大資料的智慧理論「行銷至簡」

行銷行業中的知識挖掘或消費者洞察，是一個巨大的、快速發展的是全球產業，致力於追蹤和分析消費者行為，並分類總結這些資料，以便能夠用於說服，有時能操縱我們的購買行為。 透過資料採礦實施精准的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8073.html">行銷推廣，我們稱之為「大資料智慧行銷」。 大資料顧名思義就是在於資料足夠的龐大，大資料時代我們不在簡單的追求因果關係而是在推導事務之間的相關關係。 通過資料的分析可以給我們受眾展示一次次「完美的巧合」。

一、大資料智慧行銷化繁為簡

科技的發展為數據的採集、存儲、分析、應用帶來了極大的便利，會員卡，積分卡等通過商家的掃描系統採集到您的購物種類、時間、消費金額、購買的頻率等等，或許我們已經司空見慣。 您正在流覽網頁消磨時間，這時一封郵件彈出來，這不是你的同事或者朋友發來的，而是您經常去的商店發來的提示。 這個提示剛好是你想要購買東西的優惠券，你以為這僅僅是「巧合」嗎?不，這正是大資料智慧的魅力所在。 事實證明，現在的公司會使用各種各樣的技術來掌握你的一舉一動，它們可能比你自己更清楚你想要什麼、需要什麼、你的夢想以及你的習慣。

我們很難創造需求，但我們能在需求的第一時間將產品展示到消費者眼前就更可能的獲得成功。 大資料一系列複雜的技術運作，但展示出來的卻是至簡的「巧合」，大資料的魔力也就在於將行銷化繁為簡。

二、大資料智慧行銷觸及人性根本

人性的進化是非常緩慢的一個進程，現代的我們身上依舊是流淌著洞穴人的基因。 大資料時代我們對人性可以有更好的認知，行銷的根本也是觸及人性深處。

「渴望」是我們每個人都有的、也是不盡相同的。 這是我們人性深處的「無意識符號」你是否注意到一些飲料類的廣告或者標示中的玻璃杯、易開罐或者瓶子上的水滴，行業內稱之為「流汗」，它正順著容器側邊流下，正式因為這些「汗滴」觸動了我們內心深處讓我們在潛意識中認為飲料不僅是涼的 ，而且是冰涼的，正如我們知道的這種冰涼的汽水更好喝，讓人感覺更清爽。 正是因為大資料的存在，讓行銷者們很容易捕捉到，並應用於行銷推廣中，可謂屢試不爽。

「恐懼」是人類基因中與生俱來的，行銷者們可將「恐懼」發揮到了極致。 拿果醬來說，果醬都是用水果做成的、粘稠帶點果肉，大都是瓶裝的。 我們擔心的是是否乾淨，行銷者們在果醬的蓋子上貼上一條窄的白色的不乾膠紙帶，為的是營造一種「新鮮」的感覺，若果膠紙完好無損，就說明是乾淨的。 我們的大腦也是這樣思考的，這就是我們的人性。 開蓋「砰」的一聲，我們更感覺食物是乾淨的、無污染的、新鮮的。 「砰」還是一種專利發明，這都是大資料智慧的結晶。

大資料時代同時也淺閱讀時代，我們每天接觸到的資訊量早已超出了我們能承受的範圍，我們也自然的進化有選擇的閱讀和接受。 當今的行銷沒有比更能吸引受眾眼球更重要的了，這也是一個「眼球經濟」的時代，以至簡的行銷點觸及受眾內心最深處的人性，是大資料智慧在行銷界的創新，當下的大資料行銷必須智慧「至簡」。