網路行銷的價值所在

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真正的價值產生于差異。 雖然網路行銷和傳統行銷的理論基礎是相同的，但網路行銷之所以對行銷有革命性的衝擊，最重要的原因在於行銷借助網路平臺的重要特性，在多個重要方面有了質的突破，包括廣告表現形式上，傳遞管道/場景上，資訊收集上，以及變化的速度上， 以及競爭力度上。 當網路行銷可以充分發揮和應用這些特性時，就體現了網路行銷的最大價值。 這裡，我想和大家就這幾個方面進行一些探討。

一、網路廣告是指通過在網路上面投放廣告來達到收益或是品牌知名度的提高，網路廣告一般包括搜尋引擎競價、聯盟行銷、定向廣告這三部分。 其中搜尋引擎競價則完全是有錢人的遊戲，呵呵，只有能夠獲取超額利潤的產品或企業才能玩得爽。 定向廣告是最好的網路廣告方式，通過對廣告有針對性的投放，可能得到性價比很高的收益。 聯盟行銷則是一個放量和篩選的工具，應用得當的話，效果也是不錯的。

二、網路調研，也就是市場與競爭對手的分析和資料統計，其實是網路行銷開展的基礎，沒有進行過調查，那麼你的網路行銷可能開展起來非常吃力。 這裡把網路調研單獨列出來，是因為這是一個可以單獨存在的一項專業服務，比如某些醫療網站的行業報告等等。 SEO也就是搜尋引擎優化，是這兩年最火熱的詞了。 SEO優化一般包括三個核心部分：內容、結構、連結，通過SEO，能夠提升網站的使用者體驗及搜尋引擎排名，進而使網站的轉化率提高，為網站主創造價值。

三、整合行銷是指對各種網路行銷手段和平臺的整合，隨著行銷需求的升級，網路行銷管道和手段也要不斷升級，進而影響到網路媒體和傳統媒體，形成整個網路對某時間的聯動效應。 整合行銷經常用到的有博客行銷、論壇行銷、SNS行銷、新聞(事件)行銷等等。

四、危機公關是指對負面消息的一種應對方式，消除負面就等於增加了美譽度，其價值比單單增加美譽度要高得多，危機公關的最常用的方法是整合行銷方式、病毒行銷和口碑行銷。

五、網路廣告和整合行銷的技術性很強，沒有操作過的建議最好不要隨便應用。 做網路廣告和整合行銷有兩個基石，一個是策劃，一個是監控，而且必須是兩個同時進行，並採取同樣的力度，操作中稍有不慎，輕著白花掉成本，重者可能會造成負面影響。

最後，網路行銷的價值存在並不僅僅是為了需求，更是因為有了實現網路行銷的手段，而網路行銷策劃，正是因為滿足于這種需求而存在的

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