互聯網創業成功之道(九)：拒絕作弊 正確投放廣告

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在初學建站的過程中，常常會因為沒有經驗，犯了很多初級錯誤。 雖然這些錯誤做法也能在短時間內起到一定的作用，但是往往會導致在後續的發展中出現很多問題。 在這一章節中，我們會對建站中經常出現的錯誤做法進行介紹和分析，並且說明正確的建站方法以供參考。

一、拿來主義建站不可取

二、得不償失的網站宣傳法

三、強制推廣網站不可取

四、騙來的IP有害無益

五、投放虛假廣告害人害己

六、強制的廣告不得人心

七、「小偷程式」後患無窮

以上內容詳細資訊可到文章「互聯網創業成功之道(九)：強制的廣告不得人心」中閱讀

八、拒絕作弊 正確投放廣告

目前大多數網站的盈利方式，都是通過投放廣告來獲得收入，而在站長投放廣告的過程中，卻常常會出現一些違反規則的現象，這樣輕則會造成廣告收入降低，不利於收益最大化的原則，重則一些站長採用作弊的方式投放廣告， 還會造成廣告帳號被刪除的後果。 那麼這期我們就來看看常見的一些違反廣告規則的情況，並說明可能會出現的後果。

1.廣告違規 小失誤造成大損失

惡習特性：不了解或故意違反廣告聯盟的規則，導致廣告投放不符合規定。

易出現時間段：迫切需要通過廣告盈利的時期。

惡習危害：很可能造成聯盟帳號被刪除的後果，導致所有的收入都無法取得。

案例重播：蘇琦製作的網站有著可觀的流量，於是他想到通過投放點擊廣告來盈利。 在申請了Google AdSense廣告後，就馬上放在了網站上。 但是廣告投放之後，訪客的點擊率很低，所以廣告收入也不高。 這時一個朋友給他進行了一些「指點」，讓他一定要把廣告放的很多、佔用很大篇幅才能夠提高點擊，並且最好還加上鼓動網友點擊廣告的詞語，比如什麼「支援本站發展，請點擊廣告」「點擊以下圖片有驚喜」等等...... 蘇琦在「認真」聽取這些點子，並且按圖索驥的進行修改之後，廣告點選率果然有了大幅度的增加，廣告收入也有了明顯的增長。 可是到了月底結算收入的時候，卻收到一封Google AdSense官方的來信，標題赫然是「Google AdSense 帳戶已被停用」......

圖19

大多數站長都會遇到案例中投放廣告後點擊率不高的問題，但是這樣的修改方式卻是嚴重錯誤的，無論是對於任何一個廣告聯盟來說，都會有相應的規則，比如不能人為促使使用者點擊、每個頁面的廣告數量不能過多等。 而本例中的站長幾乎違反了最嚴重的幾個規則，所以才會導致帳號被停用的後果，這樣一來，所有的廣告收入都無法取得。

實際上，除了這類常見的違規投放以外，還有很多違規的其他方式都很容易讓人忽視。 如在一個頁面投放多個廣告聯盟的同類型廣告、頁面中含有漂浮廣告等。 這些行為對於大多數廣告聯盟來說都是違規的。 輕則會禁止網站繼續投放廣告，重則還會造成例子中被刪除帳號，收入無法取得的後果。

正確的做法：

在申請廣告聯盟之前，有一個非常重要的事項，就是先查看廣告聯盟的規則。 通常規則中都詳細介紹了投放廣告的注意事項等等，包括廣告投放的數量、相關的頁面限定、是否支援iframe或者JavaScript調用的方式等。

除此之外，也要避免在聽聞一些所謂的「優化手法」後，就不分青紅皂白的直接使用。 對於一些明顯違反規則的方式，千萬不能使用，雖然這類方式往往可以提升點擊率，但一旦被檢測出來往往會有嚴重的後果。

2.作弊軟體 危害大且得不償失

惡習特性：使用一些作弊的軟體來刷高流量和虛構廣告點選，。

易出現時間段：網站缺乏流量，又想提高廣告收入的時期。

惡習危害：不僅會被封閉帳號，甚至會造成廣告主減少的影響。

案例重播：郭林一直都想通過自己的網站獲得收入，但是由於不善於推廣，網站製作了半年之後仍然流量不高，沒有流量當然就無法投放廣告，這讓他想通過網站賺錢的想法也落了空。 有一天在站長的相關論壇閒逛時，看到一個聲稱可以提高網站流量，並且自動點擊廣告的收費程式。 雖然軟體價格較高，但是被軟體功能吸引的郭林二話不說的就付款買了這個程式，購買之後就馬上進行了試用，果然頭一天網站就「增加」了數千的訪客，網站流量也快速的增加。 並且還真如介紹中所說，程式開始自動點擊網站中的廣告，廣告帳號中的收入也比平時多了不少。 這讓嘗到甜頭的郭林興奮不已。 只是好景不長，數周之後，不僅被廣告聯盟告知由於作弊而封閉了帳號，連程式都無法使用了。 找到出售軟體的商家，卻被告知「不負責售後」「需要自己研究」...... 可謂是「賠了夫人又折兵」，由於這種作弊的行為也無處申訴，這讓郭林鬱悶不已。

從廣告聯盟出現伊始，就不斷的湧現出各種各樣的作弊軟體。 大多數都聲稱可以避過廣告聯盟的反作弊審查，但實際上，大多這類軟體即使有效果，也只在開發初期能夠起到作用。 往往在軟體氾濫之後就毫無作用。 而且更為嚴重的是，通常廣告聯盟對於作弊的打擊非常嚴厲，一旦發現有使用者作弊的現象，往往都會直接對帳號進行封號處理，以及凍結帳號中的廣告費用。 像案例中的這位站長，不僅損失了購買軟體的費用，廣告聯盟帳號也被封掉。 可以說是得不償失。 其實很多使用此類軟體的站長，都存在或多或少的僥倖心理，認為自己一個人作弊不會被發現，即使被發現也覺得自己的金額不大。

圖20

正確的做法：

其實提高廣告點選的方法有很多，但最終還是要通過提升真實的網站流量，才能夠提高廣告點選率。 現在各類廣告聯盟反查作弊的方式非常多，以至於即使沒有作弊，都有可能會被誤判，就更別說冒著風險去使用各類作弊點擊軟體了。 而且目前市面上存在的所謂廣告點選軟體，大多數都是純粹欺騙性質，站長在遇到這類軟體時，一定要謹慎，千萬別一時頭昏腦熱購買軟體。 另外，網路上大量存在的各類「廣告互點」「流量狂升」之類的軟體，也大都類似。

九、過度SEO優化效果差

近幾年來，SEO(搜尋引擎優化)在站長中越來越風靡，由於它是一種成本低、回報高的推廣方法，幾乎所有網站都或多或少的進行了SEO優化。 但在優化網站的過程中，很多站長一味的尋求快速、高效，而忽略了網站內容本身的建設。

1.群發外鏈 垃圾資訊適得其反

惡習特性：為了提高網站排名，用群發軟件大量發送重複資訊。

易出現時間段：網站推廣初期，想提高流量的時候。

惡習危害：由於發送了大量垃圾資訊，輕則對網站品牌有所影響，嚴重的還會導致搜尋引擎降權的後果。

案例重播：林南的網站上線幾個月了，但是一直沒有多少訪問量，這讓當初決心讓網站「流量過萬」的他懊惱不已，每天都泡在網上各類站長論壇和攻略網站，尋找提升流量的方法，有一次通過一篇帖子瞭解到SEO能夠有效提升網站流量， 他立即開始尋找相關的方法，得知可以通過增加外部連結來提升網站的權重，就開始在各大博客論壇發帖，只是每篇帖子都純屬「灌水」，在簽名位置上赫然是大量的自己網站的連結位址。 遇到不能設置簽名檔的論壇，他就在回復的最後寫上自己的連結位址。 這樣發了幾天後，網站的主要關鍵字排名果然有了小幅度的提升。 這下他發連結就更起勁了，後來還在網路上發現了一款可以群發回帖的軟體，這下林南每天都開著電腦，不分日夜的開始用群發垃圾資訊的方式「獲得外鏈」。 可是這樣一來，網站排名不僅沒有提升，開始連「快照」也不更新了。 而且開始上升的關鍵字排名，也漸漸的沒了蹤跡......

圖21 常見的論壇群發軟件

除了案例中的採用論壇群發軟件，在實際中還有很多其它各種各樣的SEO群發軟件，諸如博客群建：可以通過軟體在BSP建立多個博客，然後批量在這些博客更新內容，達到建立「站群」的目的。 諸如回復群發：採用軟體對獨立博客進行評論引用，並連結到自己的網站，以達到增加外部連結的效果。 但是這類外部連結往往會對其它網站造成影響，成為不得不刪除的垃圾資訊。 正因為此，大多數搜尋引擎對這類群發的網站，往往會採取嚴厲的方式進行降權處理。

正確的做法：其實，通過社區論壇的簽名來獲得外部連結的方法並非不可取，但是如果發佈大量無意義的「灌水」內容獲得外鏈，或者採用軟體大量的群發垃圾資訊，輕則可能造成發送的外鏈毫無效果，重則也會使網站如例子中的情況， 出現快照停止更新、排名降低的後果。

2.貪多求快 過度優化捨本逐末

惡習特性：想快速提升排名，但沒有循序漸進的進行，於是導致起到了相反的效果。

易出現時間段：想提升網站的搜尋引擎排名效果的時期。

惡習危害：最為普遍的是優化的效果微乎其微，甚至會被搜尋引擎認為是作弊。

案例重播：作為一個電子商務網站的產品經理，錢強最大的優勢就是執行力強，但在對網站實施SEO的過程中，這卻成為了他的劣勢。 原來，接觸SEO不久的錢強並沒有多少實際的搜尋引擎優化經驗，只是通過朋友找到了不少SEO的操作文檔，而這些文檔最大的好處就是案例都非常詳細，並且很符合他公司網站的現狀。 凡事都崇尚「速戰速決」的他馬上根據文檔中的案例對網站進行了修改：不僅大刀闊斧的修改了整站的URL位址，還對所有的內容頁面進行了一次大的結構調整...... 可是修改後的效果卻讓他傻了眼，不僅網站的收錄沒有像預期中的那樣直線上升，反而快照時間也不更新了，各大搜尋引擎的收錄還一天天的開始減少。 更讓他不解的是，網站的首頁也從搜索的索引中消失了，以前排名較高的幾個主要關鍵字，也在搜尋引擎中沒了蹤影。

圖22 快照時間可以間接反應網站的權重

雖然執行力一直是網站建設過程中的必備要素，但是案例中的這位初涉SEO的產品經理，卻犯了SEO中最大的忌諱，那就是突然對網站改動的方面太多，不僅更換了所有的URL位址，還修改了頁面的結構。 類似的大改版如果還加入了諸多SEO的因素，如加大關鍵詞的重要性、使用標籤、統一URL位址等等，雖然這些修改都是SEO中必要的改動，但是一次性的大量改動，對於搜尋引擎來說是非常不友好的。 通常察覺到改動的搜索會對網站有一個「觀察期」，期間不僅排名會波動，收錄數量也可能會大幅下降，如果是小型的個人網站而非例子中的大型商務網站，那麼通常會直接會被搜索刪除整站的索引。

正確的做法：很多初次接觸SEO實施的新手，都會犯類似的「錯誤」，由於大多數網站在建立初期都有一些優化不到位的現象，所以往往會在看到了教程之後就按圖索驥的進行修改，但是SEO是一個循序漸進的整體對網站的優化過程， 比如優化網站中內容頁面的整體結構，就要首先從小處改起，等待這次修改被搜尋引擎「接受」了之後，再對諸如頁面中的廣告框架、標題、描述等元素進行依次的SEO優化。 而且在修改了某項元素後，還要對修改前後的效果進行仔細的觀察，只有效果越來越好的時候，才開始進行下一步的修改。 按照搜尋引擎的「喜好」來優化網站，才會達到最好的SEO效果。

敬請關注第十章：

第十章 成功的網站盈利模式分析

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互聯網創業成功之道(八)：網站廣告優化三步走

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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報電子音像出版社。