網路行銷競爭之利劍「品牌」樹立

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相信很多做網路行銷的朋友都感覺到，現在不論是做產品網上銷售還是做相關行業資訊服務平臺網站都比5年前，甚至3年前難做了。 隨著金融危機，很多傳統中小企業都支援不住了，有點思路的很多轉戰網路的，網路行銷競爭越來越激烈。 如何在互聯上快速的獲得網路分的這塊蛋糕。 快速賺錢，網路行銷競爭之品牌樹立顯得尤為重要。

當你打開迅雷看電影，打開新浪看新聞，阿裡巴巴批發，淘寶購物等等，我們經常流覽的這些大流量媒體網站上都能看到一些品牌像凡客誠品，麥網等品牌。 做為一個有心人，也會去反思。 就拿我們熟悉的網路品牌凡客誠品來分析。 凡客誠品成立時間不到一年，每天定單6000多單，服裝銷售每天約為1.5萬件，2008年實現銷售額5億元。 是什麼力量讓一個名不見經傳的品牌在這麼短的時間裡擊敗業內眾多企業，做上了行業前幾名的位置?其互聯網的推廣網路行銷費用占所有廣告費用的60%以上。 互聯網推廣對凡客誠品產生很大的效發展到目前的規模，凡客誠品在廣告方面的投入不及PPG的十分之一，互聯網推廣以最佳的性價比讓凡客誠品取勝。 品牌樹立通過以下方式傳遞。

一.主流媒體網站大流量站外廣告投放

如新聞站。 娛樂站，大型門戶站，B2B平臺，甚至個人站長也掛上凡客的銷售代碼，銷售產品進行分成.實現雙贏互惠。

二.搜尋引擎競價推廣+搜尋引擎優化，兩手抓的戰略

搜尋引擎競價推廣快速的提高網路品牌知名度，該對於熱門的關鍵字競爭太激烈，要做品牌唯有優化推廣也不是一個好方法,舉例說明:百度搜索"襯衣"凡客誠品排在第一，順著第一頁看下來，自然排名也在前五位。 足夠說明是「兩手都在抓」圍繞重心關鍵字來做競爭推廣，短期就能帶來很大的訪問量，這個競價排名費用肯定是凡客誠品廣告費用的一大的比例，或許你也準備做競價排名推廣.要做一個品牌是長期運作。 競價排名推廣也是要一個過程。 轉化率也是要考慮一個因素之一。 做成行業品牌多年也競爭這塊也可以減少。 淘寶是典型的例子。 相比之下關鍵字競價，搜尋引擎優化優點是一次優化，終身受益，比搜尋引擎競價省錢.缺點是不能立杆見影，要打持久戰。

三.電子郵件行銷

電子郵件行銷是一種傳統的網路行銷方式.隨著全球反垃圾郵件呼聲越來越高，這種行銷方式必須有專業的網路公司進行指導.儘量採用許可電子郵件行銷，可定期給客戶發一些促銷優惠券的資訊，一些客戶感興趣的行業知識等等，該網路行銷方式除行銷功能外又充當客戶關 系維護的職責.也是一個良好的互動。

四.博客話題行銷

博客行銷方式強化品牌認知，進一步促進銷售的達成.不失為網路品牌塑造，和網路品牌傳播的一種低成本行銷方式。 這個是長期堅持路要走。 效果要來的慢些。

五、傳統的線下推廣。

業內人士介紹，公司將拓展線下實體店業務，首先計畫在北京、上海、廣州等大城市建設一批實體店，之後再考慮是否在二線城市開設品牌體驗店甚至專賣店。 這樣線上線下操作，建立更龐大的網上網下銷售系統，相信凡客誠品品牌之路走的更遠。

最後品牌定位也很好重要，每個行業，每個行業也是不一樣的，針對有局限行業來說，要樹立品牌可以先從地方在到全國,舉例說明：阿拉裝飾網(原寧波裝飾網)為樹立的品牌定位是根據裝修行業的地區局限性較大，在寧波運營良好的情況下， 以良好的口碑服務業主裝修，買建材。 阿拉裝飾網樹立全國品牌進行中。 有區域限制的建議是先做好地方品牌，在做全國品牌。

在網路行銷品牌之路上，希望有你有我，相信在每個行業做網路行銷的朋友利用品牌這把利劍，然後可以笑傲江湖!本文原創，A5首發，希望與更多的網路行銷界朋友交流，QQ:1309346292 如轉載請標明出處HTTP://www.cnbzx.com