互聯網創業成功之道(九)：強制的廣告不得人心

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在初學建站的過程中，常常會因為沒有經驗，犯了很多初級錯誤。 雖然這些錯誤做法也能在短時間內起到一定的作用，但是往往會導致在後續的發展中出現很多問題。 在這一章節中，我們會對建站中經常出現的錯誤做法進行介紹和分析，並且說明正確的建站方法以供參考。

一、拿來主義建站不可取

二、得不償失的網站宣傳法

三、強制推廣網站不可取

四、騙來的IP有害無益

五、投放虛假廣告害人害己

以上內容詳細資訊可到文章「互聯網創業成功之道(九)：投放虛假廣告害人害己」中閱讀

六、強制的廣告不得人心

在網站廣告方面，除了虛假廣告現象外，還有很多諸如點擊廣告才能下載、註冊廣告才可觀看等類似的強制性廣告，這類廣告雖然危害較輕，但是對於網站的長遠發展同樣是非常不利的。 而很多站長在投放了這類廣告後卻完全沒有意識到對於網站的危害，那麼我們就來看看網站中經常會出現的強制廣告。

1.強制性點擊廣告惹人反感

惡習特性：下載站投放的點擊廣告，不打開廣告就不能下載軟體。

易出現時間段：站長想提高廣告點選收入的時期。

惡習危害：對使用者的流覽體驗度傷害很大，導致網站的二次訪問率極低。

案例重播：阿峰運營了一個軟體下載網站，由於投入維護的時間很多，網站中的軟體也比較豐富，不僅每天都有數十萬的IP，而且網站的二次訪客也非常之多。 但是這種穩定的情況在投放了一次廣告後發生了變化。 起因是他在一次與其他站長交流的過程中，得知有一款「非常有效」的廣告代碼，對於下載站來說及其適用。 原來，這是一款必須點擊廣告才能得到軟體下載位址的JavaScript代碼，在得到代碼後，阿峰迫不及待的在自己的網站後臺進行了修改。 雖然廣告收入有了明顯的提升，但隨著代碼的使用，通過統計卻發現網站的訪客「回頭率」越來越低。 除此之外，投放廣告的廣告主也找上了阿峰，投訴最近帶來的IP幾乎全是無效使用者，並且準備取消廣告投放計畫，這下阿峰才真正傻眼了。 原來，由於是強制端點擊的廣告，使用者通常不會流覽，點擊後往往就會馬上關閉頁面......

圖15

可以說，案例中的站長阿峰所使用的強制端點擊廣告的方式，很多個人站長都曾或多或少的使用過，除了下載類網站要求點擊廣告才能下載軟體之外，各類網站也會採用諸如點擊廣告送積分、點擊才能查看文章、 甚至用點擊廣告支援本站等類似的方法鼓勵使用者點擊。 實際上這類強制性的廣告點選對於使用者的訪問體驗是非常有害的，而且通過這種方式投放的廣告往往無法起到推廣產品的作用，對於廣告主的利益也有很大的損害。 另外還需要提醒大家的是，大部分廣告聯盟都禁止採用鼓勵點擊的方式要求使用者點擊廣告，否則會認為是作弊進行處理。

正確的做法：

其實，為了增加收入提高廣告點選率是無可厚非的，但是也要選擇使用者能夠接受的方式，比如我們可以對投放的廣告進行優化，採用對於不同的欄目提供不同的廣告等方式。 比如例子中的下載網站，就可以考慮投放與軟體相關的廣告，這樣一來，使用者通過廣告得到了自己感興趣的軟體，廣告商也順利的對產品進行了推廣，而站長同時也獲得了廣告收入，只有平衡了使用者的需求，才能使得投放的廣告能夠多方受益。

2.大篇幅的花哨廣告嚇跑使用者

惡習特性：網站中投放的廣告不僅非常繁多而且面積很大，往往讓使用者無法忽略，甚至影響頁面正常流覽。

易出現時間段：網站剛剛投放廣告的初期，站長對於廣告投放沒有經驗。

惡習危害：對於網站的美觀造成很大影響，讓使用者流覽網站時無所適從。

案例重播：王允是一名剛剛接觸建站的初級站長，在經過了網站建設、內容添加和運營過程之後，網站的流量終於有了一些起色。 於是他開始迫不及待的想要投放廣告進行盈利，在申請了Google AdSense等各類聯盟廣告之後，就第一時間投放在了網站的每一個頁面中。 但是投放了一周之後，卻沒有什麼人來點擊，這時王允認為是廣告篇幅太小的問題，於是又在頁面中新增了數個廣告樣式，什麼Flash廣告、巨幅大字體廣告都一股腦的塞到了網站中，整個網站的頁面上部不僅並列了五六個文字和圖片廣告， 還在頁面左側放置了固定的漂浮廣告。 這下廣告的點擊率終於有了上升，但是繁多的廣告並沒有帶來更高的收入，反而使廣告點選單價越來越少。 而且隨著時間的推移，他的網站流量卻沒有再次增加，不僅長時間保存在同一水準，網站的PV也越來越低了，這下讓做為建站初學者的王允慌了神......

圖16

案例中的站長是非常典型的初學者，很多站長在初次投放廣告的時候往往會出現這樣的問題，認為廣告在網站中投放的越多，得到的收入也就越多，於是拼命的在網站中加上各種形式的廣告。 但實際上，這類「集群」的廣告投放方式雖然能夠提高點擊率，但實際上很多廣告聯盟的廣告在一個頁面上投放的廣告越多，單價反而卻越低。 而且大量的廣告喧賓奪主，甚至擋住了網站提供的主要內容。 這樣一來顯然會「嚇跑」使用者，讓流覽者對於網站的印象大打折扣。

小提示：PV即頁面流覽量(Page View)，通常是衡量一個網站的標準之一，表示網站的訪客流覽一個網站的頁面數量，通常PV越高，說明網站的粘度越高。

正確的做法：在網站初建並且流量剛剛有了起色的時候，實際上我們是不推薦投放任何廣告的，因為一個網站的使用者群體還沒有形成，投放廣告很容易造成使用者流失。 對於大部分網站來說，應當在網站的流量逐漸趨於穩定後再進行廣告的投放，並且要在最初的時候投放一些文字形式類型的，對於使用者流覽網站影響較小的廣告。 在積累到了一定的使用者之後，再投放各類推薦註冊、購買提成類似的廣告形式。 然後根據廣告投放的實際情況，慢慢進行適當的調整，達到既不影響使用者流覽網站，又能使廣告起到作用的最佳效果。

七、「小偷程式」後患無窮

在建立網站的時候，很多站長為了省時省力，會採用一種名為「小偷程式」這一類型的軟體，它是一種利用ASP 或PHP等技術，把遠端網站上的文字、圖片及其他檔進行抓取， 而後經過各種處理後顯示到自己的網站上或者存儲進資料庫的一種程式。 它的好處是網站建立完成後就基本不用再維護，但是危害也非常巨大，下面，我們就根據兩個實例，來看看使用「小偷程式」的危害吧。

小資料：使用小偷程式和盜鏈的區別。

在建站惡習的第一期中，我們介紹了一種盜用其它網站資源的盜鏈行為，這是一種較為常見的內容和資源竊取做法。 而本期講到的小偷程式，則是一種非常惡劣的建站惡習，在手段上和實際使用中，與盜鏈的性質是截然不同的。 使用小偷程式建立網站不僅僅只是照搬，可以說是直接的竊取，並且這種竊取還是源源不斷的進行，類似于製作了一個鏡像網站，由於行為惡劣所以才叫做「小偷」程式。 使用小偷程式往往會造成重大的後果，如果對方網站程式進行了修改，往往會導致使用小偷程式的網站無法使用。

1.圖省事 導致網站極不穩定

惡習特性：使用「小偷程式」製作的網站，由於內容不在本機伺服器，導致網站速度很慢，甚至常常出現無法訪問的現象。

易出現時間段：想建站過程輕鬆省事，不願意每天更新網站內容的時候。

惡習危害：導致網站存取速度變慢，而且網站的穩定與被抓取的網站穩定與否有很大關系。

案例重播：張捷接觸網站建設已經有數年時間了，由於最初建站的新鮮感慢慢減少，他對網站每天需要更新內容也顯得異常苦惱，有一天在朋友的推薦下，知道了「小偷程式」的概念：這類小程式可以抓取其它遠端網站上的內容， 很方便的就把別人的網站變為自己的網站，並且還能自訂網站的LOGO、頭部和尾部等資訊，與自己製作的網站幾乎沒有區別，而對於使用者來說也很難辨別。 最為方便的是，這種程式可以隨著抓取網站的更新而自動更新，幾乎不用進行任何管理。 於是張捷馬上在網上找到了一個出售此類程式的網站，經過仔細選擇，購買了一款圖片站的小偷程式，軟體大小僅有幾十KB，而且也只有數個程式檔，把所有檔上傳到網站之後，很快就出現了一個幾萬條圖片內容的網站，這讓張捷很是高興。 不過高興還沒多久，他就發現網站的訪問使用者停留時間越來越少，而且PV也開始下滑，自己的網站也經常出現很難打開甚至直接無法訪問的現象......

案例中的張捷可以說是一個老站長了，但依然會犯這樣的低級錯誤，使用「小偷程式」來搭建網站。 其實在站長中，這樣的案例非常多見，由於大多數站長都覺得每天更新比較麻煩，所以會想方設法的使網站具備各種自動功能，諸如自動採集更新、自動審核發佈、甚至自動竊取其它網站的內容等等。 其實「小偷程式」也有它有用的一面，比如站長們常用的天氣預報代碼，由於個人站長不可能也無法自己更新各地的天氣預報資訊，所以就有專門的網站提供此類代碼或程式，只需要簡單的修改，就可以為自己的網站添加即時的天氣預報功能。 不過如果濫用「小偷程式」，肆意的截取其它網站的內容，就不僅是侵犯了基本的版權問題，而且還會造成自己網站本身的不穩定，這樣一來就必然無法留住使用者了。

圖17 出售「小偷程式」的網站

正確的做法：

對於這類直接採集其它網站內容的小偷程式，如果正確的應用確實可以帶來很好的效果，而且很多網站也開放了這樣的介面，諸如一些內容聯盟形式的網站，可以讓站長很方便的實現很多無法達到的效果，比如前面提到的天氣預報功能， 還有各類線上查詢辭典等應用。 而如果像例子中的站長那樣，購買直接COPY其它網站的「小偷程式」，不僅容易造成網站訪問不穩定的現象，而且目標網站一旦更換圖片或者修改相關程式碼，「小偷程式」就會失去作用，瞬間就可以讓一個內容豐富的網站成為一個「空殼」。

2.無限量抓取內容 被K後果危害大

惡習特性：採用號稱「自動建站、自動採集、自動更新、自動審核」的「小偷程式」

易出現時間段：苦於網站沒有時間管理導致缺乏流量，被大量的誘惑宣傳蒙蔽的時候。

惡習危害：由於大量採集互聯網上的內容，導致網站很容易被搜尋引擎刪除所有內容。

案例重播：蕭匯東是一名互聯網公司的職員，自己在業餘時間也做了幾個網站，但是由於工作比較繁忙，網站一直沒有時間管理和維護，這讓他很是苦惱。 有一次在上網流覽站長類網站的時候，突然發現了一個建站程式的廣告，號稱程式可以「自動賺錢」，原來這是一個自動建站的程式，可以根據網站的主題和使用者輸入的關鍵字自動在網路上採集內容，並將採集到的內容發佈到網站上， 這讓平時工作繁忙無暇管理網站的蕭匯東很是興奮，馬上花了數千元購買了一套程式。 並且當天就進行了安裝調試，讓他高興的是，真的很快就出現了一個網站。 而且只需要輸入關鍵字，就可以自動採集更新內容。 而且一周過後，搜尋引擎也開始大量的收錄網站內容，同時也帶來了不少流量。 蕭匯東為自己的發現沾沾自喜，還推薦其它朋友也試試這款程式，可是還沒過多久，就發現搜尋引擎帶來的流量越來越少，直到有一天網站所有的內容都被搜尋引擎清空......

圖18 網上的自動更新程式非常多

在網路上，這類自動更新發佈的程式還有不少，大都在宣傳中聲稱軟體「快速、安全、有效」，但幾乎所有的宣傳內容中都不會提及可能造成的後果。 如果是採用新註冊的功能變數名稱還好，但如果是直接在已有的網站上採用這類程式，很容易導致網站整站被搜尋引擎刪除索引的後果。 而且但凡採用此類程式製作的網站，就往往是徹頭徹尾的「垃圾站」，沒有任何實質性的原創內容，往往也不會有好的發展和價值。

正確的做法：

通過正確的方法讓網站管理更加輕鬆，可以說是站長都夢想的功能。 但是使用案例中自動的程式完成內容維護的工作，卻對於網站的發展沒有任何好處，而且危害還顯而易見。 但是如果能夠善用一些自動維護的網站程式，諸如一種能夠對已經發佈的文章定時進行發佈的外掛程式，就可以很直接的減輕網站維護的繁瑣。 而像這種自動生成內容的程式，就遠遠的超出了自動維護的範圍。

敬請關注第九章其他小結：

八、拒絕作弊 正確投放廣告

九、過度SEO優化效果差

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互聯網創業成功之道(八)：網站廣告優化三步走

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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報電子音像出版社。