的，不僅如前文所說的微博互動等。 其在互聯網上還有一個同名的交友網站也叫愛情公寓，《愛情公寓》電視劇為這個網站帶去了大量的流量。 同時這個網站又時時刻刻提醒著人們不要忘記《愛情公寓》。

此外《愛情公寓2》的劇情中有一集中出現了一個www.張偉是混蛋.com的網站。 很多影迷都發現，原來愛情公寓官方真的開設了一個這樣的網站與觀眾互動。

作為一部年輕人的電視劇，演員各個年輕貌美，裝扮時尚。 於是喜歡跟風追時尚的年輕人開始蠢蠢欲動了。 關於電視劇和角色的服裝搜索量就達到了6千多 次，隔天搜索量飆升到了一萬三千多，曾小賢同款可卸墨鏡的T恤、唐悠悠斗篷式波點條紋外套都趁勢大賣。 這種良性互動，不僅獲得觀眾的關注和喜愛，更是建立 了自己的品牌和文化，創造了消費熱點。

從合理得當的行銷策劃到廣泛的網路傳播，《愛情公寓》系列的成功讓我們看到了網路行銷的力量。

這些細節中的互動，都是《愛情公寓》成功的要素之一。

《愛情公寓3》已經完美收官了，觀眾們正在滿心期待的等待下一部。 所謂外行看熱鬧，內行看門道，作為互聯網行銷人士或者互聯網創業者的我們應當更關注一下這部電視劇火爆的內在因素。

今天舉出了以上的例子，其實這部電視劇的行銷策略和案例還有很多，給我們創業者帶來的認識也很多。 希望大 家共同學習,共同進步。 有一天我們也會取得如此的成功。

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