移動互聯網行銷的趨勢

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「之前若是提起移動互聯網行銷，估計很多人第一時間只會想起「短信行銷」。 這種方式雖然較為成熟且能帶來一定效果，但過度使用也讓消費者開始厭倦。 隨著移動終端性能的不斷提升、LBS(基於地理位置的服務)和AR(虛擬實境)技術的日漸成熟，給移動互聯網行銷帶來無限可能，也為廣告主帶來新的驚喜。 其中移動互聯網廣告的潛力不可小覷。

移動互聯網廣告的優勢

CNNIC資料顯示，截至2011年12月底，中國手機線民規模達到3.56億，智慧手機線民規模達到1.9億，滲透率達到53.4%。 如此廣泛的受眾，將會讓移動行銷成為最重要的行銷手段之一。

行銷傳播的本質是對消費者時間的「搶佔」，移動廣告恰好在碎片時間出現在人們的眼中，這些碎片時間連在一起，構成整體時間，移動互聯網行銷價值在碎片時間得到充分體現。

對於移動行銷而言，一台手機只代表一名受眾，行動裝置的「唯一性」是精准行銷的前提。 透過使用者行為分析和資料採礦，廣告主與消費者可以達到一對一的溝通效果。

行動裝置具有其他廣告載體所不具備的互動性，使用者可以通過手機廣告進行觀看視頻、撥打電話、傳送簡訊、流覽網頁、下載程式等行為。

行動裝置的螢幕相對較小，這一特性決定了受眾更容易專注于廣告資訊，反而得到更佳的行銷效果。

手機APP成為品牌廣告傳播的重要管道

隨著智慧機的發展，手機APP(即手機用戶端，包含手機軟體或手機遊戲)已成為品牌廣告主傳播的新管道。 在國外，數百家品牌廣告已開發了自己的APP，並且進行了推廣運營。 例如杜蕾斯寶貝計畫APP，安裝應用後，你將體會到照顧一個baby是一件多麼費勁的事情，而且他將會告知你Facebook上面的好友—你當爹/媽了;要讓baby停下來的唯一方法就是購買一盒杜蕾斯產品，並且掃描上面的二維碼; 這個極具創意的應用很好的闡釋了產品的價值。

在國內，大眾汽車、農商銀行等也在合作夥伴的説明下擁有了自己的手機用戶端。 在國內提供品牌移動行銷服務的機構中，有米擁有產品設計和創意團隊，將傳播訊息與使用者喜好結合，為廣告主訂制專業的品牌APP，協助廣告主佔領手機桌面，與消費者建立長期的溝通。 以農商銀行為例，有米曾聯合一家廣告公司，為廣州農商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應用，使用者可以使用這款手機應用拍攝微笑表情，通過人臉識別技術，應用可以自動給出「幸福指數」的評分。 使用者笑得越可愛，APP給出的分數則越高;此外，使用者可以分享到微博、空間來比較幸福指數。 這款APP充分與消費者互動，讓消費者體驗廣告主產品–太陽信用卡「購物幸福」的品牌理念，消費者與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。

3G時代移動行銷傳播的趨勢

SoLoMo是當今最熱門的詞彙之一，Social(社交)、Local(當地語系化)和Mobile(移動)整合而來的六個字母SoLoMo概念風靡全球，被認為是互聯網的未來發展趨勢。 同樣，移動行銷的大方向也正在朝著「互動」和「與地理位置結合」的方向發展。

「互動」是指消費者接受廣告主傳達的資訊並作出回饋的過程，是與廣告主之間達成一對一的溝通，除了此前提到的撥打電話、傳送簡訊外，還有達成某項任務、玩遊戲等方式。

對區域類廣告主，例如需要同城團購、區域促銷的客戶，説明他們找到區域目標受眾並且定向投放則顯得非常重要。 從傳統的IP定位到運營商基站定位再到GPS定位，廣告投放的精度從幾千米縮小到幾十米，大大提升了行銷效果。

廣告主如何進行更有效的移動行銷

基於我們積累的行銷經驗，建議廣告主從幾個方面加強，進行更有效的移動行銷：

製作富有創意的APP。 與消費者溝通最有效的方式之一是進駐使用者的桌面，企業可以製作富有創意的手機用戶端，通過廣告平臺等管道進行曝光，讓使用者下載並且持續使用。 對於部分不希望單獨開發應用的企業，使用米匯APP定制平臺，可低成本快速建立企業應用，從而可以與廣告平臺無縫對接，達到有效的移動行銷效果。

充分發揮行動裝置的互動、分享功能。 行動裝置的一大特性是隨時隨地可以進行互動和分享，消費者一旦認可廣告方案，就會主動地分享給好友。 廣告主達到病毒式行銷和口碑行銷的目的。

讓使用者獲得真正的實惠。 在參與行銷的過程中獲得真正的實惠，才會更好地激發使用者互動、分享的欲望。 以天翼院線通為例，使用者使用院線通訂購電影票，不僅以優惠的價格購票，還可以免去排隊購票的麻煩，甚至能夠使用APP選擇座位。

目前越來越多的廣告主肯定移動行銷的價值，把預算放在移動行銷上面。 有米作為服務平臺，將在構建更全面的廣告資料庫、使用者行為分析、資料採礦方面做得更為深入，協助廣告主進行更精准、更有效的廣告投放。

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