內容至上，靠創意引起風潮的病毒行銷

病毒式行銷又稱病毒性行銷、基因行銷或核爆式行銷。 其策略是通過公眾 將資訊廉價複製，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。

透過公眾主動將訊息傳播出去，由於網路快速傳播的特性，讓「口碑傳播」像病毒一樣快速傳播;但傳播的不一定是因為口碑好，可能是「新奇」、「有趣」的內容導致網路使用者爭相轉載。 簡而言之，病毒性行銷具有「低成本」、「高曝光率」的效益。

聽起來很棒，但是真的這麼容易嗎?我們大略分成「內容」與「管道」兩個部分，來看病毒式行銷。

內容至上，靠創意引起風潮

一個病毒式行銷要成功的最重要關鍵，就是必須可以快速造成一波「風潮」或者是「流行」。 但要確保推出的產品內容可以讓消費者瘋狂地轉載，我想目前並沒有一個固定的路徑可以遵循，可以做的，就是竭盡可能地抓住使用者的目光，而「內容」，就是最～重要的一點。

什麼內容可以抓住消費者目光呢?可以確定的是，網路使用者對新奇、有趣、無厘頭的內容非常感興趣，也願意與朋友分享。 在這一點上面，日本人可以說是這方面的佼佼者，例如：

這種近乎無厘頭、荒謬、好笑的創意，反而可以吸引到無數的網路使用者轉載。

當然，談到病毒式行銷也不得不提到今年爆紅的「Harlem Shake」(哈林搖)，這個在網路上造成極大旋風的影片，引起許多人爭相追風，一支又一支 Harlem Shake 的影片被放在 Youtube 。

透過 Harlem Shake，也讓我們知道，如何快速的跟上潮流也是病毒式行銷的重點之一。

溫馨的公益廣告也是使用者買單的內容之一，像是國泰人壽的《你的幸福是什麼?》廣告，也造成了不小的迴響。

其中最容易做到的就是跟隨風潮，畢竟不是人人都有辦法拍出一部具有質感的影片，或者是剛好有靈感可以製作出令人發笑的影片。 跟隨風潮、搭上順風車便相對容易，但此種方式就要求天時、地利以及人和了。

在臺灣，前些月也有個超級炫風--淡定「 ˊ_>ˋ」，想必你也還記得 。 那段時間，幾乎每天都要被「 ˊ_>ˋ」這個臉洗版，當然也有業者抓住了商機的尾巴，搭上了順風車。 (可參考「ˊ_>ˋ 淡定懶人包」)

然而在內容中，廣告的氣息最好不要太重，現在消費者處於一個四周都是廣告的世界，太過明顯的置入廣告，會讓消費者產生厭惡感。

推廣通道愈多愈好，影片、照片、文字三管齊下

有「內容」後，接著要考慮的，便是要透過什麼方式推廣產品了。 網路有許多管道，不管是 Facebook、Youtube、Twitter 甚至是 Ptt 等，要選擇哪一個做為通道呢?

通道，當然是愈多愈好啦，第一次發佈產品，訊息的散佈數量是唯一可以控制的，二次、三次就無法準確的監控了，所以最好確保初次散佈的能見度不能太低。

傳播的方式則有文字連結、照片、影片，當然最佳的情況是「影片 > 照片 > 文字連結」，影片與照片的分享數，分別大於純分享連結 10 倍與 5 倍。

重點整理：抓得住目光的內容，製造大量的分享數

低成本、高曝光率的效益聽起來很棒，通道大致上也不成問題。

病毒式行銷端看內容搭配，並不是將產品丟上 Facebook 或是 Youtube，就可以自己造成廣大的迴響，這種事情只有在鯉魚池才有可能發生，前提是你手上還要有飼料。

如何善用社交網路，制訂具有病毒感染力的行銷策略，才是最令人傷透腦筋的地方。