正確的心態去對待搜尋引擎優化

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曾有客戶向我諮詢，她說非常困惑！ 她的網站有明確的主題， 而且結構也相當不錯，卻沒有出現在SERPs（搜尋引擎結果網面）上。 相反的，在結果頁裡排在前面的都是別人的網站，這些網站雖然與她查找的關鍵字都很匹配，但他們都不是專門研究這個主題的。

她真正的疑惑，是在請教了一家搜尋引擎優化公司以後才有的。 優化師告訴她，為了讓她的目標關鍵字獲得高排名，她網站上必須要有來自外部網站的連結，且不得不使用關鍵字作為它們的錨文本（Anchor text）。 但當她在Google裡輸入她的目標關鍵字，觀察排在前十位的網站時，她發現這些網站根本就沒有來自外部網站的連結（至少這個她是可以斷定的）。

有些WebMaster會在論壇裡講述搜尋引擎優化的知識和技巧，並解釋要為網站贏得高排名都需要做些什麼等。 那你現在問問自己：你到底閱讀過多少文章，又參加過多少這方面論壇的討論呢？ 所有的這些文章和討論中所講述的，又有多少是百分百正確的呢？ 似乎每個人都自稱很瞭解SEO，但實際上，有很多都是混水摸魚的！

在WebmasterWorld的論壇和文章裡，有很多人就各種議題展開辯論，而實際上，要在搜尋引擎裡取得較高的排名，根本就不需要理解這些。 或許去瞭解一些像處罰和過濾之間的區別、補充結果的含義、如何逃離補充結果、在Google裡你能夠設置多少次的301重定向等，會更有用！

要注意的是，如果你只知皮毛，對SEO的知識瞭解不夠全面，那就比較危險了，接下來我們就分析下原因。 只知道一點點的SEO知識，是很危險的事我也不知道一開始提到的那家公司到底是不是好的SEO公司，畢竟我沒有參與他們的談話，我所瞭解的都是客戶告訴我的。 平心而論，我更想譴責的是客戶，而不是這家SEO公司。

讓人在幾封郵件裡或一次談話中就解釋清楚怎樣提高網站排名，是很不公平的，這個例子正好就說明了這一點。 很多人說自己很懂SEO，因為他們已經通過優化取得了一些成功，或是他們研究SEO已經到了某種程度。 然而事實是，只有極少數的人知道自己在說些什麼。 只知道一點點的SEO知識，確實是非常危險的事。 自認為很懂搜尋引擎優化的網路系統管理員，會根據自己瞭解的知識改進他們的網站，想讓網站更加搜尋引擎友好。 但當他們的網站被過濾，最終沒有出現在結果網面上，或是在網面裡的排名比較低，他們甚至不知道為什麼會這樣，也不了解為什麼他們所做的優化都是正確的，可最終還會出錯。 唯一的結論就是：他們優化網站的工作做的「太好」了（你聽說過「過度優化」嗎？ 我想這個就是了！ ）。

要知道SEO是極為複雜的知道一點點的SEO知識會很危險，是因為人們會曲解一些概念，並採取一些錯誤的優化策略。 在我們先前所舉的例子中，SEOer告訴客戶，要為她的某一關鍵字獲得很好的排名，她需要來自外部網站的連結，並使用目標關鍵字作為它們的錨文本（Anchor text）。

她誤以為這是獲得高排名唯一要做的事, 忽略了其它所有會影響網站排名的因素，這樣的話，在搜尋引擎結果網面裡看不到她的網站，也是很正常的事。

SEPRs中的排名結果是遵循非常複雜的搜尋引擎運演算法則的，影響這一結果的因素有很多。 其中有一個因素就是來自外部網站的連結的錨文本（Anchor text）中所使用的關鍵字，但任何一家好的SEO公司都會告訴你，這並不是唯一會影響排名的因素。

我們都知道一個巧克力蛋糕中有麵粉和巧克力兩種材料，但如果我們只是把這兩種材料混合，就能夠得到蛋糕嗎？ 當然不是的，要做成一個蛋糕，還有很多其它因素。 我們甚至可以知道製作各種蛋糕各自需要什麼材料，但如果分量搭配不當，也可能會做出味道極恐怖的蛋糕！

SEO中也是這個道理，如果你想真正瞭解搜尋引擎優化，那就得知道所有會影響排名的因素，要知道哪些是最重要的，哪些是值得我們注意的。

真正的的SEOer，會花無數的時間去摸清所有會影響網站排名的因素。 但大部分SEO公司，一般不用花太多時間就能達到這個知識水準。 有些人只知道一點點優化知識卻自稱是專業做搜尋引擎優化的，這些人簡直是在禍害人間，也該是適可而止的時候了！

SEO很複雜，操作卻很簡單

SEO確實很複雜，但操作又很簡單。 SEO是按照指示進行一步一步操作的，就像做蛋糕一樣，我們只需要把所有的材料按要求融合到一起，放進烤箱，等它烤熟。

SEO的中心是圍繞搜尋引擎的演算法的：能夠返回到結果網面中的網站， 一般都是值得信賴的網站，也就是說，你的工作就是設計這樣的網站。

搜尋引擎優化的一些基本因素是眾所周知的，一個好的網站是要精心策劃的，要圍繞某一主題，有明確的導航，它不僅僅是一個瀏覽器，網站上還要有很不錯的內容，並能夠得到來自外部網站的高品質的連結。 作為網站持有者，你完全不用擔心自己的網站會受到各種處罰/被篩檢程式過濾，或是出現在補充結果中等的問題。 你只需要創建一個高品質的網站，並著手于單向連結。 你是否常常會問自己或別人，「我怎樣做，才能提高網站在裡的排名呢？ 」試著換種方式問，比如說「我怎樣才能設計出一個高品質的網站，讓它在搜尋引擎裡贏得很好的排名呢？ 」

真正知道搜尋引擎優化、知道自己在說什麼的人，是別人無法替代的，這些人是搜尋引擎優化這一領域中真正的「蛋糕師」。

如果你想做出一個不錯的蛋糕，你可以考慮聘請專業的蛋糕師來幫你做。

我們要用正確的心態去對待搜尋引擎優化，自己動手設計網站，把重點放在網站的品質、明確的主題和網站的可用性上。 這是搜尋引擎優化成功，最簡單的方法！

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