微博行銷事件背後的真與假

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昨天登錄我微博的時候看到有一條微博@了我，我就打開看了一下，是一個公司搞一個免費贈送卡券的活動，我打開領取了卡券後發現這個卡券沒有對應的商品，難道是我領錯了?後來經過仔細的發現，原來這個卡券是適用于實體店消費的， 我XX的個去，明明寫的是網店消費卡券，即時購買，3天后到期，怎麼就成了到實體店去消費，小網人曾經也在微博上發過讓網友們領取卡券到網店消費的活動，那次活動去試試我的粉絲到底有多少活躍的，且不說我做的怎麼樣， 最起碼也沒怎麼去欺詐消費者，在看看這家公司，搞出的這個事件行銷，很少有人去參與，而他們的粉絲有11萬之多，在這裡我也就不能不在吐槽吐槽下了，現如今有多少公司面臨著這樣的問題，自己的產品或者品牌知名度在不是很高的情況下， 花錢去購買粉絲，然後雇傭別人去轉發微博，我相信他們的想法是好的，但是他們的出發點卻是錯的。 小網人個人認為做好事件行銷並不是靠著你花錢就能做起來的，那如何辨別這些事件行銷背後的真與假呢?

1，真假粉絲，相信不管你是開網店還是做微博，有人的地方肯定就會有購買力，所以很多小公司就這樣順水推舟，想用這麼一個噱頭來做自己的微博行銷，小網人也曾經做過類似的事件，我的微博是藍V微博，做了一次線上推廣的一次活動， 但是效果並不怎麼好，不是說現在微博的粉絲都淪為僵屍，而是因為企業微博對這一塊太薄弱化，目前新浪企業微博對粉絲互動這一塊做的還不是很理想，所以，粉絲數到底有多假，您很難判斷，唯一能夠斷定的是， 大公司都是靠著內容行銷來吸引粉絲，而小公司卻是為了吸引流量而買粉絲，想判斷自己的粉絲到底有多假，只要做一次內容行銷就可判斷的出來。

2，真假評論，說道這裡不得不說的是前幾天比較火的小米微博，我不知道大家有沒有去關注，我是第一時間去關注了小米發佈小米4的微博，那天的轉發和評論在3萬左右，且不說真假，就第二天我在去翻看這條微博的時候已經被博主刪除掉了， 不知道此事會不會又是小米的試水呢?面對幾萬的轉發和評論，難道小米就這麼一點本事或者小米根本就不在乎微博嗎?我們來看看小米的微博：

這是小米發佈預售消息的微博，轉發152，評論169，這個資料還是看得清的，畢竟擁有幾百萬粉絲的小米，轉發和評論卻相差這麼多，在這裡我不是在黑小米，雷軍們請息怒，可能這也是微博裡一個轉化率的問題， 那麼我們在看到很多小公司都比小米公司的轉發和評論多的時候，會不會想到這些小公司是買的轉發和評論呢，然而，轉發及評論其實做假也相當容易。 一般轉發及評論做假的方法有：通過自己的小號來轉發評論、通過軟體實現轉發評論及花錢雇人做轉發評論等。 我的一個微博帳號就淪為了這樣的一個僵屍轉發粉，雖然後來通過人工客服，找回來了密碼，但是密密麻麻的轉發，已使我開始放棄這個微博。

3，發佈活動做假，這個只有企業微博才能做，就是利用很誘人的話語或者添加誘人的圖片，比如蘋果5免費贈送什麼的，尤其是中小公司為了得到更多的親賴，利用小號註冊去參與，我們稱之為刷獎粉，當然這樣就能達到這些公司行銷的目的嗎? 當然不能。 所以所謂的參與者作假，這個也難於避免。

4，網路水軍做假，這個有先前的實例就不用多少了，更多的網路水軍會造就更多的郭美美，建議企業不要把炒作當成一種行銷的手段，如果你真的為了公司的品牌、為了公司的文化，可以多參考下寶馬汽車類行銷。

所以，大家覺得微博行銷還有那麼神奇嗎?個人認為做好微博就是要做好使用者粘粘行，如果沒有好的內容，從何談起有好的行銷呢?

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