移動互聯網的世界盃元年

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八年前，我們在電視節目以及入口網站上為齊達內的默落背影吟傷;現在，西班牙爆冷敗北之際，我們卻通過手機應用以及朋友圈互道遺憾。 隨著移動互聯網的高速發展，人們獲取資訊的方式也悄然改變。 在本屆世界盃，移動互聯網首次成為了第二戰場，移動互聯網的世界盃元年正式開始。

世界盃的第二現場

自從告別了 「亞洲時區」的韓日世界盃，中國球迷們的作息就再也沒有正常過。 豪門大戰紛紛雲集于淩晨之後，加上央視獨霸播放許可權，將使用者封鎖于午夜沙發，令無數滿懷期待的球迷們糾結不已。

與此同時，據CNNIC對歷年世界盃期間線民行為的調研，球迷線民整體素質都高於普通網友水準，朝九晚五的工作，可觀的薪水，繁多的交際圈是球迷線民的標配。 然而，這種「球迷貴族化」產生的問題也顯而易見，快節奏，高壓力，交際頻的生活早已將他們的時間分割的零零碎碎，「碎片化」生活狀態成為球迷線民的標籤。

總而言之，尷尬的比賽時間，「碎片化」的生活狀態，導致人們很難全身心的投入到世界盃中。 因此，對於世界盃的精彩集錦，超過半數的球迷選擇在移動螢幕上觀看，利用一切見縫插針的時間來查閱賽事資訊，熱點評論;加油呐喊和評球駡街的主陣地也從酒吧轉移到了手機和微信微博上，而各類手機APP也各顯神通，日曆提醒、 類比遊戲等功能説明使用者投身到世界盃熱潮，手機已經成為球迷的必備收訊利器。

世界盃被困資訊圍城

移動互聯網讓人們的資訊獲取更加自由，然而福兮禍所伏，在世界盃移動互聯網化的蛻變中，也將逐漸面對其所帶來的挑戰。 商家、媒體在世界盃的行銷隨著媒介的發展愈演愈烈，在世界盃期間，我們深切地感受到全網無論關聯近疏，內容皆與世界盃掛鉤，社交圈無不是賽事八卦，商業行銷更是蜂擁而至，世界盃帶來的資訊冗余令人們陷入另一個困局。

這種現象不禁讓人想起《資訊簡史》中的著名悖論：」香農說資訊是熵，維納則說資訊是負熵。 「無論人們是否關注這些資訊，使用者都不得不「接受」它們，而世界盃則將這種弊端進一步放大。 在移動互聯網時代下的世界盃，不應成為垃圾資訊的幫兇。 如何緊貼使用者需求，讓資訊回歸本質，為球迷提供一場「純淨「的足球盛宴是成為移動互聯網的下一個命題。

世界盃的「降熵」

事實上，一些互聯網巨頭早已為實現該命題而努力。 在日前舉辦的GMIC大會上，騰訊QQ瀏覽器首席產品架構師葉駿提出了「降熵」概念，認為目前資訊超載帶來的資訊傳播效率低下，使資訊量與資訊價值的比值，也就是熵值居高不下。 下一代瀏覽器應向使用者提供個人化資訊服務，努力降熵以提升資訊價值。 隨後，互聯網巨頭們也紛紛向這個趨勢轉變，搜狗手機瀏覽器在新升級的版本中提出「你要的，已經在等你」的概念，而網易也于近期進行門戶改革，打造千人千面的門戶體驗。

那麼聚焦到世界盃與球迷，移動互聯網又是如何實現該理念呢?一個顯著的現象是，世界盃期間的資訊流與使用者群因這場盛筵而形成特定的「文化部落「，如何圍繞特定使用者群的細分需求，打造個人化的資訊集合平臺，將成為世界盃「降熵」 的重要途徑之一。 針對世界盃推出的各類應用在此期間可謂百花齊放，從資訊到競猜，從偽球迷裝逼指南到女朋友世界盃生存手冊，無不將世界盃一網打盡。

而騰訊則另辟新徑，通過更簡便的輕應用為球迷提供專門的世界盃資訊獲取平臺。 在QQ瀏覽器裡進入輕應用頻道，即可一鍵打開「巴西世界盃」輕應用。 除了內容設置的全面、專業性，其相對於一般世界盃APP來說，還有使用更加便捷，無需下載的優點。 無論是各垂直化的世界盃APP，還是更輕便的輕應用，都是給世界盃「降熵」的重要途徑。

移動互聯網世界盃元年，改變的不僅是消費者娛樂與市場運作的傳統模式，更是顛覆了人們獲取資訊管道以及生活方式。 人們在享受其便利的同時，也需準確認清資訊。 從這個元年開始，未來移動互聯網的發展，一定是要圍繞使用者需求，讓使用者體驗到更加便捷，準確，個人化的互聯網資訊服務。