網路行銷「正合奇勝」制勝之道

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

網路行銷涵蓋的範圍實在是太廣，小到一個熱帖，大到一個電子商務平臺;新的行銷方法更新換代，層出不窮;

對於企業來說，這麼多的方法，是一把雙刃劍，用的好，目標一一實現，四兩撥千斤;用不好，各種資源都打水漂，倒楣者反失一把米。

企業苦苦尋找一條網路行銷制勝之道，孫子兵法雲：以正合，以奇勝，給我們一個很好思路和啟示。

所謂以正合，以奇勝，在兵法的運用上的意思是指，擺開陣勢，以主力力量正面迎敵，待分析敵我態勢後，以奇兵破敵。 正奇乃戰場守攻核心原則。

企業在做網路行銷時，首先要分析自己哪些是行銷方法是自己的正規部隊和主力力量，哪些是自己的奇兵，自己的殺手鐧。

常規的網路行銷方法一般可以實現常規的行銷目標，比如用搜尋引擎競價或優化提升企業關鍵字排名;入口網站圖形廣告實現品牌知名度提高;利用新聞和博客行銷，提高品牌的新聞熱度等等。 這些方法的實施，產生的結果都在計畫控制的範圍內，使用得當，產生的效果和投入的行銷費用成正比。 很難實現，四兩撥千斤的效果。

常規的網路行銷方法的使用，保證了品牌在一時間段內網路知名度和曝光度，達到了以正合的態勢。 但要實現品牌社會人人皆知，家喻戶曉的效果，品牌持續的網路高知名度和曝光率，正合時遠遠不夠的。

大凡品牌網路行銷的經典之作，都有「以奇勝」的成功案例;不管是另國人矚目的王老吉汶川捐款事件，還是廣為流傳的kappa女事件,利用傳播的奇招，創意的怪招，出奇制勝。

事件炒作，是「以奇勝」的屢試不爽的手段，新的傳播手段，也是「以奇勝」的有效工具，病毒行銷和SNS行銷，可以驗證。

概括的說，品牌網路網路行銷，開始要紮好馬步，採用主流網絡行銷手段，保證品牌資訊和形象的廣覆蓋，起碼大家要混個臉熟，經過縝密分析，精心策劃，層層鋪墊，發出奇兵，高創意的事件炒作和全新的傳播手段、悄無聲息的品牌植入， 最終青天驚雷，全面制勝，讓品牌得到最廣範圍和最深印象的傳播。

網路行銷「正合奇勝」之道，值得每個品牌重視和採用，一個好的炒作思路，輔助以正確的方法、創新創意，定能為品牌行銷帶來事半功倍的效果。

作者：維新 高級行銷顧問 供職如鄰網路(www.rulin.net )

探討聯絡：MSN ywxchina@hotmail.com QQ:41978861

(首發A5 歡迎轉載，請勿刪改，己所不欲勿施于人)