由粉色愚人節視頻談視頻行銷之道

由粉色愚人節視頻談視頻行銷之道

作者：磐石之心

4月1日當天，一段「粉色愚人節」的視頻在網上走紅，特別是在各大HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12085.html">門戶微博上被網友們瘋狂轉播。 粉色公車、飛屋環球、粉色棉花、偉姐PK偉哥、微軟與諾基亞合推baby手機、陳羽凡護駕白百合、手機店驚現粉紅哥，一共七段視頻，讓網友感覺真假難辨。

這七段視頻真假難辨，但是從手機店驚現粉紅哥這段視頻背後的OVI標誌，我當時就猜測這是諾基亞搞的一個行銷視頻，再從視頻中男主角最後手中拿著的紅色手機外觀判斷，這應該是N8粉色版手機上市的宣傳視頻。

諾基亞利用視頻行銷已經不是第一次，曾經經典的「創熠傳奇」系列視頻，手機吊冰箱、九平米智慧房屋等還讓我記憶猶新。 或許是嘗到了視頻行銷的甜頭，在愚人節前夕再次策劃視頻「粉色愚人節」宣傳N8手機，那麼這次視頻行銷有哪些特點呢？

首先，內容策劃上的懸念設計。 懸念是最容易引發關注和討論，最容易獲得傳播的。 「粉色愚人節」特意設置了一連串的懸念，6假1真的視頻好像是猜謎語，具有天然的話題性，也引發了網友在微博上瘋狂的轉播和討論。

其次，借勢愚人節，集中注意力。 愚人節一般被認為是惡搞的節日，很少有企業選擇利用愚人節做行銷，因為擔心弄巧成拙。 所以愚人節就自然成為使用者注意力的空白期，能夠有效地抓住愚人節做行銷，自然可以獲得更多的眼球。

再次，社區化傳播增加了視頻的受眾範圍。 利用微博傳播，可以擴大視頻的受眾，由於內容非常精彩，所以獲得轉播數量也非常龐大。 讓「粉色愚人節」視頻被更多的網友看到，在微博上引發熱議。

最後，話題的持續性，體現出視頻策劃者的高水準。 繼「粉色愚人節」視頻走紅後，一個揭秘視頻「粉色愚人節視頻大揭秘 」的視頻再次成為網友關注焦點。

粉色愚人節揭秘視頻

這段視頻不只是「6假1真粉紅愚人節」的揭秘，更重要的是又設置了一個大大的懸念。 視頻最後採訪了某手機品牌市場部相關負責人，該負責人表示：「5月1日的時候，可能會在北京中關村、上海南京路諾基亞旗艦店舉辦類似「粉紅哥」的活動，只要從內到外全穿紅色衣服，並攜帶一名身著一件紅色服裝的女性到店可以獲贈手機一部。 」

從手機品牌負責人的回答看來，這個「某手機品牌負責人」肯定是諾基亞手機品牌市場部相關人士了，這也再次印證了這一組視頻確定無疑的是諾基亞N8手機的行銷宣傳視頻。 而「粉色愚人節揭秘視頻」無疑又給五一手機銷售黃金周的預熱埋下了伏筆。 從微博上網友對視頻的熱議看，已經有很多人受這兩段視頻感染，等候5·1黃金周的到來，去北京、上海諾基亞旗艦店搶一部N8粉色手機。

我預計五一之後他們還會策劃關於「粉色愚人節」的後續視頻，繼續熱炒粉色N8手機。 這種懸念的持續性，讓視頻有了生命力，這體現出策劃者的高超技藝。

那麼，策劃愚人節行銷視頻的價值在哪裡呢？ 首先肯定是有利於傳播粉色N8手機。 其實這也是一種非常好的品牌時尚感提升方法，塑造一種開心文化。 目前，很多老牌企業給人的感覺都是老態龍鍾，時尚的行銷方式可以讓品牌年輕化，諾基亞作為全球最大，擁有幾十年曆史的手機企業，品牌的年輕化非常有必要，這也值得許多老牌企業學習。