醫療網路行銷路之路：竟價之危與搜索之危

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2010年左右，整個醫療健康行業將網路行銷推到極致，百度四分之三的竟價來自于醫療健康，互聯網80%的站群與垃圾站來自于醫療健康。 所謂物極必反，時至今日，瘋狂之後是跌落低谷，醫療行業網路行銷危險重重!

竟價之危

競價，一度成為醫療網路行銷的核心。 以前，百度竟價沒什麼限制，任何誇大，低俗，無節操的關鍵字都可以競價，有錢就行。 因此，涉及醫療相關的關鍵字都是競滿屏，一些熱門的醫療詞按一下價竟然達到好幾百之高，驚呆小夥伴。 雖然競爭對手之間互相抬價作弊點擊提高了成本，但，只要行銷之路暢通，花掉的錢都是轉化來的使用者的!

而如今，百度的醫療競價在一片民怨及央視爆光的壓力下，逐漸收斂，雖然百度心有不甘，但醫療競價這種模式終是會退出歷史舞臺!而取而代之的是什麼呢?幾年前，百度推出鳳巢，效果不佳。 如今，百度大力推出百度健康，使用者體驗確實有所改善，但反過來看，門檻會更高，效果定是不如競價的!而搜尋引擎為了自身收益，在流量匯出更少的情況下，只能是抬高價格。 也就是說之後，醫療行業在搜索中的付費推廣，肯定是成本會越來越高，而效果反之!

沒有了百度競價的醫療網路行銷，如壯士斷腕!

搜索之危

排名，一直是醫療網路行銷工作的重點。 以前，搜尋引擎處於成長期，相對弱智，SEO的工作開展相對容易，佈局下關鍵詞，發下外鏈就會有排名，有排名則有流量，想要有更多的流量就用加法或乘法，做更多的網站，做更多的關鍵字，就會來更多的流量。 也因此，站群開始在醫療行業的行銷中氾濫!雖然網站與人力成本急劇增加，但，只要搜索之路暢通，花掉的錢都是轉化來的使用者的!

而如今，搜尋引擎越來越成熟，規則逐步完善，加之搜尋引擎對於醫療行業的特別關照，在過去的兩年裡，醫療行業在搜尋引擎中，可謂哀鴻遍野!加之整個醫療行業在之前行銷過程中被培養出來的急功近利之心，導致，大多數人無法接受這個現實， 無法重頭再來，多數不肯過江東，去見之前被騙的使用者了!依舊存活在搜尋引擎中的醫療網站，也大多戰戰兢兢，不知道哪一天就會玩完!

沒有了搜尋引擎排名的醫療網路行銷，如釜底抽薪!

醫療行業本是在其它行銷管道受限制(比如電視媒體等也都對醫療行業廣告有比較嚴格的要求或限制)後，轉投網路，網路行銷可以說被眾多醫院與醫療機構寄予厚望，而如今卻四面埋伏，困難與危險重重!當然，有危也會有機，低谷之後是歸於平靜 ，平靜之中必會醞釀新的機會。 文章來源充電寶HTTP://www.n6188.com/y，轉載請注明!