《西游降魔篇》充分地運用網路媒體作為口碑行銷的戰場

摘要： 網路行銷會遭遇劇透和使用者分流這個舊觀念正在被打破，這一點《西游降魔篇》已通過超過12億元的票房得以證實。 據瞭解，作為該片的網路獨家播出方，騰訊視頻在電影未正式上映前

網路行銷會遭遇劇透和使用者分流這個舊觀念正在被打破，這一點《西游降魔篇》已通過超過12億元的票房得以證實。 據瞭解，作為該片的網路獨家播出方，騰訊視頻在電影未正式上映前通過播放內幕花絮、組織專題和全平臺推廣等方式，吸引到超過1500萬的西游專題播放量，為該片發展了大量潛在觀影使用者。

資料顯示，截至3月18日，《西游降魔篇》票房已超過12.37億元，創造了繼《泰囧》之後另一個華語影片奇跡。 與傳統電影表現不同的是，該片從2月10日上線到現在，影片放映檔期已經超過一個月，按過去的邏輯，一部影片放映檔期過長，一旦電影內容在網路上被劇透就是毀滅性打擊，但《西游降魔篇》不但打破了這個規律， 其更借助網路的整合傳播力量促其在市場上持久發熱。

業內專家對比《西游降魔篇》和傳統國產電影在行銷路徑上的特點表示，《西游降魔篇》更加充分地運用了網路媒體作為口碑行銷的戰場。 中國目前線上視頻使用者規模正大幅度增長，而院線觀影人數與線上視頻使用者的重合度因視頻使用者規模快速增長而逐漸變小，線上視頻的使用者已經成為發行方和行銷方重點關注的新藍海。

事實上，在《西游降魔篇》還未上映時，周星馳就宣佈與騰訊視頻達成網路獨家版權合作，騰訊視頻即開始為該片在網路上造勢。 其中1月底騰訊視頻上線《西游降魔篇》專題、2月陸續推出影片獨家內幕花絮等內容，在3月底還開始主演星座大猜想互動系列活動。 騰訊視頻相關負責人向北京商報記者透露，截至目前，該片專題的流覽量累計超過115次，專輯播放量超過1509次，紀錄片播放量亦突破了939次。

此外，騰訊線上視頻部總經理劉春甯還表示，「騰訊網、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線、微信等多個主流大平臺均對《西游降魔篇》進行了傳播運營，配合強大的關係鏈不斷實現二次傳播，實現多管道、多終端、多場景、全方位展現」。

據瞭解，騰訊視頻將在院線下線後全網獨家播出《西游降魔篇》，這不僅推動了該片院線上線前的網路口碑效果和互動熱度，同時也為影片在市場上的持久發力打下了基礎，從目前的票房成績來看，《西游降魔篇》 此次發行方與行銷方的策略無疑是成功的，不僅沒有被互聯網分流，更是通過網路行銷強化了影片上映前預熱與影片下檔後的持久作用力。