互聯網創業成功之道(七)：網站基礎優化五步走

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一、瞭解搜尋引擎優化

說到搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，縮寫為SEO)，就不得不提到搜尋引擎行銷(SEM)，SEM是一種通過搜尋引擎來對網站進行推廣的行銷方式，而搜尋引擎優化就是其中的一種， 其它方式還包括搜尋引擎的競價排名廣告等。 由於SEO是通過技術方式來實現，無須付費進行推廣，所以對於個人站長來說更實用。 本章的重點，就是講解SEO的實現方式。

1.搜尋引擎優化是什麼

對網站進行搜尋引擎優化，就是針對各種搜尋引擎的檢索方式和特點，通過修改網站的代碼或者增加連接等方式，讓網站符合搜尋引擎的喜好，從而提升網站在搜尋引擎中的排名，或者提高網頁在搜尋引擎中的收錄數量。 而SEO的最終目的，就是為網站帶來使用者。

搜尋引擎優化是目前網站推廣最為快捷，也是最有效的方式。 因為使用者是通過搜索關鍵字到達你的網站，所以往往網站會很符合流覽者的需求。 這類使用者在網站策劃中被稱作目標群體。

正因為如此，SEO才受到了站長的歡迎。 因為它不僅帶來了流覽者，而且還是價值很高的目標訪客。 而且由於搜尋引擎已然成為目前互聯網的入口，大多數網站、甚至包括各類入口網站的絕大部分流量，都是通過搜尋引擎得來的。

對於個人站長來說，SEO已經成為不可或缺的一項技能。 因為它的實現成本很低：只需要學習相關的技術，而不需要投入大量的資金來推廣網站。 所以目前每個與站長有關的論壇社區，幾乎都充斥著有關SEO的內容。

但是，SEO並不能僅僅考慮網站的排名，目前很多站長建站之後往往只向SEO「看齊」。 在網站的建設過程中，更重要的是要為使用者著想，SEO更多的是要讓網站以使用者體驗為根本，目的是給使用者提供更好的服務，而不僅僅是為了排名而優化網站。

2.什麼是「黑帽SEO」

黑帽和白帽是兩種SEO的稱謂，由於SEO能帶來巨大的流量，就有很大一部分從業者採用「黑帽」的優化方式來提高網站的排名，即用作弊等不光彩的手段進行網站的優化，包括大量的垃圾連結、橋頁、關鍵字堆砌等方式，都可以稱做黑帽SEO。 諸如用軟體程式從其它搜尋引擎抓取大量搜尋結果，將其製作成網頁發佈，然後在網頁上放置廣告獲得收入，就是黑帽SEO，這種方式在很多年前很有「效果」，但是目前搜尋引擎早已改變了演算法，類似的方式效果也變得微乎其微。 而且搜尋引擎一直在改進演算法，與黑帽SEO做「鬥爭」。

白帽SEO則與之相反，使用正確的方式針對網站進行SEO，按照使用者體驗來優化網站，就可以稱作是白帽SEO。 而這兩種方式都可以帶來網站排名提升的效果，往往黑帽SEO的效果更為快捷，危害性也更大。 甚至會造成被搜尋引擎「K掉」的後果。

小提示：

被K掉是個人站長間經常使用的調侃語言，被搜尋引擎K掉即指在搜索中被刪除了網站的所有索引內容，它通常也用於各類聯盟的帳號被刪除等帳戶被刪掉的語境。

3.黑帽SEO常用的作弊方式

網站的排名很大程度上由連接到網站的數量和品質決定，通常的連接方式是與同類型的網站交換友情連結。 不過很多SEO不會使用這種效率低、見效慢的方法，而是在流覽其它網站的時候，留言的同時留下網址;在論壇灌水回帖的時候，在自己的簽名位置加上網站的連接......

這些方法雖然也不錯，不過很多黑帽SEO會採用軟體群發的方式，來獲取連接。 例如使用群發軟件對成千上萬的博客、留言本進行評論，同時留下自己要優化的網站位址。 這種方式不僅造成很多垃圾資訊，而且讓被留言的博主不堪其擾。

還有一種通過博客作弊的方式，是使用博客群建軟體，在各類BSP網站建立大量的博客，然後發表連接有自己網站位址的文章，通過這類連接來提高網站排名。

另外，黑帽SEO常用的另一種方法，是通過「連結工廠」獲取大量的網站連接，連結工廠是一種以大量網頁交叉連結而構成的系統。 一個網站加入這樣一個連結系統後，可以獲得來自該系統中所有網站的連結，同時作為交換，該網站也要連接到「工廠」中其它的網站。

4.「白帽SEO」的實施方式

相對於黑帽來說，白帽的SEO方式的優勢在於可以維持長久的排名，並且不會對網站造成任何負面影響，一些想要做大的正規網站，都是採用白帽SEO的方式對網站進行優化。

這種優化方式對於搜尋引擎來說更為友好，比如通過提升網站的品質，從而與行業中的優秀網站進行連接。 或者讓使用者覺得網站有用，而讓使用者自發的在博客、論壇等地方連接到網站中。

在實際的SEO操作過程中，常用的還有其它方式，諸如「連接誘餌」，就是通過巧妙的方式讓網站獲得更多的外部連接，SEO中通常使用的連接誘餌有一下幾種方式：

提供公用程式：諸如編寫一個網頁收錄數量自動查詢的小軟體，這樣很多站長都會樂於使用，並且對軟體在自己的網站或博客上進行推薦，這樣一來，就可以獲得大量的單方面導入連接。 而單方面的連接比友情連接在搜尋引擎中所占的權重更高。

小知識：

什麼是網站權重?

網站權重是搜尋引擎對某個網站的重視程度，是對一個網站的評級，通俗的來說就是給這個網站打了多少分。 搜尋引擎為每一個網站以及網站內包含的網頁都賦予一定的權威度，這個權威度就是對網站或網頁的一個評價。 各種搜尋引擎的權重表明方式並不相同，比如Google就是用到PageRank值，搜狗則使用Sogou Rank來表示，而百度則沒有具體的參數，只能通過對某個網站的更新速度以及收錄數量來判斷。

撰寫優質文章：很多獨立博客的博主，都會採用這種撰寫行業文章的方法，來獲得眾多的外部連接。 最明顯的就是行業內的一些介紹性實用性文字了，這種文章一般會獲得大量的轉載或者引用，網站往往可以因此獲得大量的連接。

除了以上提到的幾點優化措施，SEO的實施方法還有很多，從下一節開始，將詳細的介紹如何對網站進行優化。

二、網站基礎優化五步走

要想網站「不落人後」，就要從裡到外地進行優化。 下面就開始網站的優化實踐吧。

1.將網站提交到搜尋引擎

幾乎所有的搜尋引擎網站都提供了提交網站的功能，要讓它們索引網站，需要先進行網址的提交。 一般來說在網址提交後的一個月內，網站就會被大部分搜尋引擎索引。 常見的搜尋引擎提交位址見以下表格：

搜尋引擎網站登錄位址

谷歌HTTP://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html

百度HTTP://www.baidu.com/search/url_submit.html

YahooHTTPs://siteexplorer.search.yahoo.com/submit

中文雅虎HTTP://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html

TOMHTTP://search.tom.com/tools/weblog/log.php

搜狗HTTP://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class

MSNHTTP://search.msn.com/docs/submit.aspx

中搜HTTP://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp

常用的搜尋引擎提交位址

當然網路中的搜尋引擎還有很多，但我們不需要每個都進行提交，比如說網站主要是面向中國線民，就沒有必要在英文搜索中提交。 另外，網路中還有一種分類目錄網站，如dmoz.org等，加入這類分類網站對於網站來說非常有好處，但是它的加入要求也比較高，並且是人工的編輯審核方式。 當然如果是國內的網站，加入流量大的網址導航網站也不失為一種方法。

2.對網站進行基本優化

想讓網站在搜尋引擎中取得一個好的排名，對網頁進行適當優化是非常必要的。 目前已經有很多從事SEO的專業人員。 但對於個人網站來說，按照以下幾種方式對網站進行簡單的優化處理即可。

儘量使用靜態網頁。 使用靜態網頁不僅有利於提高訪客的流覽速度，降低伺服器的負荷，更對搜尋引擎的收錄有很好的效果。 現在一般的CMS內容管理系統都支援直接生成靜態網頁檔，如果建站程式不支援生成靜態網頁，則可以使用一些偽靜態方式，如Discuz!論壇就可以實現URL偽靜態的效果。

小知識：

靜態和動態網頁的區別

HTML格式的網頁通常被稱為「靜態網頁」，早期的網站一般都是由靜態網頁製作的。 它的特點是每個網頁都有一個固定的URL，且以htm、html、shtml等常見形式為尾碼，是實實在在保存在伺服器上的檔。 動態網頁則是與靜態網頁相對應的，它的尾碼不是htm、html、shtml、xml等形式，而是以asp、jsp、php、perl、cgi等形式為尾碼。

動態網頁位址中一般都有一個標誌性的符號「?」。 網頁內容是即時從資料庫中調用的，而搜尋引擎雖然可以抓取動態的內容，但對於靜態網頁來說，顯然更為困難。 因為搜尋引擎一般不可能從一個網站的資料庫中訪問全部網頁;或出於技術方面的考慮，搜索的蜘蛛不去抓取網址中「?」 後面的內容，因此採用動態網頁的網站在進行搜尋引擎推廣時，需要做一定的技術處理才能適應搜尋引擎的要求。

3. 完善網頁Meta內容

Meta是HTML語言head區的一個輔助性標籤，用來在HTML文檔中類比HTTP協定的回應頭報文。 搜尋引擎一般使用機器人自動查找Meta值來給網頁分類，它的屬性有兩種：name和HTTP-equiv。 name屬性主要用於面描述網頁，對應于content(網頁內容)，以便於搜尋引擎機器人查找、分類。

對於網站的SEO來說，其中最重要的是Meta內容就屬於description(網站在搜尋引擎上的描述)和keywords(分類關鍵字)了，所以應該給每個網頁加上Meta值，以便於搜尋引擎的索引。 比較重要的是下面兩個Meta值，務必要在網頁中加入。

<meta name=」Description」 content=」網頁內容描述」 />

<meta name=」Keywords」 content=」網頁關鍵字」 />

Meta還有很多種表述功能，比如在網頁中加入設計者以及版權等多種資訊。 我們可以使用一款Meta標籤產生器來方便地生成Meta標籤(工具可以通過搜索關鍵字「Meta標籤產生器」找到)。

圖1 網頁Meta產生器

4.增加外部連接提升網站排名

網站連結可以分為內部連結和外部連結，前面所說的其它網站交換友情連結就是一種增加外部連結的方法。 當然還有很多方法可以增加外部連結，如在其它網站論壇做宣傳(當然不能是垃圾廣告);提高網站的外部連接往往是見效比較快的SEO方式。 不過說起來簡單，想要找到高品質的大量連結，卻不是容易的事情。

在論壇簽名位放上自己的網站位址，提供有用的資訊，比如回答其他人的問題，很多流覽的人會因此點擊你簽名中的連結。 雖然搜尋引擎現在對論壇博客裡連結的權重都很低，但依然可以積少成多。

多寫有價值的文章，不僅在自己的網站發佈，也可以發佈到同類型的網站中，在文章中可以加入一些版權資訊，注明來源。 增加內部連結也是一種好方法。 我們可以在一篇文章中引用網站中的另一篇文章，這種連結越多，網站在搜尋引擎就越容易被索引更多頁面。 使用壞鏈檢查工具檢查站內是否有壞連結和死連結，另外，在交換友情連結的時候，還需要注意對方網站的基本情況，注意不能和作弊或被搜尋引擎處罰過的網站交換連結。

小貼士：

儘量不要加入類似「連結工廠」這樣的網站。 這些網站一般都是以諸如「自助友情連結、智慧友情連結」作為宣傳，加入類似的連結雖然在一定程度上有利於網站的優化，但短時期的SEO外部連結迅猛上升可能會被搜尋引擎當成作弊處理。

5.製作網站內容索引檔

網站索引Sitemap檔是一個地圖類似的檔，這個xml格式的文檔列出了網站內容所有文章的標題和位址，便於搜尋引擎對網站內容的快速收錄。 HTTP://www.xml-sitemaps.com是一個線上生成sitemap檔的網站，只需要填寫網站的位址，以及更新頻率、修改時間等資訊，就可以生成一個完整的sitemap檔。

當檔製作完成後，可以到Google的管理員工具網站中提交(位址：HTTPs://www.google.com/webmasters/tools)。

圖2 線上製作網站地圖

6.尋找和預測熱門詞彙

平時，我們要多關注當前網路中的熱門詞彙，適時地製作和發佈有關的專題內容。 比如說可以在一些節日來臨前，添加相關的實用資訊。 以「母親節」這個關鍵字為例。

想查詢一個詞彙在搜尋引擎中的搜索量，可以到百度指數(HTTP://index.baidu.com)查詢，另外谷歌搜索也推出了同類型的谷歌趨勢查詢(位址：HTTP://www.google.cn/trends)。 借助這些工具，我們可以方便地看出一個詞的熱門度，從而有的放矢地進行網站優化。

圖3 百度指數中的關鍵字搜索量

敬請關注第七章其他章節：

三、使用SEO伴侶優化網站

四、SEO快捕手 詳細記錄網頁收錄數量

五、線上SEO工具合力優化網站

相關連結：

互聯網創業成功之道(六)：實用的網站推廣方法

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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報電子音像出版社。