揭秘通用汽車搭載世博會的網路行銷案例

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在國內，事件行銷一直是企業做夢都在追逐的魔力兔子。 從早年的中原商站，到汶川地震期間的王老吉，事件行銷不斷地製造著神奇的商業傳說。 當然通用汽車的營 銷模式也逃不出這趨勢了。 2010年的世博大家都記得吧，世博是做概念行銷、品牌推廣的好時機，通用汽車就大打概念行銷戰(綠色未來)，來打造「2010 年上海世博會百度專題」平臺，聚集網友關注;通過「世博出行我知道」系列的有獎問答活動，吸引網友參與; 通過聯動百度5個頻道。 製造更多的接觸點，很好地 引發網友全面、深入互動，下面就由飛飛為大家講解通用汽車如何運用「綠色未來」的理念傳遞開來，融入人心的。

1.融合資源，凸顯世博會的全國合作夥伴

通用通過行銷推廣全方位展現和凸顯上海通用汽車作為上海世博會全球合作夥伴的價值;與此還借助互聯網平臺與受眾深入的互動交流，來提神汽車品牌形象和好感 度。 據百度統計，上海世博會、世博會門票、世博展館等已經神速般進入數以億網名的搜索與關注焦點，借此通用全面整合和調動百度搜索及社區資源，還有就是得 與線民深入持久互動，分享世博樂趣。

2.品牌航空母艦，建立于搭建網站平臺

很顯然，當網友在百度搜索：「世博會、上海世博會」等關鍵字詞時，你就會發現在搜尋結果頁面中會跳出「2011年上海世博會百度專題」網站連結。 根據不同 的投放階段，有時在搜尋結果頁面頂端右側，也會看到上海通用汽車與百度合作的世博專題擎天柱廣告，點擊即可進入上海通用汽車百度2010年世博會專題網 站。 可以說該網站是通用品牌的航空母艦，無所不包。 以此來增加上海通用汽車的展現和曝光。

3.敢問路在何方?世博出行我最清楚

2010年4越，上海通用汽車攜手百度知道推出「世博出行我知道」系列有獎問答活動，邀請網友一起解答世博出行的各種問題。 提交問題就有機會獲取「精彩提 問獎」，問題按照駕車出行、公共交通、地標直達等分為不同類別，根據積分的最終排名，活動還將選出「世博出行知道專家獎」、「世博出行知道達人獎」等精彩 大獎。 同時還結合了百度地圖，推出通用汽車的推薦路線，提供上海火車站、東方明珠、虹橋機場等十幾處熱點地段去往世博會的路線。

4.智慧大比拼，世博會團隊PK賽

「城市讓生活更美好」是2010上海世博會的口號。 作為活躍在知道平臺的網友，可以做什麼呢?是智慧!基於百度知道平臺的超大流量和使用者的高活躍度。 5月 份，上海通用汽車聯合百度推出「傳遞綠色世博，綠色分享智慧」為理念的：上海世博會團隊PK賽活動，只要被百度知道分類下的問題並被採納即可獲得個人積 分，同時為團隊加貢獻分，最高者將或者豐富獎品。

5.根據消費者路徑，引領創新搜尋引擎時尚

上海通用汽車與百度合作，聯手百度百科、百度空間等更多重磅資源，構建以消費者關係為核心的整合行銷平臺，在此的行銷合作中，百度全面整合並打造了知道、 貼吧、百科、地圖、空間五大頻道優勢資源，創造更多的時間和接觸點， 讓上海通用汽車與消費者全面、深入互動。 「世博會團隊PK賽」活動，已經解決問題 3839個，涵蓋了關於世博展品、展館、活動、美食、住宿問題。

以上5點是飛飛精心整頓出來的，也是個人的一些見解，如果大家還有更好的想法和見解，可以互相交流和學習。

原文作者：飛飛(羽毛徒弟)，原文位址「HTTP://www.sem0571.com/，歡迎大家拍磚，seo高級交流群 54626945一起交流溝通!