2013年社交遊戲6大趨勢對行銷人員的啟示

第1頁2013年社交遊戲6大趨勢對行銷人員的啟示

社交遊戲是社交平臺、行動裝置與網頁上最迷人且最熱門的活動。 隨著移動遊戲使用量的快速增加，社交遊戲如野火般迅速蔓延。 eMarketer預計，到2014年，將有一半以上的社交網路使用者體驗社交遊戲，在美國，將有1.41億使用者在行動裝置上體驗遊戲，1.01億使用者體驗線上休閒遊戲。

同時eMarketer還表示，遊戲內置廣告收益額將伴隨使用者數量的增加而大幅增長。 擁有一位忠實使用者無疑代表著一個強大的全新推廣商機，這也將重新定義電子媒介中品牌廣告的運營含義。 那麼行銷人員應對遊戲領域有何瞭解？ 以下是社交遊戲領域的6個顯著趨勢，以及它們對打算利用跨平臺社交遊戲力量的行銷者的啟示。

1.遊戲內置廣告要有100%的可視性以及新創意

目前圍繞IAP推動電子廣告行業採用「可視效果」的探討是個熱點話題。 該模式迫使我們打造出可獲曝光度、富有吸引力廣告。 遊戲內置廣告保證所有廣告均可視。 你曾在社交遊戲或移動應用的不顯眼位置看到廣告嗎？ 沒有？ 因為它們從不這樣做。

此外，社交遊戲還為行銷者提供了一個全新平臺。 Harris Interactive最近調查顯示，60%的智慧手機使用者與72%的Facebook使用者更樂意看到具有身臨其境之感的互動式廣告，而不是靜態橫幅廣告。 也就是說，玩家希望開啟全新廣告模式。 現在我們應致力於此目標。

2.人人都玩社交遊戲

現在，電視不再是與目標使用者聯繫的最佳媒介。 社交遊戲橫跨各年代使用者，觸及各界人士。 Newzoo相關資料指出，社交媒介與線上休閒玩家年齡在10-65歲不等。 同樣，eMarketer發現移動遊戲廣受大規模使用者歡迎，甚至還有老年人。 而這證實了遊戲為行銷人員提供了一個巨大商機，方便他們接觸所有使用者，正當地吸引他們，尊重使用者體驗，比如在關鍵區段或「救援時刻」中斷便是個反例，即使他們已沉浸在遊戲體驗中。

3.社交玩家覆蓋所有設備，廣告也應該跟上步伐

大多數時候，玩家都是在跨平臺與跨設備上體驗遊戲(尤其是在行動裝置上)。 eMarketer相關資料顯示，智慧手機使用者會花將近39%的時間玩遊戲，平板電腦使用者則會花67%的時間。 鑒於幾乎每天都有新設備面世，包括橫跨智慧手機與平板電腦玩遊戲的情況，顯然遊戲品牌應保護自身完整性，確保使用者體驗的一致性。 找到理解HTML5、CSS3及互動設計功能重要性的開發商與廣告平臺是提供一致、沉浸體驗的關鍵。 該技術支援行銷人員在每個平臺上採取同種創意模式，借此減少創意審核過程，削減將近一半的成本。

4.社交遊戲已進軍移動平臺

某些趨勢表示社交遊戲在Facebook平臺已經趨於飽和，但社交遊戲玩家仍有網頁(例如Zynga遊戲入口網站)和移動平臺可供選擇。 eMarketer報告指出，由於使用者跨螢幕體驗遊戲，移動遊戲數量正大幅增長。 預計到2015年有望增加兩倍，並成為美國手機與平板電腦使用者的最熱門活動。 這也證實了跨平臺遊戲具有發展商機，同時顯示遊戲仍有極大發展空間。 為了利用日益增長的使用者規模，行銷人員必須瞭解如何駕馭社交遊戲的複雜形勢。 擁有一個合適的行業合作夥伴，有助於最大化你的廣告行銷效果。

5.遊戲內置視頻廣告為「必須選項」

Juniper分析師Charlotte Miller在最近報告中闡明：「創造沉浸娛樂的體驗來吸引使用者，是行銷者充分利用日益增長的應用使用率的關鍵。 」那麼哪類應用最受歡迎？ 答案無疑是遊戲。 遊戲內置視頻廣告為遊戲行銷人員提供了運作創意性跨平臺的最佳管道。 此外，分析師報告還指出，移動視頻是增長最快的移動廣告模式。 因此行銷人員可以嘗試將遊戲內置視頻與整個行銷戰略結合。

為了確保使用者獲得最佳體驗，行銷者還應考慮到與預取技術公司合作，即在遊戲開始前預先載入視頻廣告。 預取技術不會佔用寬頻速度，保證視頻廣告即刻下載，無緩衝階段。

6.吸收視頻廣告的價值交換理念

社交遊戲會在玩家間催生出積極情感、強烈社交關系與成就感。 除此之外，社交遊戲還具有其它性能。 如今你可以進一步利用這種積極氛圍，通過基於獎勵模式的視頻廣告為社交玩家提供價值。 比如，如果他在玩《Song Pop》需要幫助時，玩家通過觀看推廣資訊可消除兩個答案，這樣便可縮小猜測範圍，玩家會繼續留存(且增加整個體驗的價值)。 Harris Interactive最近調查顯示，有一半以上的Facebook使用者與智慧手機使用者表示，比起前置廣告，他們更喜愛新型廣告形式，比如使用者自主型或價值交換廣告。 基於上述原由，你應支援視頻廣告的價值交易，同時豐富玩家體驗。

在2013年，社交遊戲廣告仍是個巨大看點。 它保證行銷人員能挖掘出早前電視尚未發掘的忠實使用者。 如果你還未涉入社交遊戲領域，那就趕緊行動吧!