搜尋引擎自然排名的生存法則

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適者生存，優勝劣汰。 這似乎是現在不管什麼行業上的萬金油定律，哪麼搜尋引擎自然排名的生存法則是不是也是這個萬金油似的的定律呢?

那讓我們先從搜尋引擎下自然排名的意義談起。 熟悉搜索市場和網站優化的都知道，搜尋引擎的首頁排名對一個企業，特別是想在互聯上嶄露頭角的企業的巨大作用。 企業網站的高排名也就意味著暫時的高曝光率、被使用者的高搜索率、點擊率、流覽率，高排名也同時暫時的高流量。 這些理由應該足以讓許許多多的網站為了讓自己的網站在自己行業的搜索自然排名下聊聊幾個首頁位置而進行激烈的爭奪。

互聯網產業一向有頭名吃大頭，餘下的吃殘根剩飯的潛規則，剛剛過去的雙11，阿裡巴巴豪取191億，深刻的給所有的電商上了一課生動的教育課。 哪麼在搜尋引擎的自然排名下頭名是否也應該延續這種互聯網頭名的潛規則呢?

如果按照這個潛規則，頭名網站應該是高平臺性、高資源性、高商業模式，似乎完美打造的網站。 如果按照這種邏輯搜尋引擎的自然排名中應該延續上面所述的潛規則。 但是現實是搜尋引擎下的自然排名只是一個網站暫時的排名，說句大實話現在搜尋引擎下自然排名的網站，特別是首頁上網站可以說沒有一個有著頭名潛規則的霸氣，這樣就給了首頁排名下其他網站的一個搶奪廣告效益、品牌效益的巨大機會。

讓我們先還原一下使用者使用搜尋引擎的一個過程：使用者定義自己的搜索關鍵字，借助搜尋引擎的搜索框，獲取了搜尋引擎回饋給使用者的關於使用者搜索關鍵字的一個自然排名的搜尋結果清單頁。 使用者首先會掃描自然排名下的第一個位置的網站，如果這個網站的標題和描述能夠很好的匹配使用者的搜索關鍵字，哪麼使用者就會點開這個網站的網頁連結，接下去如果打開的網頁能夠解決使用者搜索的關鍵字意圖， 哪麼就會給網站產生一個有效的流量和進一步的肯產生的轉化率，給網站的品牌度加分，為網站品牌的口碑相傳打下鋪墊。

但是現實是以上的使用者一次搜索環節的環環相扣，在現在的網站中基本很少能做到這點，這也就破除了頭名潛規則的存在性。 哪麼首頁上的其他排名網站如何才能更好爭奪這塊頭名吃不下的蛋糕呢?

牛人小魚這樣定義一個成功的網站：SEO的改進+網站的Web可用性+網站的時機推廣=網站的成功。

1、SEO的改進

seo的改進我們這裡定義是使得網站更好的被搜尋引擎認可，從網站的架構，網站的關鍵字佈局，蜘蛛的爬取便利性，網站的基礎四要素(功能變數名稱、空間、伺服器、程式)的改進，這些應該都是把網站朝著好的方面推進的舉措，反之， 過多的執著與網站SEO的深度，也許暫時有效，隨著搜尋引擎的演算法變化和更新，這種執著往往會變成網站打造高排名、品牌加分的拖累。

2、網站的Web可用性

網站的Web可用性對一個網站來說其實就是網站你能有多少的商品提供給那些通過關鍵字的搜索連結到你網站的使用者，這種產品我們可以理解成網站的資訊資訊、網站的服務、網站線上資訊、網站的產品等等， 總之能夠讓使用者關鍵字搜索玩意離開就意味這網站具有品質極高的Web可用性。

一些常用的可以有助提升網站Web可用性的方法有

1)改善網站的資訊線索，提升網站內容的可查找性;

2)在網站內容頁上提供相關聯繫的連結，增加使用者積極參與性;

3)改善網站內容的分類結構;

4)改善網站內容的可閱讀性，同時讓標題能更準確地反映內容;

5)利用符號清單和序號改善網頁內容的可尋讀性;

3、網站的時機推廣

網站的時機推廣應該是隨著網站的不斷變化開始做的舉措，很多網站一般都是連最基本的沒有成熟就開始大肆的推廣，哪麼即便引來很多的外部流覽量，也會希望而來，失望而歸。 這些大肆的推廣浪費了許許多多的人力和財力，網站的初期推廣應該是在網站不斷的改進和內容增加上需序漸進。

當網站的自身建設基本成熟了，每天的獨立流覽量達到一個逾期的短期目標時這時候才是一個網站推廣加大力度的最佳時機，如果資金允許的情況下，一些搜索廣告和網站廣告的投放還是必不可少的，因為有些推廣效果不花錢是達不到效果的， 自然推廣+非自然推廣現在已經是互聯網企業在網路上推廣的最佳組合。

百度前段時間高調打擊的買賣連結，其實本質上就是一種非自然推廣，這是個市場的需求效益所決定。 很多網站等級的網站每天還是一如既往的延續這種非自然推廣，百度之所以一再的打擊連結買賣等等非自然推廣，無非是他們在吸取本應該屬於百度的那塊蛋糕。

總之搜尋引擎自然排名的生存法則需要每個網站的站長自己去爭取，也許 SEO的改進+網站的Web可用性+網站的時機推廣=網站的成功的模式能100%的解決每個網站在進入搜索自然排名後的生存問題，但是打造網站的可哥用性、 搜索可用性是每個網站站長的天職。

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