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民營醫院網站編輯,重優化or重行銷?從目前各地民營醫院招收網站編輯來看,大部分還是從從seo方面考慮:文章原創度,關鍵字,tag標籤,內鏈,四處一詞等等都是考核的標準,正因為如此,很多家醫院的網站編輯最後都成為了一個「 搬運工」,每天枯燥無味的採集文章,修改文章,上傳文章......
每一家民營醫院都會有幾個網站,競價站、推廣站,但是不管哪種站,很多編輯都是以上訴模式工作著,不可否認一個網站的運營發展,是離不開seo,但是醫療網站稍微有點不同,縱使你能把關鍵詞都優化到首頁,但是前面競價廣告位擋著, 真正能通過優化進來的畢竟少量。
那麼就是說,放棄優化?當然不是,筆者建議在保留基本人數做優化的同時,可另外安排人數重點往行銷方面撰寫文章(優化站編輯做優化,競價站編輯做行銷)。 文章行銷的重點就是轉化率,既如何使自己寫的一篇文章能吸引到訪客,讓訪客有諮詢的欲望,進而產生有效對話,預約,就診。
1.文章必須以患者的搜索意圖為指導來撰寫
搜療法,患者很有可能想瞭解能不能治癒;搜費用,患者可能更多考慮的經濟方面有無優惠;搜醫院,患者關心的是醫院的權威性;搜專家,患者比較注重名醫坐診等等...
2.圖文並茂很重要
圖片一直以來都比文字要吸引人的注意力,在一篇文章的開頭貼上相關疾病的病發症狀圖,以造成眼球刺激,最後在文章結尾處放上治癒後的圖片,兩者相互對比,提升患者的就診欲望。
3.學會引導患者下一步該做什麼
編輯寫文章,不能想著我把一個問題全部給你都講明白就可以,那樣患者看完了也就關了網頁走了。 我們要引導患者的思路,例如,一個患者想瞭解疾病相關症狀,我們就把症狀給他全部列出來,完了嗎?症狀講完後,我們就開始給他介紹出現相關症狀時該怎麼辦或者疾病的危害等等,以一句疑問句,把患者引入另外一篇文章或者直接導入商務通。
4.給患者描繪一個治癒後的生活
不要在文章中一味的跟患者保證我們醫院有把握治癒該病,治癒的成功率多少,成功治癒患者多少等等,給患者說出希望倒不如預先描述好一個未來生活的輪廓,將患者帶入治療效果好的場景裡, 讓其能幻想到自己身體健康了會擺脫諸多生活困苦和煩惱。
5.文章中要存在商務通入口或者醫院連絡方式
在最吸引患者的話語旁邊附上商務通入口或者醫院聯繫電話、QQ等。
6.康復病例說服力不可小視
康復病例一直是網站行銷的一種重要方式,但是目前醫療站的案例寫的太模式化,都是治療前怎麼樣,經過別人介紹來醫院就診,最後治癒。 這種形式已經過時了,往往患者一看就知道是假的。 不建議繼續採用。
在醫療行業中,由於一些領導認識的誤區,編輯可以說是最無關緊要的工作,一整天就只是採集文章,這也造成了大量的編輯自己輕視自己,無法長久從事這行業。 個人覺得編輯是需要學習seo相關知識的,但是網站編輯絕對不是只屬於seo,要想在網站編輯這職位上做出點成就,往行銷方面發展是個好主意,當訪客通過你撰寫的文章產生諮詢,最後預約就診,自己是不是會有點成就感?【 本文由醫療網路行銷-www.ysem.cn-供稿】