未來SEM立體化趨勢

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近年來，搜尋引擎本身呈現出平臺化發展趨勢，搜索服務逐步與新聞發佈、社區、博客和問答平臺緊密結合，而使用者可在同一搜尋引擎品牌下享用到一系列搜索服務。 比如百度除了網頁搜索外，還有百度貼吧，百度新聞搜索，百度知道等。 所以SEM概念將隨著搜尋引擎自身的發展而發展，為了迎合新聞發佈、社區、博客和問答平臺等新產品的出現，SEM的技術範疇需要更豐富，即SEM的立體化趨勢。

艾瑞圖，搜尋引擎平臺目標受眾分佈。

艾瑞一項相關的調查認為，使用者在使用搜尋引擎時，很大程度上是在購買交易前對比資訊，而通過搜尋引擎查詢相關的關鍵字。 此外，使用者還會使用新聞搜索等子頻道，關注目標商品或服務的內容動態和價格動態。 而且，使用者會廣泛的參與到問答平臺、社區和博客中，瞭解其他經驗人士對目標商品或服務的看法和建議，並結合垂直網站提供的報導和對比評測，最終決定購買和交易。

根據以上特點，廣告主在考慮搜尋引擎行銷時，將不能再認為搜尋引擎行銷就等於關鍵字投放那麼簡單了，還應該包括其他適合的廣告形式，以充分影響目標受眾不同階段不同目的的資訊獲得行為，甚至是與線下廣告展示相結合。

SEM的立體化趨勢，首先是SEM線上線下的立體化。 在整體的搜尋引擎行銷過程中，廣告主應該將此行銷與產品的線下活動緊密結合。 這個立體化是傳統意義上的，很好理解;

SEM的立體化趨勢，其次是SEM在各種搜索新產品服務當中的立體化。 在網路行銷中，讓自己的產品迎合一系列搜索服務平臺，這樣才能夠在新聞媒體，社區，問答等平臺中立體化行銷自己的產品。

舉例說明：比如做一個"XXX"品牌服裝代理的行銷專案，在搜尋引擎當中搜索"XXX"品牌名稱使用者找到一個網站，或許是"XXX"官方網站或許是類似"525y服裝品牌網"的一個"XXX"品牌服裝專區，使用者打開流覽， 發現09年的新款特別看好，希望加盟這個品牌。 到此為止只是順利完成了傳統概念上的搜尋引擎行銷，注意,還沒有轉換成有效的付費客戶。

接下來，這個使用者去了新聞搜索，找到了"XXX"品牌近期的活動，都是誇其如何如何好，沒有一條負面資訊，ok心理信賴了許多;

然後他又去了貼吧，發現了其他代理這個品牌的客戶說已經賺錢了，這時這個客戶已經坐不住了，再次搜索"XXX"尋找其加盟電話。