互聯網創業成功之道(六)：推廣效果統計與分析

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互聯網推廣是一個大課題，但是對於網站來說，如何低成本而又有效的進行推廣行銷，讓使用者能夠儘快的熟悉網站，才是建站之後的關鍵所在。

一、網站推廣前的準備

二、能量巨大的口碑推廣

三、新建網站的流量提升策略

四、網摘平臺快速推廣網站

五、通過線下推廣宣傳網站

六、廣告推廣宣傳效果快

以上內容詳細資訊可到「互聯網創業成功之道(六)：網站行銷與整合推廣」閱讀。

七、推廣實戰 投放廣告推廣

阿裡媽媽是新興的網路廣告交易平臺，屬於廣告聯盟的一種。 它提出了「廣告是商品」的概念，讓廣告作為商品呈現在交易市場裡，讓買家和賣家都能方便的選擇自己需要的產品。

在阿裡媽媽投放廣告，有兩種方式，有按照時長計費的廣告，即自己選擇希望投放的網站，而後按照時間進行廣告的投放，這種方式適合向大型網站投放廣告。 第二種是按點擊數量或展示次數購買廣告，這種方式只有在廣告被點擊後才付費，好處是廣告會顯示在多個網站，有很好的推廣性價比。 下面就將投放廣告的方式簡單介紹。

第一步：要在阿裡媽媽投放廣告，需要首先申請管理帳號。 而後登錄廣告管理後臺後，選擇「新建廣告計畫」增加一個準備投放的廣告。

圖3 阿裡媽媽的廣告管理面板

第二步：可以選擇「包時計費」和「點擊計費」以及「展現計費」的廣告推廣方式，這裡選擇點擊計費廣告，而後在出現的廣告添加面板中輸入廣告的標題和廣告語等內容，以及廣告被點擊後進入的網址等資訊。

廣告設置完成後，選擇廣告的類型，以及需要投放的目標群體。 在阿裡媽媽中，還可以選擇需要投放的地域，如果網站的針對使用者是有地區性的，就可以選擇指定的省市地區，將有利於提升廣告投放的實際效果。 還可以專門設置廣告的投放頻道，選擇希望投放的頻道將加大廣告匹配的幾率，有助於廣告的順利投放。

圖4 新增點擊計費廣告

第三步：接下來設置廣告的投放預算，可以設置廣告單詞點擊的價格，也就是每個點擊最高願意支付的價格，價格越高展現機率越大，單價最少應設置為0.08元;如果想展示圖片廣告，則最少需要0.3元。 建議出價在0.09元~0.30元之間，如果出價低於底價，會減少廣告的展現機會，影響投放的效果。 最後輸入廣告每日投放的限額，對帳戶進行充值後，廣告就開始投放了。

八、競價排名和Google Adwords

通過搜尋引擎的競價排名推廣網站，也被稱作搜尋引擎行銷。 百度的競價排名和Google Adwords等平臺都可以進行廣告的推廣。 不過百度競價的廣告投放需要較高的初期費用，而Google Adwords的最初投放啟動費用僅需50元人民幣。

Google推出的AdWords關鍵字廣告已經是一種效果很好的網路行銷產品，只在有人點擊了廣告時才需要付費。 它既可以位於Google網頁搜尋結果頁右側或上方;還能夠出現在超過千萬個的Google廣告聯盟的會員網站中，並出現在與Google合作的數百個大型網站上，其中包括AOL、網易、QQ等知名入口網站，效果很好。

AdWords廣告在搜尋結果頁和內容網頁上的排名由最高每次點擊費用 (CPC) 和點擊率 (CTR) 共同決定，既保持了它的公平性又有客戶的自主性。 最高每次點擊費用和點擊率越高，廣告的排名也就越靠前。 由於這種排名機制獎勵針對性強、定位明確的廣告，因此，你不會像在單純基於價格的排名機制中那樣被擋在首位之外。 只要正確設置並不斷優化你的廣告，就有機會排在第一位。

由於投放Adwords廣告與阿裡媽媽的方式類似，這裡就不再詳細說明申請和投放方法，只須進入HTTPs://adwords.google.com，使用Google帳號登錄即可。

九、推廣效果統計與分析

推廣網站後，怎麼才能知道網站的推廣效果呢?網站每天被多少人訪問，他們都來自哪裡、用的何種作業系統、流覽了那些網頁?要知道這些問題的答案，最簡單實用的方法就是為網站添加統計程式。 下面就為大家說明如何添加並使用最常見的三種免費網站統計程式，以及介紹它們各自的優秀功能。

1.中國站長聯盟統計服務

首先打開站長統計首頁HTTP://www.cnzz.com，點擊頁面中的「註冊」按鈕。 在服務條款和聲明頁點擊「我同意，開始註冊」，接著按照頁面提示輸入網站的各類資料，提交後即完成新帳戶的創建。

圖5 CNZZ網站統計服務

成功創建新帳戶後，系統會提示我們添加新的下屬網站。 進入「添加下屬網站」頁面後，在文字方塊中輸入網站名稱和功能變數名稱，然後選擇網站所屬類型，接著填寫網站的簡介，最後點擊「添加」按鈕，稍等片刻，系統就會自動開通網站的統計服務。

小提示：

在註冊使用者時務必填寫真實可用的EMAIL位址，以便在遺忘密碼或密碼被盜時，可以據此郵箱取回密碼。

在「統計服務」分類下的統計服務清單中，系統會顯示所有已添加的網站。 按一下對應網站後的「獲取代碼」超連接，即會彈出一個放置了統計顯示樣例的網頁，網站提供的樣式有文字和圖片多種類型可供使用，大家可以根據網頁佈局和個人喜好自主選擇統計程式在網站中顯示的樣式。

確定了統計樣式後，直接複製對應樣式下文字方塊內的原始程式碼，接著將其粘貼到網站首頁檔的與段落之間，如操作無誤，統計標誌就會在網站中顯示了。 需要注意的是，在快顯視窗內或者嵌入IFRAME頁內放置統計代碼將統計不到來路。 所以要放置在網頁的其它位置。

小提示：

如果不希望網站的統計資料被公開，可以到「統計管理」→「修改設置」中選擇「完全公開」或者「僅公開概況」。

添加代碼到網站後，統計程式就開始統計網站的各項資料了，如果需要查看網站的統計資料，可以直接點擊統計程式所顯示的圖示或登錄統計網站主頁進行統計報表的查看。

圖6 統計資料管理

該程式的統計專案主要有：統計概況、線上情況、搜尋引擎來源，並可以對時段、地域、來路、用戶端、受訪頁、回頭率等詳細分類進行分析。

小提示：

可以設置單獨的統計查看密碼，方便讓其他需要瞭解網站統計資料的朋友查看。 方法是：依次進入「統計管理 」、「修改設置」連接，輸入需要設置的查看密碼即可。

2.我要啦網站統計

我要啦(HTTP://www.51.la)是目前國內最大的提供免費統計服務的網站之一，網站使用的統計系統是站長阿江自主編寫的程式，該統計程式以專案詳細、服務人性化等優點深受廣大站長的喜愛， 是與站長統計服務不分伯仲的另一免費統計。

我要啦的統計申請方式與站長統計略同，獲取添加代碼的方法也大致相似，並且有較為詳細的使用說明頁HTTP://help.51.la/howto/start.asp，所以它的申請以及設置方式就不再贅述。

圖7 我要啦網站統計

下面就來介紹一下我要啦統計的優秀功能：

(1)支援快顯視窗統計，從而提供更為準確的統計結果。

(2)統計代碼的顯示外觀風格種類多達13種，可任意選擇統計樣式。

(3)對沒有網頁代碼基礎的站長，它提供了預設的引用樣式以供使用。

(4)統計專案詳盡，可以與付費的統計網站相媲美。

(5)各項服務完善，並且提供了它所統計網站的訪問量排行榜。

小提示：

由於阿江統計屬於個人網站，為了網站的發展，站長不得不在網站放置了較多的廣告，這也是該站存在的美中不足之處。 不過既然站長為我們提供了如此優秀的免費服務，這點瑕疵也就不值一提了。

十、更為詳細 網站日誌分析

一般的網站統計僅適合初級應用，如果網站有自己獨立的伺服器，或者購買的虛擬主機支援下載伺服器日誌檔的功能，則可以使用專業的Web日誌分析軟體來進行網站的資料分析。 這樣一來就可以對網站資料進行更為詳細的統計、完成SEO專案的實施，以及對網站安全的檢測工作。 並且我們還可以通過網站日誌的記錄，來瞭解網站資源是否被盜鏈，以及被入侵後的IP定位等措施。

Tips：什麼是網站日誌?

大多數Web伺服器軟體，如Windows預設的IIS(Internet Information Server英特網資訊服務)以及Apache等，它們都具備了生成網站運行和訪問日誌的功能，便於對網站運行的各項參數進行查詢。 一般來說使用Windows系統的伺服器大都使用自帶的IIS軟體，其生成的運行資訊就是IIS網站日誌，網站日誌通常是以.log為尾碼的文字檔，預設存放在伺服器的%systemroot%\system32\logfiles \資料夾內。

IIS服務的訪問日誌，記錄了伺服器運行的各項資訊。 可以用於統計網站的訪問狀況等情況。 另外還可以根據日誌檔，查詢到搜尋引擎蜘蛛的爬行情況，以便於對網站的搜尋引擎優化專案進行更詳細的分析。 一般網站日誌檔可以記錄網站訪問客戶的IP位址、使用者名、伺服器埠、方法、URI資源、URI查詢、協定狀態等多項參數。

Apache軟體產生的日誌檔主要包括訪問日誌和錯誤日誌。 與IIS的日誌類似，訪問日誌記錄了該伺服器所有的請求的過程，主要記錄的是客戶的各項資訊，如存取時間、內容、位址等。 錯誤日誌則記錄伺服器出錯的細節等資料。 日誌檔的位置是由主設定檔HTTPd.conf來設置。

1.如何啟用日誌記錄功能

由於Windows伺服器系統預設的IIS(Internet資訊服務)在國內應用較為廣泛，這裡我們就以該系統為例進行說明。

第一步：打開Internet 資訊服務(IIS)管理器，並展開網站清單，在需要進行日誌記錄的網站上選擇右鍵打開屬性欄，勾選「啟用日誌記錄」核取方塊，而後設置日誌記錄的格式，有四種類型可供選擇，分別是：IIS日誌檔案格式、 NCSA公用日誌檔案格式、ODBC日誌記錄以及預設的W3C擴展日誌格式檔案格式。

圖8、圖9 啟用伺服器的日誌記錄

第二步：選定一種日誌格式後，按一下右側的「屬性」按鈕，對日誌記錄進行詳細的設置，分別為日誌產生的時間和方式，以及日誌檔存放的目錄。 如果網站流量較大，則可以設置以檔案大小建立新日誌的選項，設置方式一般按照日誌檔的大小進行設置。

小提示：

由於日誌檔預設存放在C盤，既容易造成系統磁片的可用容量減少，又同時造成了安全隱患，所以建議將檔存放在其它盤符中。

第三步：如果預設的存放目錄已經有日誌記錄生成，則需要手動將其移到新資料夾中。 在日誌記錄屬性中，還能夠設置高級的日誌擴展選項，在這裡可以按照自己的需求進行設置，如對一些不需要記錄的網站資訊進行關閉，從而有效的降低日誌檔的大小。

圖10 伺服器日誌高級設置

小提示：

為了保證日誌檔的安全，以及避免預設存放的C盤被大容量的日誌檔占滿，可以將存放日誌的資料夾進行修改。

2.基礎應用 日誌分析獲知網站資料

雖然我們可以使用記事本或其它文字編輯軟體打開Web日誌，但是對於一個訪問量稍大的網站來說，所產生的日誌檔就已經足夠巨大，動輒就上百MB大小，即使在系統短暫的假死之後打開了日誌檔，人工也無法從成千上萬條資料中進行分析。

這裡就需要借助專門的日誌分析軟體進行分析，我們以一款Nihuo Web Log Analyzer(逆火網站日誌分析器)進行說明，其它分析程式還有webtrends、Awstats等，可以根據自己的需求選擇使用。

(1)使用Web日誌分析軟體

第一步：下載安裝軟體。 要進行網站日誌的分析，需要首先下載軟體，這裡推薦這款綠色免安裝版，軟體大小為51.15MB，下載後直接解壓縮即可使用。 (軟體位址：軟體/Nihuo Web Log Analyzer.rar)

小提示：

軟體可以直接下載到伺服器中使用，如果在其它電腦上運行，則可以將Web日誌檔下載到本地硬碟，或者使用FTP方式進行檔的獲取。

圖11 逆火網站日誌分析器

第二步：添加待檢網站。 打開資料夾Nihuo Web Log Analyzer下的nwla.exe檔，要開始日誌檔的分析，需要添加一個網站。 依次按一下「New—New Project」按鈕，在彈出的對話方塊中按照提示進行選擇，而後依次進入下一步，輸入諸如網站位址、首頁檔案名稱等參數。 在最後的步驟中可以選擇Web日誌檔的類型，以及位置等(圖)。

第三步：檢測生成報告。 網站添加完成後，按一下右鍵選擇「Analyze」，軟體就自動開始進行日誌檔的分析，如果日誌檔比較大，則需要等待較長的時間。 分析的進度會以進度條顯示百分比。 完成後，軟體將生成一個HTML格式的報告文檔。

(2)網站統計圖表

軟體生成的統計文檔比較詳細，並且有統計圖表可以直觀的獲知各項資料。 還能夠根據自己的需求生成80種以上的統計圖表，圖表包括了多種形式，如三維統計圖和曲線圖等。

圖12 軟體生成的統計圖

訪問資源清單種可以查看多項資料，如某段時間內共有多少人訪問了網站，以及訪問的總流覽量。 它們的來源以及所流覽的頁面也可以方便地統計出來。

(3)伺服器日誌分析

對網站進行深層次的分析，可以有效的對網站目前的各項情況進行評估，從而對網站的發展進行詳細的策劃。

軟體支援自動日誌分析的功能，並可以自訂運行計畫，可使得軟體在伺服器上自動運行。 還支援 Apache 和 IIS W3C Extend等多種日誌格式，以及GZ、BZ、ZIP 等格式的壓縮日誌檔。

3.搜尋引擎優化 查看蜘蛛的腳印

小知識：

搜尋引擎的「機器人」程式就被稱為「蜘蛛」程式，是指不間斷地執行某項任務的軟體程式。 由於專門用於檢索資訊的機器人程式像蜘蛛一樣在網路間爬來爬去，故俗稱為「網路蜘蛛(Web Spider)」。 只有被「蜘蛛」抓取到的網頁才會保存到搜尋引擎的伺服器上，從而在搜尋結果中顯示。

在統計圖表裡有一項「網路蜘蛛」的清單，可以顯示出搜尋引擎機器人的爬行檔和時間等各項參數，以此我們可以方便的分析網站對搜尋引擎的友好度。

要查看報告，可以依次打開「瀏覽器和平臺—網路蜘蛛」清單，可以分別看到柱狀圖圖表、詳細資料清單以及蜘蛛IP排行等多項詳細參。

圖13 搜尋引擎蜘蛛爬行資料表

4.分析日誌 保衛網站安全

網站日誌不僅能起到統計基本資料的效果，對於網站安全來說，也可以起到一定作用。 如最常見的站內資源被其它網站引用，如果外部調用的圖片或者檔流量過多，則會對伺服器的正常服務造成影響。

(1)資源被盜?一查即知

在軟體生成的統計報告中有一項「訪問資源」的清單項，其中的盜鏈檔案清單清楚的列出了伺服器中被其它網站引用的檔。 並且可以清楚的獲知該檔的點擊以及訪問量和總共佔用的網路頻寬等資料。

圖14 資源被盜用清單

(2)反查入侵 雁過留痕

因為Web日誌記錄了網站運行中的所有資料，如果發現網站被惡意入侵，就可以通過日誌記錄來進行分析。 分析日誌要有足夠的細心，對於大容量的資料則需要首先去掉不相關的記錄再進行查看，這裡舉個簡單例子：

#Software: Microsoft Internet Information Services 5.0

#Version: 1.0

#Date: 20081218 03:091

#Fields: date time cip csusername sip sport csmethod csuristem csuriquery scstatus cs(UserAgent)

20081218 03:091 192.168.1.66 192.168.1.88 80 GET /test.asp 200 Mozilla/4.0+(compatible\;+MSIE+5.0\;+Windows+98\;+ DigExt)

20081218 03:094 192.168.1.66 192.168.1.88 80 GET /testerror.gif 200 Mozilla/4.0+(compatible\;+MSIE+5.0\;+Windows+98\;+ DigExt)

通過這段IIS日誌記錄，可以看出2008年12月18日， IP位址為192.168.1.66的使用者通過訪問IP位址為192.168.1.88機器的80埠，查看了一個頁面test.asp，這位使用者的瀏覽器為compatible\;+MSIE+5.0\;+Windows+98+ DigExt，有經驗的管理員還能夠通過和伺服器安全性記錄檔、FTP上傳運行日誌等多項資料，來確定入侵者的IP位址以及入侵時間。

敬請關注第六章以下其他章節：

十一、實用的網站推廣方法

相關連結：

互聯網創業成功之道(五)：網站的資料庫備份與管理

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