植入式廣告 企業行銷的利器

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一部《非誠勿擾》把杭州的西溪濕地推到人們的面前，由此使得該地流覽者數量直線上升;春節晚會上明星一句話，讓搜狐的流量猛增200萬。 這就是植入式廣告的威力!在這個資訊過度傳播的社會裡，廣告就像這個世界的一個個細胞，置入我們生活、工作、學習、娛樂的方方面面，讓人厭讓人煩，讓人憎恨。 所以企業想獲得宣傳上的成功，植入式廣告無疑是最佳的行銷利器。

植入式廣告為什麼能夠擔負起如此重任?

一、它具有其他的媒體廣告無法比擬的傳播方式。 一般的廣告普遍向他的受眾直接傳播產品資訊、產品功能，通過不斷的廣告轟炸，讓消費者產生記憶，這樣雖然也達到了記憶和宣傳的目的，但是無疑會使觀眾產生反感，而植入式廣告則是通過植入的方式， 將代表產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到行銷的目的。 這種潤物無聲的廣告，在受眾無意識的情態下，悄無聲息的產品的資訊傳達給受眾。

二、它具有比其他的廣告模式更高、更有效的到達率。 植入式廣告是將廣告植入電影、電視等傳媒的內容和背景中，驅除了廣告的近功利性，然後通過背景、和情節的不斷再現和強化，潛移默化的去加深受眾對產品和品牌的記憶，進而影響使用者的消費。 再者，植入式廣告可以借鑒明星的光環效應，通過明星的穿、戴示範，引起受眾對產品和服務的認同，達到廣告的宣傳效果。

三、植入式廣告具有更高的性價比。 雖然植入式廣告單價的成本要比其他的一些廣告的費用要高，但是植入式廣告取得的效果確實傳統廣告所不能比擬的。 傳統的廣告採取硬性的是「推」的策略，你自我為中心，傳播的東西往往不是受眾所需要的，因此受眾對他的評價不是很高，甚至是憎恨，更談不上廣告的效果了。 而植入式廣告則是通過細心的規劃，有選擇性的投放廣告，讓它與電影或者是劇情巧妙的融合，借助電影本身的不可逆轉性，強制但是悄無聲息的讓使用者接受。

四、植入式廣告具有良好的外部條件的支援。 「好馬配好鞍」好的廣告模式，沒有好的環境、好的外界條件的支援，最終也只能孤軍作戰，落得英雄遲暮的下場。 而植入式廣告恰巧不缺少這種條件，首先，植入式廣告可以借助電影，電視或者是遊戲的廣泛傳播性和大量的受眾，可以達到高的廣告曝光率;再次，由於植入式廣告具有其他廣告沒有的特徵，植入傳統的媒體和遊戲中不會引起受眾和玩家的反感， 這給植入廣告切入傳媒提供了一個最佳的條件，因為投資方不會因為廣告的加入而產生任何負面的影響，而且有了廣告費用的投入，可以為開發上減少投資的風險，這種互利關係的存在，讓植入式廣告和電影、遊戲之間的結合更加密切。

誠然，植入是廣告有很多的優勢，但在植入的過程中也一定要仔細斟酌，避免廣告痕跡太過明顯，強拉硬套，將與劇情不相符的東西生搬硬套的強加入內，引起受眾反感，走入傳統的廣告的「陷阱」。

天衣無縫的廣告植入，潤物無聲的廣告影響，讓我們的企業在整個行銷過程中所向無敵!

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