口碑行銷的恥辱：杜蕾斯你何時破呢？

網路原帖：一代安全避孕措施及解決方案供應商巨頭杜蕾斯終於轟然倒下!杜蕾斯于美國時間星期一宣佈由於不堪長期以來的資不抵債，導致無法償還擠壓的債務而申請破產保護。 同一時間，杜蕾斯將關閉印度及HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38399.html">馬來西亞的工廠，並且逐步退出避孕產品市場。

個人觀點：杜蕾斯，你就是個錘子，用不了多久就會破！

不知道為何，爾等會用這種惡劣的手法來進行炒作，不可不說，炒作圈子的低俗已經為口碑行銷圈子蒙上了一層恥辱。

9月初，一篇為《永遠懷念杜蕾斯!杜蕾斯申請破產保護》的帖子出現在網路，而且內容很直接，直白的說明了杜蕾斯申請破產保護。 在線民看到如此標題時，無疑不震撼：「有男人在，為何杜蕾斯會破呢？ 」，相得益彰，這樣的想法很多。 但是不以為然，在媒體關注到此資訊後，第一時間就是把這個新聞慫恿了出去，讓更多的人關注到事件的發展。 媒體是尋找食物的野獸，而杜蕾斯破產的資訊就是大餐。

我想，從這個事件的形成到後期的發展，整個過程都很明顯存在著炒作。 下面進行分析：

第一：從推廣的角度來看，這個事件是運用了乘式行銷方法論的手法（從炒作點到新聞點的一個集中抱團式炒作）。 而且痕跡很明顯，後期的新聞點都是炒作人自己寫的新聞，總共是六篇，發佈位址全是網路媒體，包括和訊網、經網等網媒。

第二：這個事件是排除了競爭對手的可能性的，因為沒人會去想到「傑士邦」搞了杜蕾斯。 而且，這也是有理由的。 從原來的帖子來分析，這個帖子是一個「挖坑隱諱」帖。 原帖沒有攻擊傑士邦的負面，只是著重的強調這個申請保護的資訊，但在強調的時候，它用的很委婉。 在這一點上，寫作的人是採用了保護客戶的政策，以至於能為後面的澄清掛鉤。

其實，這個帖子的操作手法是和《封殺王老吉》的手法一樣的，運用帖子創意「正褒時貶」的方式運行。 以至於為後面埋點，才有了杜蕾斯相關工作人員的澄清這一幕。 為此不得不說，杜蕾斯的這個炒作絕對是典型的「做了婊子又立牌坊！ 」

第三：每個網路炒作後面都會帶動一大群人的模仿，例如《賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯》，這個事件後期的模仿跟風程度那是相當的驚人的，以至出現了某房產公司、天~翼等企業的相機「回家吃飯」的局面。 而杜蕾斯的搞破事件呢——杜蕾斯的出現是跟上了老大的腳步——可口可樂破產。 不知道操作可口可樂案子的公司是不是腦殘，竟然利用此等做法來為自己的官網增加UV：「可口可樂聲明破產倒閉是謠傳 「可口可樂破產」謠傳出現後,「可口可樂官方網站」流量暴增,隨即可口可樂中國公司否認了破產謠言。 」

大哥帶小弟一起鬧，真的是牛翻了天了。 同時也看得出來，跟風是中國的人民的習俗，而且也是行銷圈子裡面的習俗啊。 只不過，這種習俗是醜陋的。

總結：

希望各位廣大口碑行銷者別再做這種傻事了，適得其反，假如某一天網路上都呈現一種「破產」狀態，那樣廣大消費者就會投以真摯的「唾沫星子」。