視頻網站成春節收視最大贏家

「優酷各台春晚總播放量達1.2億」、「PPTV網站蛇年春晚全網收視超3.5億」、「搜狐視頻春節檔 節日矩陣 在7天內播放量破億」、「迅雷看看賀歲電影網路票房營收超百萬」、「愛奇藝春晚內容累計播放次數增幅超過200%」......

在春節長假過後，一張張來自視頻網站的成績單讓其他互聯網同行們羡慕不已。 在長假期間刷微博發微博的人少了、上網網購的人少了、甚至上網吐槽的人也少了，這使得視頻網站成為了長假之中最大的「贏家」。

「亮麗」的長假成績單

據愛奇藝的資料顯示，相較2012年，其綜藝頻道春晚內容在春節期間(除夕至初六)的累計播放次數增幅超過200%。 其中，除央視春晚繼續保持高速增長外，蛇年各大衛視春晚的迅猛崛起也成為網路綜藝收視爆發的關鍵因素。 資料顯示，在愛奇藝平臺2013春節期間(除夕至初六)，各省級衛視舉辦的春晚節目累計播放次數相較于去年增長比例高達221.6%，這一資料遠高於央視創下的75.6%的增長比例。 衛視春晚的崛起讓每年除夕的央視春晚「年夜飯」變成了整個春節假期多台春晚的「流水席」。

同時，搜狐視頻近日也宣佈，為春節檔打造的以綜藝等為主的部分視頻內容「節日矩陣」在7天內播放量破億。 在綜藝頻道方面，搜狐視頻連續不間斷直擊19大電視臺21場春節晚會，資料顯示搜狐視頻推動蛇年春晚在視頻平臺創下新高，截至初六，視頻重播播放量近5000萬，比2012年點播資料增長約50%。 另外PPTV方面也連續三天全平臺通宵直播與網友共賀蛇年春節，直播受眾累計超1.5億，全平臺總播放量超過3.5億。 PPTV網站通過其官方微博發佈「PPTV春晚直播指數」顯示，央視、東方衛視、江蘇衛視春晚節目名列PPTV互動直播收視前三甲。

除了各路的春晚引得線民紛紛追捧線上視頻網站外，各種賀歲大片也助了視頻網站一臂之力。 據迅雷看看方面介紹，在春節期間正值家人團聚時刻，賀歲大片憑藉有利時機收穫了相當可觀的「網路票房」。 據資料顯示，春節期間多部賀歲大片紛紛上線迅雷看看網路高清影院平臺付費頻道，網路票房已超百萬。

視頻網站「不放假」

「與其他互聯網領域相比，線上視頻網站受到長假的衝擊是最小的。 」互聯網分析師梁明亮在接受南方日報記者採訪時表示。 「雖然日常線民可能將社交網路、網站資訊和網路視頻等各方面的應用夾雜著使用，也不會明顯感覺到對線上視頻網站的依賴性，但是當到了長假這樣的特殊時間點後，不少網友發現真正能夠 留住 他們還和互聯網進行 連接 的，可能就只有視頻網站了。 」

據南方日報記者從協力廠商網站流量資料統計網站Alexa上看到，雖然國內大多數網站在春節長假期間「每百萬人中日平均訪問人數」這個資料都有所下降，但是相對於京東商城、新浪微博而言， 優酷網在春節長假期間的下降幅度要遠遠低於其他類型的網站。

早在去年5月，iResearch艾瑞諮詢資料顯示，線上視頻覆蓋的線民數首次超過搜索服務躍居互聯網應用第一位，近96%的家庭及辦公線民使用線上視頻。 而與其他互聯網應用相比，線上視頻網站假日「不放假」的這個特性，更加凸顯了對不同類型網站在流量的引入和使用者忠誠度方面的吸引力。

「做過互聯網內容的人都知道，長假期間的流量急劇下降是一個很頭疼但是又沒有什麼很好解決辦法的問題。 如今線上視頻網站在長假期間的表現似乎很好地說明了為什麼不少互聯網巨頭對線上視頻領域如此看重並重金投入。 」梁明亮補充道。