網站的類型決定關鍵字的選擇

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我朋友在北京津發集團做網路宣傳工作，由於公司建站時間早，當時競爭不是很激烈，所以前期在沒有投入廣告費時依靠搜索依然在網路上獲得了不少訂單，賺了不少錢。 但是隨著相關中小企業、代理企業也都開始注重網路上的宣傳，專門找人做了優化或買了關鍵字。 於是朋友為了保持在網路上的宣傳領先的優勢，今年也買了不少關鍵字，原來用虛擬機器，現在改為伺服器了。 他看著由購買了大量關鍵字帶來的流量，心想訂單也應該不少。 結果幾個月下來，發現訂單沒有明顯起色。 除去廣告成本，贏利反而比沒有做關鍵字之前少了。

我在分析他的網站時，發現購買的關鍵字中，很多都是在心理學裡面比較熱門的詞。 這些詞雖然給朋友的網站帶來了可觀的流量，但通過這些關鍵字進來的大都不是直接潛在客戶，很多都是來瞭解和學習心理學知識的，而朋友的網站主要是一些心理儀器的銷售和安裝，並沒有相關知識可以學習，於是很多都是流覽了一兩頁就跑了。

對於一個商業網站而言，流量雖然很重要，但高品質的流量更為重要。 盲目的選擇高流量的關鍵字，不但不能增加網站的業務收入，反而是增加了關鍵字的優化難度或廣告成本。

鯊魚認為網站的類型決定關鍵字類型的選擇。 合理的關鍵字就是你的潛在客戶在搜索時會用到的關鍵字。 比如：這個網站用心理儀器安裝就比心理學要有用的多。 同時，「心理儀器安裝」比「心理學」在優化上會容易很多，在競價上也會便宜不少。

下面鯊魚淺談下對於三個不同類型的網站，在關鍵字的選擇上應該有不同的策略。

如果是中小企業的網站，一般都是希望通過搜索帶來直接訂單。 所以關鍵字的選擇以流量為參考，主要考慮優化的難度和廣告成本的投入回報。 一個關鍵字的選擇，要重點考慮通過這個關鍵字進來的客戶，能不能給企業帶來訂單。 哪怕是一天只有10個IP，但是這其中就有1-2個是直接客戶，能做成生意，那就要比1000個IP要值錢。

如果是資訊類網站，想要通過搜尋引擎帶來較大的流量，則可以首選考慮熱門關鍵字。 資訊類網站可以挑選熱門關鍵字，製作成專題，再通過優化提高權重，從而獲得流量。

如果是大型的綜合網站，則不應該為了追求某一個熱門的關鍵字在短時間內獲得較好的排名，而用盡各種方法，那樣做是不划算的。 因為大型網站，內容非常豐富，包含的關鍵字更是數不清，單個關鍵字的優化，就算他的搜索量再大，它給你的網站帶來的流量也是有限的。 相反，如果能從整體去優化，提高內頁眾多關鍵字的排名的話，你的流量就能飛起來。 例如，你有網站有10萬個頁面，你竭盡全才去優化某一個熱門的關鍵字，可能帶來10000IP/天的流量，但這是比較困難的，而且單個關鍵字這麼高的流量，是很容易被K的。 反過來，如果從整體去優化，10萬個頁面，如果每個頁面能帶來一個IP，就是10萬。 這樣做起來會相對容易而且安全。

從此可以看出網站關鍵字和網站的定位是密不可分的，一旦脫離了就沒有半點意義了，也不可能有什麼好的效益，這點站長朋友們一定要切忌。

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