傳統零售品牌面臨困境，需改變網路行銷模式

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　　輕薄羽絨服自前兩年少數品牌商的市場試探，在2012年冬天正式成為時尚潮流的必備元素，互聯網自主品牌凡客誠品、專注于羽絨市場的傳統品牌波司登、日本快時尚品牌優衣庫，以及佐丹奴等，紛紛推出輕薄款。 在價格方面，凡客誠品降價後的199元顯然有極大的優勢。


　　


　　值得注意的是，優衣庫早在九月便以「暖起來」的概念，積極預熱輕薄羽絨服產品，近期更是在新品熱賣時期開展降價促銷，原價499元的產品降至399元，甚至低至限時特價的299元。 這一違反常規的降價做法，被業界人士解讀為是來自互聯網零售品牌的壓力所致。


　　


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　　據接近凡客的人士稱，安踏CEO丁世忠和陳年在9月曾有過互相的拜訪，或是探討雙方未來合作的可能性。 丁世忠作為在傳統鞋業打拼數年的企業家，確也見證了凡客這類互聯網品牌帶給傳統服飾的衝擊影響。


　　


　　另根據中華全國商業資訊中心近日對全國百家重點大型零售企業服裝銷售的統計顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計增速為11.20%，較今年上半年累計增速低0.54個百分點，比2011年同期低10.8個百分點。


　　


　　電商擠佔傳統零售空間


　　


當然，互聯網零售與傳統零售這種交鋒的態勢，也展現出愈加強烈的融合趨勢，越來越多的線下品牌開始走向線上，為線下被削弱的市場份額得到線上的彌補。 「雙11」瘋狂促銷在即，據天貓方面人士介紹，此次參與天貓「雙11」大促的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統零售商的網店。 不僅如此，新世界百貨的網店也有望入駐天貓，一些品牌商甚至會推出定制商品。 今年的「雙11」促銷中，傳統型企業占到總參與數量的10%，比前兩年有大幅增加。


　　


　　此外，在3C領域，電商對實體的衝擊更為明顯。 不管京東商城上半年的瘋狂促銷究竟為其帶來多少訂單，但老女老少更多的消費者選擇去網路購買3C，確是不爭的事實。 分析人士指出，宏觀經濟下滑時，電子商務對傳統零售的衝擊尤為劇烈。 上半年網購的交易規模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。