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B2C網站投放關鍵字的風向標：搜尋引擎市場份額

來源：互聯網
上載者：User
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B2C網站通過投放搜尋引擎關鍵字廣告，來切入海外市場，已是捕捉高價值海外客戶的利器。 但不同國家的搜尋引擎狀況不同，市場份額不同，並且可能變化很快。 初次投放搜尋引擎關鍵字廣告有哪些需要注意的呢？

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第一，抓住這個國家主要的搜尋引擎，但也要照顧到其它。 以美國市場為例，2009年1月份，Google占了一大半搜尋引擎市場份額，約72%，Yahoo以18%排第二，MSN與Ask.com屬於第三梯隊。 可以按照各自的搜尋引擎市場份額來安排初次投放關鍵字廣告的預算。 下圖是美國各大搜尋引擎市場份額近期變動情況。

第二，密切關注各個搜尋引擎投入產出比，並且及時調整。 用事實說話。 市場份額最大的，未必會給B2C網站帶來最好的收益。 這也與行業，產品，關鍵字廣告投放操作過程等因素密切相關。

第三，關注關鍵字方面的發展動態。 比如，最近Hitwise公司就有報告說明，國外搜尋引擎使用者所使用的關鍵字長度明顯變長，使用5個或5個以上的關鍵字的數量，比2008年增長了10%。 使用1個或2個關鍵字的使用者正在減少。 說明使用者開始變得更加聰明，關鍵字越多，越容易找到自己想要的內容。 下圖為關鍵字數量的變動情況。

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