由微軟必應推廣失策談網站推廣時機與方式

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為挑戰谷歌與yahoo，微軟于5月29推出了全新的搜尋引擎「bing」。 (中文名稱：必應)中國使用者在6月2日起便可通過bing.com.cn訪問「必應」搜尋引擎。 「必應」以其漂亮新穎的主頁和眾多創新功能受到線民和站長們的強烈關注。 正式推出之後大量線民和站長紛紛訪問其主頁，體驗新搜尋引擎帶來的新體驗。 雖然剛一推出便獲得了大量的訪問流量，但是「必應」的推廣仍然遭到很多業界專家詬病。

在「必應」未上線前，微軟首席執行官史蒂夫-鮑爾默便提早對外宣稱了新搜尋引擎的發佈。 這一消息在業界引起強烈反響，隨即便有大量流量湧向「必應」主頁。 但當時還只是一個沒有正式上線的頁面，這就意味著在沒有正式推出之前便已經浪費了大量的流量。 根據美國互聯網流量檢測機構Compete的資料，在必應上線前兩天，bing.com在整個互聯網流量中的占比高達1.7%，此後一天，即必應上線前一天的占比則下滑至0.9%。

「必應」作為一款微軟推廣的搜尋引擎不同與硬體和常規類消費電子產品，可以提前發佈消息製造聲勢，作為互聯網應用的產物，人們都希望立刻體驗新產品。 在得知「必應」即將推出的時候，筆者也曾試圖訪問bing的頁面，最後也因為只看到一個顯示「即將上線」的頁面而感到失望。

雖然流量的流失並沒有對「必應」造成太大的影響，正式推出後微軟還會在推廣上大做文章。 但是站長網admin5.com揚揚認為「必應」的推廣並沒有把握準時機，過早的推廣反而會適得其反。 網站也要把握准推廣的時機，而在不同的時期也有不同的推廣方式，不同的網站推廣的方式也不盡相同，因此站長在做推廣時一定要注意時機的把握根據網站的定位選擇合適的推廣。

對於如何把握推廣的時機和方式，總結以下幾點。

一、首先要明確的是，SEO雖然有別于常規的推廣方式，但它也是網站推廣的一部分。 SEO是伴隨著建站的推廣，因此在建站之前和建站初期就要開始謀劃。 在網站上線的同時，也應該看到搜尋引擎帶來的流量。 因此在網站建設的至始至終特別是建設前期seo都是推廣的一個重要環節。 比如做分類資訊網站，在建站時期就針對當地市場對相關熱門關鍵字進行優化，網站上線時，搜尋引擎直接帶來的流量應該是相當可觀的。

二、在網站推出新的功能或者產品時，原有的推廣方式如果不能適應新的功能或者產品時，應該配合新產品或新功能的推出改變推廣策略和方式。 對於新推出的產品和功能，應該加大推廣的力度。 如百度有啊的推出，一些熱門關鍵字如數碼相機，筆記本電腦，手機等，百度有啊的排名均非常靠前，由此可見百度借助自身搜索的優勢，對於百度有啊的推廣力度是非常大的。

三、在一定的推廣方式取得顯著效果後，網站將會達到一個高峰期，在此階段，應根據實際情況選擇主動「刹車」，降低推廣的熱度，停止改變推廣方式。 減少推廣投入並不意味著網站收入和流量的減少。 比如阿裡巴巴在前幾年地毯式轟炸般的廣告推廣取得了顯著的效果，而在這幾年，電視上幾乎看不到阿裡巴巴的廣告，阿裡巴巴的推廣也轉為其他方式。

四、不同的時期，推廣的方式是不同的。 一些免費，投入小的推廣方式，如軟文，論壇推廣，應長期堅持。 而一些付費，投入較大的推廣方式，應根據不同時期的需要，選擇性使用。 在投入較大的推廣方式效果不明顯時，可以嘗試免費投入小的推廣;而在免費小型推廣沒有效果時，可以加大推廣的投入。 如旅遊網站的推廣，在初期可以選擇論壇博客和軟文等比較經濟的推廣方式，當具有一定使用者基礎的時候，可以選擇百度競價排名，網站廣告等付費方式提高推廣效果。

總之，站長在把握推廣時機和方式時一定要根據自身的實際情況，有目的性有選擇性的去做。 在推廣的每一步上，都要考慮其到底給網站能帶來什麼樣的效果，並且提高自己的商業「嗅覺」，能及時察覺推廣的潛在機會，把握推廣的時機。