諮道學堂拒絕「行銷要脅」展現視頻自媒體的新力量

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整個互聯網行銷的發展是一個「面」到「點」的過程，以往一個企業主在做線上推廣時需要依仗很多的大媒體大平臺大流量(三大合一)的資源，而對於絕大部分剛剛嘗試觸網的小企業主而言，成本阻礙了企業發展的一個不小因素。 如今，一些有著高價值內容和新思維的企業主可以利用自媒體來給自己做推廣，逃脫了所謂的「行業大佬要脅」的傳統行銷路徑。 「以點帶面」的自媒體行銷策略在現實中也是屢見不鮮。

諮道學堂從2013年6月上線以來，走的就是自媒體路線：拒絕廣告購買，推崇內容傳播，為自己代言。 在這個到處都是資訊碎片的時代，對於內容的傳播已不再是死板的純文字模式。 反之，動態的視覺傳遞效果要比靜態文本更有殺傷力，更能獲得使用者的喜愛。 諮道學堂就是採用真人秀的視頻課件模式將精緻的內容傳遞給使用者。 而短視頻本身在社會化媒體上的表現也更勝一籌，不僅為網站帶來流量，又可以同步推廣企業品牌加深內容的印象。 最重要的一點就是：企業把住了自己家門的入口，成為一個自媒體的形式，不再迫切地需要花錢買廣告了。

從資料上來看，由於自媒體本身的優勢會給新使用者更多的信任感，隨之就會帶動網站線上流覽的時間(Time On Site)，這那對於企業後續線上轉化是非常有説明的。 新使用者每次在網站上收看原創視頻都可以進行打分，可以下載課件PPT教材，可以提建議討論，可以轉發給好友，這一系列的動作帶動了新客的回頭率 (Return Ratio 83%)。 比起傳統付費廣告只帶動流量，但無法留量的行銷方法的確顯得更加的有效。

諮道學堂所採用的方式就是從點向面的打法，將節省下的廣告費用轉到內容製作的成本上，這樣做出來的服務或是產品更加的精細，並且很好的詮釋了內容為王的行銷理念。 所以對於很多小企業主特別是剛剛觸網的企業是一種很好的借鑒。 將行銷重心放在內容形式和品質上，給予更多的投入，適宜地弱化媒體消費。 或許這樣的自媒體行銷方式會給你帶來不一樣的效果。