網站的味道 從五個方面淺談虎嗅網的成功

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這一年來新上線的一些用心經營的網站，我幾乎都有跟蹤觀察，看看別人是怎樣運營一個媒體，一來給我自己學習為一年後的創業打好基礎。 二來，我會把我看到的東西值得學習的地方寫下來，分享給我們的草根站長。　　今天第一篇我要說的是虎嗅網。 這個網站是這半年來TMT領域裡一個挺熱門的網站。

(一)

虎嗅網2012年5月上線起我就關注這個網站，先不談這個網站的功能定位與內容，先說說我是怎麼知道這個網站，並且我為什麼決定要關注這個網站。 我不記得是在哪個科技博客的友情連結裡點到虎嗅網的，一開始點進去覺得很不屑，又是一個科技博客，類似的這種科技博客太多了，我對他們都不抱有好感，原因很簡單因為那些科技博客的內容多數都激發不了我的興趣，而且他們的內容都大同小異。

但真正讓我記住這個網站的是，我點擊了虎嗅網底部的」關於我們「。 下列的文字呈現在我眼前：

」Q：「虎嗅」是啥意思?網站是什麼定位?

A：恭喜!看來你不是文藝青年!文藝青年們都知道那個金句：「心有猛虎，細嗅薔薇」。 為什麼要恭喜?因為你不是文藝青年就對了!這裡是商業青年聚集地。

虎，象徵商業;嗅，自然是嗅覺。 我們會關注市場裡最活躍的一系列明星公司與人物動向，與你一同嗅探公司的氣味，嗅探趨勢所在。 細節、內幕、有料、有話題。 我們的宗旨：提升使用者接受商業資訊的效率。 我們切入的第一個領域：科技與互聯網。 「

說實話，剛進網站時候，我根本就沒有把」虎嗅網「和」心有猛虎，細嗅薔薇「聯繫起來，聽他們這樣一解釋我才聯想到，也就是這麼歪打正著的記住了這個網站。 另外虎嗅網的功能變數名稱也是不錯的，huxiu.com五位雙拼，便於記憶。

通過以上這些就給了我們站長一些啟示，給網站起名字就要順口，且最好能富有含義，讓本來走馬觀花的訪客一下子就能記住你的網站。 並且站長在選擇功能變數名稱的時候一定要精心選好，我建議都用拼音功能變數名稱，起好名字是建好網站的第一步，選一個好的功能變數名稱也不會為日後帶去遺憾。

(二)

我今天在這個網站的官方交流QQ群裡問網友們是怎麼知道虎嗅網的，多數人是在微博裡。 的確，這個網站的內容有許多在微博上被名人傳播，據我看到的就有李開複，薛蠻子等人均有人轉發虎嗅網的微博。

如果說如我前文所講我記住這個網站是一個無意的話，那真正開始對它印象深刻，其實也是在微博上，和其他一些科技類網站上。

虎嗅網的行銷推廣工作做得還是不錯的，在主流的科技媒體上和社會化平臺上，虎嗅網都創建了帳號並且更新及時。

此外就SEO而言虎嗅網亦是牛叉，其上線不久便成為百度新聞源。 並且其友情連結均為國內科技與商業領域的知名媒體，外鏈品質非常高，這也一下子讓虎嗅網這個新生的網站檔次提高了不少。

所謂物以類聚，人以群分。 虎嗅網雖是一個新網站，但就友情連結上來看，它完全是和那些名站屬於一個水準。 當然這是我們普通站長所無法企及的，但我們也應該認識到，做SEO，做外鏈建設並不是說外鏈越多越好，而是要看外鏈的品質。 一個優秀的網站外鏈抵得上100個垃圾網站的外鏈。

就虎嗅網行銷推廣，我也不說多少，因為他的推廣方式並不一定完全適合我們勢單力薄的草根創業者。

但有一點我們要記住，如果我們真心想做好一個網站或者產品，我們在做行銷推廣的時候也要放眼長遠，不要為了一時的流量與人氣而壞了名聲，或者丟棄了更加重要的東西。 打個最簡單的比方，我們的很多站長與行銷人員喜歡什麼群發博客，還花好多錢去買什麼群發軟件，在同個平臺建立一大堆博客帳號，然後批量在裡面發佈文章，以取得外鏈數。 我認為這是非常無趣的行為，如果想通過博客推廣，就像虎嗅網這樣，在每個博客平臺只註冊一個帳號，然後好好經營一個博客，那一定會比這樣群發的效果要好很多。

(三)

我重點想來談談虎嗅網的定位與其內容與服務。 以及他們為他們的定位和服務所做的工作。

這裡又要回到我前文所提及的，我不喜歡國內的那些科技博客。 原因很簡單，他們的內容根本吸引不了我。 而且那些科技博客的定位大多都有問題。

我打個比方，某」一夜成名「的科技博客，他的網站title寫著」關注互聯網創業「，而縱觀其網站內容，真正關注互聯網創業者的文字是少之又少，他們其實是沒有觀點的，他們和國內任何一個科技博客一樣更愛關注」某某手機定價多少「」 某某公司被並購「偶爾關注一篇創業公司的文字，又多半是矽谷的某個公司或者是國外的某款應用。 不懂是翻譯的哪個國外博客上的文字。 我的意思不是說他們不可以關注這些，只是你既然說了是「關注互聯網創業」，你的內容就應該與創業者更貼近一些。

我是一個准互聯網創業者，但很遺憾我沒有在這些科技博客上讀到太多真正能夠説明我，引領我的內容。 而虎嗅網的定位不是「關注互聯網創業」，虎嗅網的定位是「有視角的商業資訊與交流平臺」。 我不能說到今天為止虎嗅網已經完全做到了他們預期的定位，但我看到虎嗅網是在朝這個方向發展。

我現在每天幾乎都會去閱讀虎嗅網的內容，虎嗅網的文章我也絕對不是每篇文字都喜歡，之所以每天去閱讀是因為我認同虎嗅網的定位，並且我感受到虎嗅網的工作人員為他們的網站定位所營造出來的氛圍。 我喜歡這個氛圍。 他們注重細節，他們收集每一篇文章的優秀評論，然後發佈出來。

我在新浪,搜狐上看文章，絕對不會評論，為什麼?因為我花時間去評論，我的評論或許根本就沒有人會注意，而在他們的網站上，你的每一個評論都被當作一個觀點，你會覺得你為之評論是值得的。

所以你去看那些「一夜成名」的科技博客，他們的每篇文章評論數量基本不超過三個，他們名聲雖大，卻還不如我們一些草根站長的博客呢，而虎嗅網的評論還是挺多的，這就是一個氛圍的問題。 每一個網站都應該有合適的定位，並且你要為你的定位去營造這個氣氛，這個氣氛日後便是你這個媒體的一種文化。

我們的站長們，就算我們的網站每天只有很少的人來訪問，我們也要將我們網站營造一個符合我們定位的氛圍。 其實對於一個網站來說，IP流量並不一定是最重要的，當你的網站形成你的味道，即使只有很少的訪問量，但是但凡訪問的使用者卻都有很強的黏性，你的使用者與你的網站具有同樣的氣質，同樣的觀點，那才是最重要的，也是最有意義的。

我在網上看到說 在虎嗅網辦公室裡有一份很長的連絡人清單，上面搜集了各個商業細分領域的意見領袖和專家，標識出這些人擅長的領域、個人博客位址等資料，虎嗅網爭取每個機會邀請那些可能跟自己氣質相符的人到虎嗅網開闢專欄。

這就說明虎嗅網為了他的定位和內容觀點也是做了很大的工作的。 現在互聯網上有各種各樣的創新，還有移動互聯網，其實我覺得，一個網站要是能老老實實的就把文字內容做好，做到最精，那是很有難度的，那也是有前途的，那需要堅持，需要形成自己的氣質。

雖然我今天對虎嗅網做了很大讚揚，但我沒有說虎嗅網的內容觀點已經非常優秀，也沒說氣質也很出眾。 但我依稀感覺到了這個味道了，我感覺到了虎嗅網的定位，且我知道他正在朝著那個方向努力。 這在國內很多媒體上是很少看到的。

所以我日後創業我亦會學習虎嗅網，定位準確，然後堅持我的觀點和氛圍，這也是每一個站長都應該學習的，我們做一個網站不是草草的想做就做，也許我們建設一個網站的成本不過是幾十塊錢註冊個功能變數名稱然後買個主機這樣低廉，但是想要真正做好， 只有用心思考，做好規劃才有可能取得成功。

(四)

今天和大家分享了我對虎嗅網的觀察，其實任何一個網站不管大小，都算一個媒體。 我對媒體的認識很淺顯，在我看來怎樣的媒體算好?無非就是內容和定位。 再配合著美觀的介面，和行銷推廣。

總結一下今天說的虎嗅網，前文說了那麼多，其實一句話就能概括，就是做網站我們要為之定位好，然後堅持堅持再堅持，堅持我們認為好的氣質，最終將此成為我們網站的文化。 虎嗅網正在朝這個方向努力，我們也應該這樣去做。

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