淺談：能讓你看見奇跡的系統性品牌行銷策略

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單刀直入，什麼是網路品牌?怎麼做?複雜麼?

在我來看這就是在網路品牌名稱「知名度」、「美譽度」、「忠誠度」的綜合體現，做網路品牌非常簡單!!!

以上三個衡量標準中最得企業家歡心的就是品牌擴散，也就是品牌的「知名度」提升。 很多中小企業家即便看待日益重要的品牌美譽度、忠誠度也依舊不如知名度這麼上心。

但是很多人也因極度追求知名度，導致品牌擴促成一種叫盲目砸錢的現象，看到大把大把的錢就那樣糟蹋了，卻不見一點效果!我這心啊!著實很疼!最終不得不出來分享一下個人經驗：

做品牌，我最喜歡「口碑傳播」，一舉多得，且最具效力!所以今天我用兩個問題來闡述品牌知名度提升其中的本質，讓那些不知如何做網路品牌的企業家省大把大把的錢!

1、考慮：要想讓別人擴散，我們得先知道別人喜歡什麼，願意分享，擴散什麼?知道了別人願意給你轉發的東西，我們才好準備擴散的底料!也才能做到借力使力不費力，最大效用的引起別人的注意。 共性的問題：什麼樣的東西別人喜歡擴散?簡單介紹幾種：

(1)爭議性

人都喜歡看熱鬧、湊熱鬧，現在緋聞倍出，網路駡街...... 就是因此而起，只要觀點不同，就容易引起爭議，當然只要好觀點，有根據最終還是被認同，所以企業製造爭議性話題可符合使用者需求!

如：現在世界盃很熱，看別人都認可的，你要是做球類相關行業，可以公司名義找點漏洞，談談不一樣的觀點，能起到讓你瞠目結舌的效果，如果有必要可以寫寫「**體育用品預言：國足一定沖進世界盃。 」大吵大鬧下更容易被別人關注!

(2)名人、名牌、熱門

剛開始做品牌，很多人都不知道，別人不知道你，但知道別的名牌，名人啊!借用一下別人的名氣更能體現自身身份問題，既顯高大上，又容易吸引別人的眼球，被別人關注。

如：你要是做服裝行業的，製造話題：「唯一能完敗愛馬仕的國內高端男裝品牌：**服飾!」 別人看你了，你才更容易借機展現自身的價值和特色。 一直以來和牛人pk是非常不錯的品牌傳播話題。

(3)有特色

現在人都喜歡不一樣好玩的品牌，像品牌新秀：三隻松樹、江小白、大象、錘子、餓了嗎、開新、鼎銅服飾...... 都搞的是不一樣的玩法，基本沒怎麼推廣，就讓消費者們炒爆了!所以品牌的活動、文案、行銷模式、管道搭建、服務、文化之類的越有特色越容易引起別人的興趣，越容易火起來!也越有發展潛力!好東西能帶起大規模的消費者自發式轉播群體。

(4)有價值

在這個垃圾資訊氾濫的網路社會，越有價值的東西越珍貴，所以我的每篇文章雖然文采不好，還是有成百上千的網站願意轉載這就是價值的魅力!企業品牌分享必要絕招，絕對的價值分享。 你為別人想的越多，分享的越多，別人給你的回饋也越多。 在為別人分享時不但宣傳的是自身品牌，更在別人眼中帶動的是信任和品牌價值!

(5)符合目標使用者心理需求和痛苦

網上那些區域性資訊，榮耀都容易被轉載，這是為什麼?那是因為是他們家鄉的驕傲!很多人不知道自己的內心想法，不明自己需求，從七情六欲每一塊都可以下手，只要你能喚起消費者一類情緒，感觸，別人就願意分享!

事實證明：一個人逃避失去和痛苦的心裡極強!如：「警告：在你清潔地毯前，請務必要閱讀以下準則——」這個題目一看就是針對地毯清潔問題來寫的，而且好像清潔地毯存在很大的問題，讓目標使用者人不得不去看一眼!去分享給共同需求的人! 當然這個案例取得的效果也讓人瞠目結舌。

還有(6)品牌故事(7)排名(8)有好處...... 很多讓使用者參與擴散的話題我就不一一介紹了，關於這個問題，只要記住一句話，品牌話題準備依據：什麼東西別人願意或者喜歡去主動參與、分享擴散!

2、有了讓別人喜歡和參與的底料，接下來要做的就是考慮：什麼樣的管道能放大品牌效果和話題效應?品牌行銷擴散的不止是商標，名稱，更是信任、銷售、特色!有很多管道是事倍功半的，花錢白搭! 當然我們選擇品牌要選取的是能起到杆杠效用的管道!無節制的放大效果!沒有最大，只有更大!

依舊介紹幾個：

(1)問答類

百度知道、360問答、知乎、搜搜等這些問答類網站是別人搜索問題和看協力廠商觀點的管道。 如「***品牌怎麼樣?好不好?」 王婆賣瓜自賣自誇!沒人信!在協力廠商角度來講講，更容易促進別人的信任。 也是別人自我滿足、安心的條件反射。 正如：買東西明知道評價可以作假?你為什麼看評價?正如三狼嘯月為何因評價能火的一塌糊塗。 協力廠商效力的作用!小手段，大效果!

(2)百科類

百科證明的是專業!有百科的企業在消費者來看顯得更牛!更專業!這個大家都知道，我就不細說了!大多消費者認為百科也是網路實力和信任度的客觀體現!百科不但起到如此效用，還不用你去優化，永遠排在前面為你宣傳!

(3) 媒體、論壇、目標使用者常去網站

媒體和論壇、目標使用者常去網站都是一個展現度，媒體自始至終都是品牌傳播最有力的管道。 很多網站資訊都在這採集，傳統做法，之前準備的那些資訊可以充分利用了!在這些網站中選取一些大型有影響力的，發佈擴散誘餌，讓別人使勁採集，分享。

以往傳統媒體收費很是不樂觀，但是網路媒體50左右就可發佈一次準備的話題，那些目標使用者常去網站和論壇更是免費媒介。 爭取使用一些技巧，持續保持排名!就可做到非常完美!

(4)自媒體大V

自雷軍的「小米」、羅永浩「錘子」、馬化騰的「微信」時代的潮流「移動互聯網時代」的不斷展現，我們都發現傳統的廣告很難被別人接受，效用太低!做銷售還可以，做品牌就沒法提了。 情感行銷顯得更重要了!粉絲經濟為代表，這就是例子!與其漫無目的的發廣告，不如花幾千塊錢，將那些準備好的料被自明星、自媒體在自己微博、微信、專欄、博客等地發一遍。 幾千塊錢或者一兩萬塊錢獲得幾百萬、幾千萬的展現絕對的影響力和轉發擴散率，效用不言而喻了。

(5)活動

為什麼會出現發佈會?不就是為了炒一炒，借助活動，更能進行客戶商家的感情互動!「 知名度」「美譽度」「忠誠度」齊聚，事半功倍了吧?

這類管道也蠻多，大家可以利用，總結!

以上都只是介紹，網路行銷好玩就好玩在可利用的資源很多而且費用很低!只要有方向你就能找出你需要的東西!如：

回顧全文，品牌行銷就兩個問題：

1、「什麼東西別人願意或者喜歡去主動參與、分享擴散?」

2、「什麼樣的管道能放大品牌效果和話題效應?」

就這兩個問題能讓你看到品牌傳播的奇效!能讓你取得想要的成果還能擺脫廣告費用的無底洞!

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