美麗說和蘑菇街的品牌詞戰略分析

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大家好，我是虛子雨。 最近一年來，美麗說和蘑菇街有太多的時間出現在我們的眼前，因為我主要專注于SEO研究，所以關注的也是他們的SEO優化手法和技巧，要說深入瞭解他們的SEO優化技巧是不太可能得到的， 除非和他們內部的員工做一個交流或者他們放出自己的優化技巧。 所以我研究的都只是「浮于表面」的一些東西，例如關鍵字策略，網頁佈局等，單單只是這些外在的表現就值得我們很多的朋友學習。

對於關鍵字的優化策略，我們談到了很多，例如前不久4399產品經理談到的海量關鍵字策略是現在很多大型網站都在用的策略。 很多朋友都說，大網站有先天的權重優勢，這一點的確無法否認，但是真正到了刺刀見紅，搶佔排名的時候，你才會發現大網站的優勢不在於他們的大，而在於他們結合自身優勢的策略和技術。 例如美麗說和蘑菇街他們一個重要的關鍵字策略就是品牌詞拓展策略。

雖然沒有美麗說和蘑菇街的具體的後臺統計資料，但是我們只要看看站長工具給我們帶來的百度權重關鍵字統計就可以看出他們對於品牌關鍵字的重視，下面看百度權重中兩個網站排名前13的關鍵字中大部分都是自己網站的品牌關鍵字， 例如蘑菇街的品牌詞「蘑菇街」「蘑菇街團購」等，美麗說有自己的「美麗說」「美麗說官網」等：

蘑菇街和美麗說的品牌關鍵字對比

不難看出這兩個網站都很用心的做了自己的品牌關鍵字，這些詞的搜索量每天基本上都在300以上，綜合起來計算這些關鍵字的指數和：

蘑菇街：118997+25752+3500+2442+1623+968+957+886+884+870+680+563+351=158473

美麗說：85345+17179+2995+993+831+768+617+575+565+336+282+243+224=110953

如果按照搜索關鍵字排名第一獲得40%流量算，這些詞上獲取的流量將為：

蘑菇街：158473*0.4=63389.2

美麗說：110953*0.4=44381.2

我們再來查看蘑菇街和美麗說每日站長工具預估的搜索關鍵字流量為：

蘑菇街：12萬7645

美麗說：15萬2322

對比分析品牌詞的流量占總流量的比例：

蘑菇街：63389.2 / 127645=49.66%

美麗說：44381.2 / 152322=29.13%

雖然說這個簡單地資料分析是基於表面，而且還是基於不完全統計的資料，但是足以說明這兩個網站的品牌關鍵字策略的運用是相當厲害的，其中蘑菇街的品牌關鍵字策略更甚。 而且對於品牌的關鍵字來說，使用者的目的更加明確，例如我們搜索「蘑菇街團購」很大的可能性是為了去蘑菇街團購頁面，而不是去其他的網頁，這樣對於網頁的轉化也是相當有提升的。

再接下來分析具有代表性的蘑菇街品牌關鍵字策略，通過站長工具可以查看蘑菇街有排名的品牌關鍵字網頁(以關鍵字中包含蘑菇街為准)，我們還可以發現其他的一些這樣的品牌關鍵字，因為涉及到的關鍵字特別多，只列舉幾個有代表性的關鍵字， 其中能夠獲得好排名有下面幾種形式：

A、自身的產品服務+品牌詞。 如蘑菇街搞的一些小測試，迎合女性的一些心理的：

蘑菇街測試 110

還有蘑菇街的團購服務：

蘑菇團購 86

蘑菇街團購暗號 60

蘑菇街的口號以及附帶的一些詞：

愛逛街 蘑菇街 62

蘑菇街逛街 64

B、淘寶+品牌詞。 如用過蘑菇街的都知道會引導到淘寶購物，就會搜索：

淘寶蘑菇街 222

蘑菇街是淘寶的嗎 60

C、精准需求+品牌詞。

蘑菇街女裝搭配 67

蘑菇街大碼女裝 67

這只是其中的三種方式，相信有心的朋友可以再挖掘一些其他的方式。 就此為止，我對於美麗說和蘑菇街的品牌關鍵字策略就分析完了，如果你是有心人，發散一下思維，相信你能學到運用好這些品牌關鍵字的策略。

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