互聯網創業成功之道(二)：網站的內容策劃和使用者定位

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工欲善其事，必先利其器。 在網站創業前，進行系統的策劃是非常必要的。 如果要讓網站從大量網站中脫穎而出，就必須進行詳細而深入的論證。

一、建站立項 做什麼樣的網站

在網站建立之初，無論是想要通過它創業還是僅僅只為了實現個人的興趣。 都需要事先進行充分的策劃和準備。 建站之前最為主要的首先是確定網站的類型，你是想做一個娛樂類型網站，還是要成立一個專業性質的論壇?如果還沒有頭緒，就要先確立網站的定位。

確立網站的定位，簡單來說就是準備讓網站提供哪些方面的內容或服務，通常來說，網站分為新聞資訊類、電子商務類、線上服務類等各種類型。 即使選定了大體的網站方向，也還要考慮具體的內容定位。 比如愛好音樂的話，想要建立音樂相關的網站，但其中又分為很多種類型，是音樂的下載收聽，還是線上翻唱娛樂，抑或音樂的介紹和評論?

在定位的時候要根據自己以各方面的實際情況進行考量，確定最適合的網站定位。 比如音樂下載收聽網站會佔用很大的容量，往往建站之初就需要採用伺服器，前期投入就比較大，並且還有版權方面的問題。 而線上翻唱網站又需要良好的技術作支撐，而音樂的介紹網站實現起來就相對比較簡單。

在規劃網站定位的時候，還需要注意內容不能太過寬泛。 比如你可能既喜歡寫作、又愛好美食，同時又對美術感興趣。 但也不能因此就建立一個既有文學內容，又有家常菜譜，同時還有畫畫技巧的大雜燴網站。 這樣一來顯然會讓網站變得不倫不類，而且對於個人來說，要維護這麼多的內容也不是件容易的事情。 網站要提供核心的內容，同時也要彰顯自己的優勢所在，這才是網站區別于其它同類網站的特色。

小提示：

網站的定位和規劃完成後，就需要按照這個定位來建立網站，在以後的運營過程中也不能偏離大體的定位。 但是也不能過於死板，整體的細節還需要在建站的實際過程中隨時修改。

二、避免風險 網站內容如何選擇

在建立網站之初對網站內容進行定位的時候，就要開始注意網站內容是否存在風險。 網站的內容風險包括兩個方面，一是政策法律的風險，二是站長能否把握內容的風險。

政策法律方面的風險應該不難理解，比如要做一個音樂收聽的網站，而這些音樂的版權問題能否解決，就是需要特別注意的問題。 同時網站的內容還要注意法律法規是否有所禁止，千萬不能建立與現行法律法規有違背的網站。

而能否把握網站的內容的風險，就是說站長是否具備把控網站內容的能力。 比如說目前財經類的網站很受歡迎，股票、基金都是網路上討論的熱門話題，這種類型的網站發展潛力相當巨大，但是如果站長完全不懂股票基金，只因為熱門就貿然做出一個財經類的網站，即使用東拼西湊的內容將網站建立了出來， 在後來的內容編輯和推廣方面，也會因為領域的不熟悉導致力不從心。

小提示：

打「擦邊球」的網站也是很忌諱的網站類型，網路上目前還存在著不少類似的網站，在網站定位的時候，一定要避免。

三、投其所好 針對哪些使用者群體

網站要為哪些人提供服務，是在建站之前就應該考慮好的問題。 而不能以「摸著石頭過河」的心態得過且過。 現在線民眾多，每個人都會有感興趣的地方。 比如製作針對年輕人娛樂類型的網站，核心使用者的定位就在16-26之間的人群，而這些人也正是比較喜歡上網的線民群體。 如果是做小眾類型的網站，面向的使用者範圍相對就會小很多，不過小眾網站的優勢是網站內容容易把握，不需要付諸太多的精力。 但劣勢則是由於受眾範圍太少，在推廣等方面就會相對比較困難。

定位使用者群體，同時也是考慮網站的使用者需求。 如果將網站針對的人群與站長的實際經歷相結合，就能夠更好的把握使用者心理。 比如你的工作是網路編輯，做一個編輯領域的專業網站，使用者群體就是各類網路編輯，當然會比其它人更為擅長。 要是你愛好遊戲，則可以考慮製作自己喜歡的遊戲相關網站，這樣在網站的風格和定位方面也就可以更好的掌控。

確定了網站的定位後，下一步就是要具體的網站策劃了，在下一期的站長空間，我們將詳細介紹如何策劃一個優秀的網站。

定位關乎著網站的發展方向，同時也影響著網站的整體運營。 網站創業能否成功，就要看基本功做的是否扎實。

四、前期策劃決定網站競爭力

網站的策劃在建站之初非常重要，能讓自己對網站有一個正確的認識，讓網站富有競爭力。 如果做好網站的前期策劃，在以後發展的過程中就不需要再費周折的修改了。 網站有了方向和目標，才能避免盲目跟風。 就不至於出現今天音樂熱門，就馬上做音樂收聽網站，而明天SNS交友網站開始火爆，就轉向SNS領域的情況。 這期就講解網站策劃需要具體考慮到的一些要素，根據這些要點，開始建站之旅。

1.網站的基礎架構

是單純地建立以內容提供為主的網站，還是附加交流互動的論壇模式?內容提供還分為圖片、文字、多媒體影音等多種類型。 在網站的內容之後，是否增加評論功能、要不要加上流行的DIGG功能，這些都是需要考慮的網站架構的具體形式。

考慮一個網站的模式，首先要從它的定位和內容來說。 目前大多數網站是以主站提供內容為主，再提供諸如論壇、SNS、博客等平臺為輔的架構方式。 這種方式便於內容的歸類，同時方便流覽者交流。 各類入口網站也大多採用這種架構模式。

對於個人網站來說，簡單的架構和管理是不可或缺的。 策劃網站時需要瞭解架構是否能夠容易實現，以及能否方便地管理，網站的架構要以使用者的易用為主要目的，而不能過於追求技術創新，導致網站太過複雜。

2.建站程式的選擇

如果是以內容為主的網站，就可以選擇諸如PHPCMS、DEDECMS這類專門的建站程式，它們比較適合製作資訊類型的網站。 如果網站要偏向于網友之間的交流，則可以選擇discuz!、PHPwind或者動網論壇等程式搭建網站。

我們可以選用內容管理系統建立主站，使用論壇程式搭建交流社區。 這樣一來就是一個比較完整的架構模式了。

3.網站的風格設計

即使在建站程式已經廣泛使用的今天，網站的頁面設計仍然是很重要的。 很多網站都使用風格完全相同的範本，於是如同一個模子裡印出來的一樣。 這樣對於訪客的體驗來說是非常不利的。 這樣很容易造成網站的同質化，沒有自己的風格和特點。

好的網頁設計會在很大程度上提高網站的可信度。 由於目前的網站大都使用內容管理程式，一般都是通過設計程式專用的頁面範本，再將其植入網站程式中，這樣一來，在內容的更新和網站的修改上都比較方便。

(1)網站佈局

在進行網站頁面規劃的時候，要注意整體版面佈局的協調，以及符合網站的定位，從簡潔實用出發。 有些初涉建站者往往會將網頁做得很花哨，佈滿了各種風格和特效，這樣往往會起到相反的效果。

(2)簡潔易用

網站要有親和力和專業性，一個頁面的顏色不宜過多，不超過五種為宜。 頁面的雜亂還包括網站上運用過多的網頁特效，對於網頁中的各類JavaScript或者flash特效，都不能大量使用。 即使網站需要用類似的特效來架構，也需要適當。 否則就會喧賓奪主，讓流覽者無所適從。

五、策劃實戰 怎樣策劃一個好的網站

1.欄目設置

建立一個網站之前，會在確定網站的類型之後，先分析同類的網站情況，瞭解同類網站數量大概有多少、它們的運營狀況怎樣，是以通過何種方式推廣的...... 通常都是通過搜尋引擎查詢相關的網站，一般排名在前面的網站都是比較優秀的。

而後找出其中做得較好的網站，將這些網站仔細分析，找出它們沒有的欄目或者服務，並且在自己的網站中加入這些欄目。

2.板塊規劃

網站的欄目類型有熱門和冷門之分，將熱門的欄目放置在網站顯眼的位置，想必是人盡皆知的道理。 不過在網站的規劃中，除了突出熱門的欄目，還需要將網站的特色欄目或者服務放在明顯的位置。

另外需要注意的是，要在網站的每個頁面中都設計上搜索框，便於網友在進入網站的時候快速找到自己所需的內容。

3.URL統一

大多數網站管理系統都可以自訂網站生成的URL位址，很多站長在建站之處對生成的位址不關注，導致後來在需要升級程式時造成位址更改，對搜尋引擎的收錄非常有影響，所以在策劃網站的時候，還需要注意URL位址的統一，便於以後的升級 (如圖)。 包括網站的頻道頁面、內容頁都有詳細的生成方式。

圖4

4.廣告位設置

大多數網站都通過投放廣告來盈利，在策劃網站之初，我們就應該規劃出網站放置廣告的位置，廣告應當放在不影響使用者流覽的位置，諸如一張網頁中文章頁面的下方，就是不錯的廣告放置空間。

六、網站策劃時需要注意的問題

在確定了網站的內容定位後，接下來就要進入網站的具體策劃階段了。 我們要根據網站的類型、方向等對網站進行策劃，最好專門撰寫一份策劃文檔，以便於對自己的想法進行修正和總結。 在策劃網站的時候，以下問題是必須注意的。

1.知己知彼 分析同類網站

在建站之初，很有可能會覺得無從下手，即使你選定了網站的類型，也不知道該如何做起。 這時就可以先瞭解網路上同類型的網站運行情況。 並且分析這些網站的特點，比如瞭解同類網站數量有多少、運營狀況怎樣、通過何種方式推廣、網站的流量和排名是多少......

瞭解和分析同類網站的資訊，對於自己建立網站有很大的説明，是一個不可多得的學習他人經驗的途徑。 尋找與自己準備建立網站相關的網站，最簡單的方式就是通過搜尋引擎查找。

如果你想做一個美食網站，收集各種各樣的食譜放在網站上供人查看，那麼就可以看看當前這類網站大概有多少，通過搜尋引擎查詢的網站，一般在前面都是很優秀的(圖1)。 其中做得最好的網站是哪些。 將這些網站一一查看和對比，既可以發現空白領域，也可以看到其它網站的不足，從而通過自己的網站來彌補不足和發揮優勢。 才能模仿並超越同類型的網站。

圖5

2.眾木成林 網站的架構模式

是單純地建立以內容提供為主的網站，還是附加交流互動的論壇模式?內容提供還分為圖片、文字、多媒體影音等多種類型。 在網站的內容之後，是否增加評論功能、要不要加上流行的DIGG功能，這些都是需要考慮的網站架構的具體形式。

考慮一個網站的模式，首先要從它的定位和內容來說起。 目前大多數網站是以主站提供內容為主，再提供諸如論壇、SNS、博客等平臺為輔的架構方式。 這種方式便於內容的歸類，同時方便流覽者交流。 各類入口網站也大多採用這種架構模式。

例：專業垂直類網站的策劃

這裡就以我製作的網站為例，說明網站的具體策劃和架構方式。

這個網站是一個校園類型的網站，面向的物件是在校大學生，提供校內相關的內容資訊，由於是資訊類的網站，就選擇了在內容管理方面優秀的CMS建站系統PHPCMS，

例如我們可以選用內容管理系統建立主站，而後使用Discuz!或其它論壇程式搭建交流社區。 這樣一來就是一個比較完整的架構模式了。

在考慮網站的架構時，還需要瞭解架構是否能夠容易實現，以及能否方便地管理，對於個人網站來說，簡單的架構和管理是不可或缺的。 最重要的是網站的架構要以使用者的方便易用為主要目的，而不能過於追求技術創新，導致網站太過複雜或者頁面花哨。

網站有了方向和目標，才能避免盲目跟風。 就不至於出現今天音樂熱門，就馬上做音樂收聽網站，而明天SNS交友網站開始火爆，就轉向SNS領域的情況。

3.風格設計 重在體現網站特色

以往的網站建設模式，都是通過學習網頁製作，一頁一頁地製作HTML檔，組合起來製作出一個靜態的網站。 而現在往往都是採用專門的建站程式，經過簡單的安裝後，只需要添加內容就可以了。 雖然無須學習複雜的程式設計和資料庫知識也可以建站，仍然要先瞭解一些基本的概念。

即使在建站程式已經廣泛使用的今天，網站的頁面設計仍然是很重要的。 好的網頁設計會讓訪客耳目一新，並且在很大程度上提高網站的可信度。 由於目前的網站大都使用內容管理程式，一般都是通過設計程式專用的頁面範本，再將其植入網站程式中，這樣一來，在內容的更新和網站的修改上都比較方便。

在進行網站頁面規劃的時候，要注意整體版面佈局的協調，以及符合網站的定位。 要製作出一個好的網站頁面，要注意以下幾點：

●易用為主 選擇適合的軟體

網頁三劍客是新手入門網頁製作的最佳選擇，包括了Dreamweaver(圖)、Fireworks、Flash三款軟體，它們分別用於網頁的設計製作、圖片的處理以及網頁動畫的製作。 瞭解它們能夠將網站製作得更好。

通常情況下，都是學會軟體才開始建站。 而目前大多數站長都是反其道而行之，先搭建網站，再慢慢學習技術，也是一個不錯的方法。 在學習這些軟體的時候，要結合實際一步一步的操作，而不用專門針對建站買各種書籍去看，這樣效率並不高。

圖6

●實用為先 頁面不宜雜亂

在規劃網站頁面的時候，要從簡潔實用出發。 有些新手往往會將網頁做得很花哨，佈滿了各種風格和特效，這樣往往會起到相反的效果。 網站要有親和力和專業性，一個頁面的顏色不宜過多，不超過五種為宜。

頁面的雜亂還包括網站上運用過多的網頁特效，對於網頁中的各類JavaScript或者flash特效，都不能大量使用。 即使網站需要用類似的特效來架構，也需要適當。 否則就會喧賓奪主，讓流覽者無所適從。

小提示：

很多網站習慣將首頁做成很長一條，認為這樣網站內容才顯得豐富。 其實要根據自己的需要來設計，將網站的特色和主要的內容放在首頁即可。

●張揚個性 體現網站的獨特風格

很多網站都使用風格完全相同的範本，於是如同一個模子裡印出來的一樣。 這樣對於訪客的體驗來說是非常不利的。 這樣很容易造成網站的同質化，沒有自己的風格和特點。

比如網站針對的年齡層不同，顏色風格也不能相同。 面向自己的訪客也要有適合他們的色彩搭配。 所以即使是使用下載的開來源程式，也要結合自己網站的需求對範本進行修改。 如果不會修改，也可以下載一些他人提供的符合自己網站風格的範本使用，絕不能使用程式自帶的預設範本。

敬請關注下一個章節：從理論到實踐 網站建立實戰

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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報電子音像出版社。