網站優化對中小商業網路行銷價值

企業網站的建設工作的專業化程度直接關係到網路行銷策略實施的效果，實施基於網路行銷的企業網站優化工作可以為企業帶來巨大的價值。 具體說來，小腦袋一鍵競價軟體小編認為對於房地產開發企業可以帶來以下幾個方面的作用：

（1）滿足使用者流覽資訊過程中的多種需求

通 過 網站優化，可以在網站內容、欄目結構、功能設置等多個方面綜合考慮使用者的需求，為使用者帶來有價值的資訊和服務，並為使用者流覽資訊提供簡單易用的介面及 高 速的下載速度，使得使用者能夠在網站中獲得良好的體驗， 並且更全面更詳盡地對產品進一步增加瞭解，有利於提高普通流覽者向實際使用者的轉化率，從而獲得良 好的 網路行銷效果。

（2）良好的網站推廣效果

搜尋引擎是使用者獲取網路資訊的一條非常重要的管道。 一般來說，一個網站通過搜尋引擎自然檢索獲得的訪問量占網站總訪問量的 60%是很正常的事情，有些網站甚至 80%以上的訪問者來自搜尋引擎。

搜 索引擎是常用的互聯網服務之一，其基本功能是為使用者快速查詢需要的資訊提供方便。 據中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）的調查結果顯示，搜尋引擎使用者規模 和滲透率持續增長，使用者使用搜尋引擎的頻率增加，生活中各種資訊的獲取更多地訴求于互聯網和搜尋引擎。 截至 2010 年 12 月 31 日，搜尋引擎已經成為中國線民的第一應用，搜尋引擎使用者規模已由 2009 年的 2.81 億人增加為 3.75 億人，使用率由 73.3%上升到高達 81.9%，增長率為 33%。

以 上統計資料表明，搜尋引擎已經成為最主要的獲取資訊的手段。 目前，國內各搜尋引擎廠商服 務更加多元化，增加了瀏覽器、輸入法、網路社區、網路視頻、電子 商務等不同領域的投入；同時，微博等新興網路應用的快速發展，助推了國內即時搜索技術的研 發和應用。 搜尋引擎在説明人們發現有用資訊的同時，也逐漸發展 成為網路行銷的基本手段之一。 搜尋引擎在網路行銷的精准性和行銷效果評估方面的挖掘，大大提 升了網路媒體的行銷價值。 絕大多數上網使用者都有過使用搜索引 擎搜索資訊的經歷，舉個例子，有使用者在 Google 中輸入關鍵字「聯排別墅」進 行搜索，那麼可以初步判斷該使用者對於聯排別墅物業專案感興趣，他可能是想購買聯排別墅，至少可能是對聯排別墅比較關注， 可能是 一名潛在的顧客。 作為房地 產開發商，如果能夠把自己企業的資訊出現在搜尋結果中，就可以利用這個機會向這個潛在使用者傳達希望傳達的一些資訊，達到宣傳和廣 告的作用，繼而促進企業 的行銷。

（3）對企業開發專案的促銷作用

合理利用搜尋引擎可以實現更好的產品推廣目的。 一般說來，使用者以「產品名 稱」或者「品牌名+產品名稱」、「品牌名+產品名稱+購買方式」等 關鍵字進行檢索時，往往表明使用者已經產生了對該產品的購買意向，也就意味著通過搜尋引擎 檢索結果頁面針對產品進行的宣傳會發生很好的推廣效果。 目前，在 購買地產物業之前，許多顧客會預先通過互聯網獲取初步的樓盤資訊。 搜尋引擎對房地產開發企 業來講，已經成為了一個有效的產品促銷工具，這種促銷的效果對 于以網下銷售為主流銷售形式的房地產企業具有積極的意義。

（4）提升企業的網路品牌

網 絡品牌是商業網路行銷活動的綜合體現，目前 Q 公 司的服務範圍主要是以綿陽本地為主，因而公司在網下品牌的創立上下了很大的功夫，但是在網路品牌方面卻比較忽視。 實際上，儘管公司目前的服務範圍主要 集 中在綿陽本地，但同樣不能忽視創立良好的網路品牌，否則就會在未來的新經濟潮流中落伍。 在網路品牌建設過程中，搜尋引擎的作用是不可忽視的。 企業的網 站信 息應該被主要搜尋引擎收錄，增加網站的搜尋引擎可見度，從而獲得更多的被使用者發現的機會，否則再精美的網站也體現不了企業的品牌形象。 搜尋引擎對網 絡品牌 的價值不僅僅取決於行銷人員的策劃，也取決於搜尋引擎的資訊處理方式，以及使用者資訊檢索行為等，因此，實現網路搜尋引擎行銷的品牌價值是一個綜合活動。

（5）有效抵禦競爭對手

搜 索 引擎可以給使用者帶來豐富的資訊，但是使用者對檢索結果資訊的關注度是有限的，通常在檢索結果居前的結果被使用者發現的可能較大，越靠後被發現的可能性就 越 小。 相同的一個關鍵字在檢索結果中被使用者發現的機會是有限的，即搜尋引擎推廣資源的相對稀缺性。 利用這一點，可以設計出合理的抵禦性策略，避免讓競爭者獲得更多的推廣機會。

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