網站需要更新了,但是你仍舊不知道該寫些什麼

當你正在讀這篇文章的時候，可能你正在經歷這樣的情境: 你的網站需要更新了,但是你仍舊不知道該寫些什麼。

為了擺脫這種困境，我們往往撰寫最新最熱門新聞或者行業新聞、新產品新服務測評、最近參與的會議或聚會報導。 但是我們不能一直都寫這些內容。 我們得寫一些不僅有用而且很吸引人，能讓我們和使用者產生緊密聯繫的內容。

你可能是是個經驗豐富的老博主、文案或者行銷人員。 或許你也很瞭解你的使用者，你已經完成了個人角色定位、關鍵字研究、熬過了「文思枯竭」期。 也看過多產的網站編輯們的作品內容、試過專業的內容生成軟體，但是每當需要更新時，你仍舊為尋找一個相關的且讓人眼前一亮的主題而困惑。

究其原因，雖然你知道從何處搜集原始資料或者你已經擁有這些原始資料來啟發新的主題，但最困難的部分是如何在海量的原始資料中找到可用的資訊。

這裡，有個可以適用于所有行業的簡單操作流程，你也可以根據自身情況對這個流程進行升級或更改。

第一步：收集相關資料

這一步中最重要的就是始終關注最重要的資料，而這些資料必須全部指向我們的中心任務：提煉出一個相關度高且很有趣的主題。

我們可以從以下6個方向來收集資料：

1. 博客中最受歡迎的博文

l 訪問數量最多的博文： 用統計軟體查看哪些博文流覽量高、轉化率高、停留時間長。 保留這其中最高的那20%。

l 分享到sns網站中最多的博文： 查看被分享次數較多的博文，同樣保留最高的那20%。

接下來，我們把這兩個20%中的博文詳情整合到一個excel表格中，記錄下以下資訊：文章標題、URL、訪問量、轉化、停留時長、分享情況(微博、微信、人人、開心等等)

2. 競爭對手最受歡迎的博文

l 分享到sns網站中最多的博文

l 被連結到外部最多的博文

同樣整合最高的20%，記錄如下資訊：標題、URL、分享情況、外部連結、連結功能變數名稱。

3. 你的社交圈/朋友圈/大v們分享最多的內容

l 在微博或者其他類似網站上，不同領域中排名最靠前的大v，關注他們分享最多的內容。 小組中討論最多的話題清單。

整理出一個表格，記錄下這些最有影響力的大v們分享最多的內容，劃分出不同的主題，同時記錄下其他相關資料，包括：標題、URL、分享情況、外部連結、連結功能變數名稱。 記住：大v們熱衷分享的，往往就是朋友圈社交圈裡最熱門的內容。

4. 社交網站上最熱門的相關內容

記錄下社交網站上排名最靠前的熱門話題、熱門討論、被分享次數最多的內容。 像之前那樣，記錄包括標題、URL、分享情況、內容類型等資訊。

5. 相關的行業問題

比如SEO行業，詢問最多的問題。 比如電商行業，最熱門的話題。 通過在搜尋引擎中的相關關鍵字搜索檢索，得出最熱的行業問題清單。

6. 相關的行業解答

通過郵件的訂閱者式，看專業人士怎麼解答最熱的行業問題。 這些可以説明我們更好的認識行業問題，形成自己的答案，從而寫出吸引眼球的博文。 同時，也可以讓我們知道哪些網站哪些人在關注這個問題，我們以後可以到哪裡去尋找類似問題的答案。

第二步：提問

通過上面6個方式收集到了很多相關的資訊，這些就是我們提煉出自己的博文主題的資源。 接下來，我們要分析這些資訊：

1. 找到熱門內容或問題中最特別的地方，也就是說什麼讓這個內容或者這個問題區別于其他內容或問題。 同樣，也可以找找熱門內容或問題之間相同的部分。 他們之所以這麼熱門的原因，可能是關注領域的特別、風格或者格式的特別或者遵循的格式的特別。 羅列下這些標準。

2. 通過前面的分析，根據已有的熱門內容，列舉一些潛在的可以招人眼球的博文主題。 記得儘量應用上之前總結出的那些標準。

l 尤其注意要用5W和1H的模式來確立博文主題，5W包括who、what、when、where、why，1H就是how，這個how就是仔細思考我們這個主題怎麼樣滿足了使用者的需求。

l 通過搜索量的多少和與使用者的相關度的多少，將這些主題進行分門別類。

3. 排查這些主題，哪些已經被你自己、你的對手或者其他網站使用過了。 看看已發表的內容都獲得了怎樣的效果。 這對你自己確定使用何種形式來發表這個文章有重要意義。 他們是用什麼方式發的這個主題?在內容格式上，是選擇文字、圖表、視頻、清單還是ppt?在文章類型上，是守則、新聞、評論、網路講座、報告還是競賽?在時間上，是幾年前還是最近幾個月?

以上，我們又會獲得與准主題相關的一些重要資訊：

博文主題

搜索量和相關度

URL、文章類型、內容格式、發佈日期、分享情況、外部連結、連結功能變數名稱

注意：這裡以搜索量和相關度為最重要的標準。

第三步：確定主題

通過提出以下幾個問題來進一步明確主題：

1. 這個問題與你的網站/事業願景和目標相關麼?

2. 這種類型的博文真的會讓你的使用者產生興趣麼?對他們真的有用麼?

3. 這個主題能不能説明你的使用者解決問題?提升他們現有的體驗?

4. 你能不能清晰明瞭得撰寫這個主題?能做到通俗易懂麼?

5. 撰寫這個主題所需要的素材都有麼?或者容易獲取麼?

6. 這個博文會不會讓你有收益?

如果這幾個問題的答案都是肯定的，那麼這個主題就很有希望成為你的下一篇博文的主題。

補充一下，有些主題可能符合以上所有的要求，但是它已經被人用過了，這裡有兩個辦法來解決：你可以寫一篇跟進的文章，對原有的資訊進行進一步的擴充和挖掘;你也可以重新整理原有的資訊，做成清單、示意圖、ppt演講、視頻、小工具等等 ，這些對使用者來說都更具有吸引力，然後寫一個博文來推廣它們。