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據經濟之聲報導,從QQ簽名、發表博客,到手機發送微博,人們表達情感和溝通的方式在不斷的變化,但當新浪宣佈微博全面商業化,微博行銷公司卻陷入了生存新困局。 有業內人士稱,未來微博行銷公司可能會消亡一大片。
新浪微博註冊使用者名為「潮玩廣州」的陳先生擁有19萬的關注粉絲,但他最近有些煩悶,因為活少了,收入也少了:
陳先生:業務量在縮小,去年到今年自己開拓的業務正在增加,但來自大的公關公司業務在減少,如果我靠廣告投放的話我就活不下去。 從今年我招聘的情況來看,有幾個小女孩之前也是做微薄行銷的,但是她們的公司今年所有的客戶今年都沒有續約,於是就裁員了,就解散了。
陳先生認為微博行銷做的不好,原因可能出在新浪上。 今年4月份,新浪全面實施微博商業化。 一方面,新浪加快自身商業化進程,推出App、微遊戲、有償微訪談、微直播等。 新浪微博微訪談一次報價7.5萬元,一次微直播15萬元。 微博的iPhone用戶端置頂一週報價是140萬元。
另一方面,為了維護自身廣告系統,防止草根大號的廣告分割商業利益,新浪微博開始對草根大號實施嚴格的管制措施:今年5月28號,新浪公佈《新浪微博社區公約》,禁止了草根大號發佈色情圖片與黃段子。
包括陳先生在內,很多微博行銷公司都在懷念2011年,當時,新浪微博急需拓展自己影響力,草根大號的存在符合新浪的利益訴求,所以「微博搞笑排行榜」一個大號的年利潤就超過1500萬元人民幣。 但如今,面對新浪的強勢搶灘。 這些微博行銷公司不得不迅速分化。
早已萌生撤退之心的陳先生提醒還想堅持的微博行銷同行們,不要與新浪死拼,尋求轉型才是關鍵:
陳先生:怎麼產生流量它都可以去變現,這也是很多草根號將來的一個出路,去做流量的引導。 另外一個,就是做淘寶的廣告,然後還有很多當地語系化,所以行銷可能走到更加細分更加精准這樣一個層面。
不過,互聯網分析專家王熠全並不看好中國微博行銷公司的發展前景:
王熠全:未來很可能微博行銷會變成任何一個廣告公司的標準配置,就很難為少數公司所獨有,沒門檻了。 發展得很好有幾家,但是坦白講潛力都不大,因為它們缺乏突破的空間。