同城網：網路行銷商戰新焦點

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儘管身上沒有現金，但是張穎欣(化名)並不用在寒冷的冬雨中來到樓下ATM前排上五到十分鐘隊來為今天的午餐取錢。 坐在電腦前，輕點幾下滑鼠，一份由墨西哥雞肉卷和葡式蛋撻組成的簡樸午膳便會在十分鐘後送到辦公室門口。 和紐約與東京的同齡人一樣，上海的年輕白領們如今也不願在外賣上多費唇舌。

「半年前我也是聽同事說，(買)外賣同樣可以上網，並且只用從銀行轉帳。 」談起午餐的新變化，張小姐顯得司空見慣。 現在她每天中午要做的，就是在搜尋引擎或者同城網上尋找公司附近特色餐廳的外賣品種。 而她不知道的是，這種行為已在同城的餐廳之間引發了一場激烈的網路商戰。

網羅：當生存也囊括其中

作為「網齡」超過10年的「骨灰級」網友--曾宇鵬永遠也忘不了1999年的「72小時網路生存測試」。 那時，這個13億人口的泱泱大國，才有不到400萬「線上居民」。

據曾宇鵬回憶，該活動內容其實十分簡單：志願者在僅有基本沐浴、起居設備的酒店房間裡通過互聯網獲得生存三天所必須的飲食。 事實上，曾宇鵬他們恰恰是在「生存」環節「演砸」了：除了登陸某個事先已經大肆炒作對該活動進行贊助的食品廠網站撥打「訂餐」電話外，便是志願者們的親友團在指定時間將食品、飲料送去工作人員手中。

至於主辦方留下的信用卡幾乎無人用到，要知道，記憶體的1500元相當於當年一個普通人的月薪。 原因在於，那時僅有極少數網站可以線上收付，而在中國，全國性的銀行間網路平臺才剛剛建立,SEO。

然而，僅僅十年過去，一切都不同了：大到飛機小到髮夾，都可以通過網路購買。 事實上，中國在很多方面已經走到了發達國家的前列，最令人印象深刻的，還是令人驚異的規模：據SEO資訊傳播網保守估計，2010年第三季度中國網購訂單量已達3.8億份。 分析師一致認為，在接下來的消費旺季裡，這一數位還將沖上4億大關，也就是說，用不了多久，中國每位網友都將在一個季度裡確認一張以上的網路訂單。

另一方面，同城服務也方興未艾：除了張小姐的外賣，網友們還在入口網站、論壇附帶的微博上對呼朋喚友參與團購活動，並對各個百貨商店、咖啡廳在虛擬的空間上予以點評。 此外，「本領交換」、「二手貨處理」乃至都已成為同城網站上的熱點所在。 在生存都被網路包辦的今天，越來越多商務活動移植上網自然將成為下一場激烈商戰的導火索。

同城：暫缺開發的商務藍海

和很多從事網路推廣的商家一樣，李國林也曾經把注意力放在遙遠的省際市場，「那時我做葡萄酒推廣，主要手段是將網站做好，將葡萄酒的效果寫成文章，吸引網友來讀，再將讀者吸引到我的網站就ok了，沒想到我仔細一統計， 簽單客戶中很大一部分還是來自同一座城市的。 這就引起了我的思考：也許同城的地理優勢同樣是吸引網路買家的重要因素。 」

實際上，在目前的中國網路行銷業界，大部分從業者仍然集中在IM推廣和網站建設兩大領域，將宣傳文本粘貼在qq群裡、論壇上仍然是目前的主流行銷手段。 而將同城資源和地理資訊整合，建立行銷優勢還是很多商家始料未及的。

當然，也有極少數人意識到了這一點，現在已任SEO資訊傳播網負責人的李國林就是一例，「隨著58同城、點評網、百度身邊的興起，以服務業為基礎的同城網路商務將進入新的階段，傳統的‘酒香不怕巷子深’恐怕也必須改成‘ 酒香還怕無人知’了，而上海的餐廳們爭相上網並且在搜尋引擎上巧妙佔據和‘上海’有關的長尾關鍵字就是這一趨勢的體現。 因此，同城還是一塊亟待開發的網路商務藍海。 」李國林說道。

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